从草根荣耀到城市IP典范 永州探索文商体旅融合新路径

永州，这座因柳宗元《永州八记》而名扬四海的历史文化名城，如今又因湘超足球联赛的夺冠热潮，摇身一变成为当代备受瞩目的网红流量之城。体育与文化的双重魅力，让永州在时代的浪潮中焕发出新的生机。

回溯至2025年湘超足球联赛，永州球队以黑马之姿勇夺桂冠，这一成就既令人意外，又在情理之中。意外的是，球队成员皆是来自民间的草根球员，比赛场地也是临时修缮而成；而情理之中，则源于永州人骨子里那份洒脱不羁、坚韧不拔的精神。湘超夺冠后，永州在网络上的曝光量如火箭般飙升，突破200亿次大关，直接带动全域消费超过21亿元，为城市经济发展注入了强劲动力。

时间来到2026年5月28日，徽声在线记者跟随“全国经济媒体永州调研行”的脚步，踏入这座因体育而爆红的城市。时隔一年，永州究竟发生了哪些翻天覆地的变化？又该如何将这短暂的网红流量，转化为城市长久发展的留量呢？

冠军城IP化，点亮城市独特气质

漫步永州街头，浓厚的“冠军城”城市IP氛围扑面而来，让人仿佛置身于一个充满荣耀与激情的世界。

城市的大街小巷，随处可见彰显冠军精神的标语口号，街边的挡车石也被巧妙地绘制成足球造型，为城市增添了一抹别样的趣味。整座城市沉浸在夺冠后的自豪与热忱之中，“这里是永州，我们是冠军”“永远太远，永州不远”“永冲锋”等口号深入人心，成为市民们共同的骄傲。曾经被戏称为“草根体育馆”的永州市体育馆，如今已华丽转身，成为全城热门的网红打卡地，吸引着无数游客前来探访。

夜幕降临，华灯初上，体育馆内依旧热闹非凡。从七八岁的孩童到朝气蓬勃的少年，他们在绿茵场上尽情奔跑、挥洒汗水，享受着足球带来的快乐与激情。场馆负责人介绍，为了满足市民的足球运动热情和精神文化需求，无赛事期间体育馆免费向公众开放，夜间更是延长开放至九点，让市民们能够尽情享受运动的乐趣。

在挂票上看比赛 徽声在线记者成琪/摄

而最具特色的，莫过于场馆外围球迷们自发创造的趣味观赛“特色票种”。两树之间搭梯设位的“挂票”、砖石垒筑简易坐席的“砖票”、墙面涂鸦镂空而成的“洞票”，还有抽签结缘、陌生男女邻座看球的“相亲票”，这些充满创意的票种不仅为球迷们提供了独特的观赛体验，更成为永州一道亮丽的风景线。值得一提的是，永州的“挂票”文化还与苏超文旅深度融合，江苏13座城市纷纷入驻打造专属特色挂票，网友们戏称这里为“永州苏超一条街”。民间自发的创意玩法充满烟火气与幽默感，官方也顺势推出《“树上挂票”使用指南》，让真实质朴、人情味十足的永州瞬间圈粉全网。特色观赛场景催生了第二现场打卡热潮，累计吸引超300万人次前来体验，成功打造了城市网红运动地标。

体育流量的持续转化，为永州带来了实实在在的文旅消费红利。赛事期间，全市接待游客数量达到1564.5万人次，同比增长35.33%；实现旅游总收入165.14亿元，同比增长79.64%；核心酒店入住率连续三个月稳定在95%以上，酒店预订量同比攀升87%。这些数据充分展示了体育与文旅融合发展的巨大潜力。

“冷碑”变“热屏”，数字技术激活千年文化

“自永州湘超夺冠后，景区和博物馆的客流量迎来了大幅增长。2025年国庆中秋假期，浯溪碑林景区日均接待游客近万人次，门票收入同比增长40%。”浯溪摩崖石刻数字博物馆相关负责人向徽声在线记者介绍道。

