李宁携手库里，共绘全球化新蓝图

在竞争激烈的市场环境中，最激进的战略决策往往能在关键时刻带来意想不到的丰厚回报。

北京时间6月2日清晨，李宁品牌正式宣布与篮球巨星斯蒂芬·库里及其个人品牌（Curry Brand）达成一项长期合作协议，双方将携手共进，以品牌共建为基石，共同探索全球化发展的新路径。

据李宁官方透露，此次合作远超传统运动员代言模式，将围绕篮球运动为核心，同时拓展至高尔夫等多元化运动场景，共同研发专业装备，并推动体育文化的广泛传播。

图源：李宁

据NBA知名记者Shams的补充报道，此次合作双方签订了一份为期十年的长期合同，