浯溪摩崖石刻数字博物馆坐落于祁阳市湘江之滨的浯溪碑林景区内，是一座专注摩崖石刻保护与展示的专题数字体验馆。它依托碑林资源，开展石刻数字化采集与修复工作，让千年古碑焕发出新的生机。浯溪碑林为江南现存规模最大的露天碑林，有“南国摩崖第一家”的美誉，属全国重点文物保护单位，留存唐至清摩崖石刻505方，其中颜真卿的《大唐中兴颂》更是堪称楷书巅峰，位列“摩崖三绝”。

《大唐中兴颂》石刻 徽声在线记者成琪/摄

依托数字技术的赋能，博物馆常态化运营环幕数字电影、中兴颂数字艺术空间、浯溪八景换装体验、石刻模拟书写与古法捶拓等沉浸式展项。昔日只能远观、不可触碰的千年古碑，如今可通过数字拓包模拟传统捶拓，生成专属数字拓片，扫码即可保存分享；游客还能临摹碑帖、模拟石刻雕刻，让晦涩难懂的古典书法变成趣味十足的互动体验。这些创新举措不仅让游客们更加深入地了解了石刻文化，也激发了他们对传统文化的兴趣与热爱。

2024年底博物馆正式开馆后，迅速成为祁阳文旅的新地标。2025年浯溪碑林景区接待游客超70万人次，千年石刻文化借数字科技成功圈粉年轻群体，景区整体游客量同比增长30%。当地还依托碑林资源开发了研学课程，“让青少年读懂石刻文化、守护文物瑰宝。”永州祁阳市副市长曾文玉表示。

目前，永州已完成505方石刻的全量数字采集、200余块濒危石刻的数字化修复，复原了大量湮灭文字，完成了300余方碑刻的数字重建。不止于浯溪碑林，永州正以其为范本，谋划启动“中国石碑石刻数字焕活计划”，打造全国石碑石刻采集、修复、展示一体化解决方案。该项目已纳入湖南省文物保护利用六大重点工程，将为全国的石碑石刻保护与利用提供有益的借鉴与参考。

名人IP衍生，焕发历史名城新生

入夜时分，国家级历史文化街区柳子街灯火喧嚣、人气鼎盛。零陵花鼓戏轮番上演，各类永州非遗体验精彩纷呈，千年古街焕发出全新的活力与魅力。

柳子街全长550米，曾是连通湘桂的古官道，因唐代文学家柳宗元寓居于此而得名。千年青石板路被完整保留下来，蜿蜒其间，两侧多为明清湘南风格的古建筑，现有商铺120余家。2025年，这里接待游客超650万人次。借势湘超冠军流量，2026年上半年街区人流量已突破200万，成为游客们来永州必打卡的景点之一。

柳子街人气鼎盛 徽声在线记者成琪/摄

永州市零陵区副区长唐海军告诉记者，当地正全力将柳子街打造为非遗特色一条街，全域引入女书、瑶族服饰、瑶药浴、新田醋水豆腐等本土非遗业态。通过丰富文旅消费场景，提升游客体验，把零陵打造为永州文旅的城市会客厅，实现好看、好玩、好吃的一站式体验。面对全国古街同质化的难题，柳子街以“本真生活”破局，“街巷留存大量原住民，日常市井生活原汁原味呈现，质朴的人间烟火最能治愈人心。”唐海军说。2025年，零陵大西门历史文化街区全新焕新开放，完整保留了清代“两纵七横十八巷”的街巷格局，与柳子街形成双街联动、文脉共生的文旅新格局。

距离柳子街50公里的周敦颐故里，则走出了文脉文旅的另一条发展路径。周敦颐故居依原址复建，为典型的明代湘南徽派砖木民居建筑，三间堂式格局古朴罕见。记者注意到，故居周围的池塘种满了荷花，不禁让人想起《爱莲说》中的“予独爱莲之出淤泥而不染”。

周敦颐故居 徽声在线记者成琪/摄

不远处的濂溪书院，以周敦颐的号命名，集讲学、祭祀、藏书于一体。濂溪故里景区工作人员唐瑛表示，湘超夺冠后自驾游客大幅增多，到访故里与书院寻根研学的游人络绎不绝。下一步，景区计划拆分书院功能，新建濂溪祠堂专属祭祀区域，让书院专注研学讲学，进一步强化文化体验与仪式感。

《史记》记载舜帝南巡崩于苍梧、归葬九嶷山，马王堆出土的古地图亦佐证舜帝陵坐落于永州宁远九嶷山，汉代“帝舜有虞氏之陵”碑刻更添历史佐证。如今，九嶷山已是国家级风景名胜区，集聚了舜帝陵、紫霞岩、舜帝庙考古遗址公园、娥皇峰等核心景观。据宁远县2025年政府工作报告，湘超赛事与地方文旅深度联动，当年1至9月全县过夜游客量同比增长18.3%，为当地经济发展注入了新的活力。

生态赋能，走出两山转化新路径

一脚跨湘粤、万亩千年苔藓、云海雾凇……蓝山县云冰山，凭借独特的自然景观和生态资源成功出圈，成为游客们向往的旅游胜地。

云冰山坐落南岭山脉，地处湘粤气流交汇的风口，最高海拔1314米。得天独厚的地理条件造就了云瀑、冰挂、雾凇等绝美自然景观。这里既是网红康养景区，更是候鸟迁徙的重要通道与生态敏感区。每到候鸟迁徙季，蓝山全城主动为候鸟“熄灯”，关停非必要亮化与路灯，减少光污染，为夜行候鸟守护迁徙航道，展现了人与自然和谐共生的美好画面。

晨雾漫山，风电叶轮缓缓转动，竹林掩映的瑶乡吊脚楼民宿溪水潺潺，山野间的静谧悠然成为都市游客向往的诗与远方。民宿老板坦言，大批游客慕名而来，看风车、观候鸟、赏云海，享受着大自然的馈赠与宁静。

千年苔藓 徽声在线记者成琪/摄

观景台上“千年苔藓”四字醒目亮眼。云冰山地处冷暖气流交汇带，云海变幻瞬息万变，充沛的水汽与洁净的空气为苔藓生长造就了绝佳环境。这里先后获评“世界高山湿地苔藓覆盖面积最大景区”“世界最厚高山湿地苔藓组群”两项世界纪录，成为永州生态旅游的一张亮丽名片。

永州市宣传部相关负责人告诉记者，当地坚持“以生态促旅游、以旅游护生态”的发展思路，不搞大拆大建，完整保留了两百多亩原生态千年苔藓群落。民宿沿用瑶族传统木板吊脚楼形制，坚持依托生态、保护生态、发展生态，走出了一条绿水青山向金山银山高效转化的特色路径。

从体育破圈到文脉活化，从文旅兴旺到生态增值，一幅文、商、体、旅深度融合的发展画卷正在永州徐徐铺展，展现着这座城市的无限魅力与潜力。

记者手记：

文旅既是富民产业，也是幸福产业。文旅兴，则产业旺；文旅盛，则百姓安。千年文脉是永州沉淀已久的发展存量，湘超冠军是城市骤然崛起的流量增量。如何激活文化存量、放大体育流量，是摆在永州面前的时代考题，也是城市高质量发展的深度思考。

不难看出，永州没有固守文脉存量、也没有沉溺一时流量，而是统筹体育、文化、旅游、生态全域布局，谋定城市长远发展大局。同时也要看到，永州文商体旅深度融合仍有诸多待解课题：如何让慕名而来的游客留下来、住下来、消费起来？文旅运营专业人才如何培育引进？名人IP文创业态如何丰富升级？古街古镇如何跳出同质化陷阱、塑造专属特色？全域交通路网如何持续优化提质？这些成长中的难题，终将在发展实践中逐一破解。

令人欣喜的是，永州的“永冲锋”精神已被激发。用冠军流量吸引游客初次到访，用市井生活感留住游客二次打卡，用城市品质感实现游客反复到访。深耕文商体旅融合，永州未来可期、大有可为。（徽声在线记者 成琪）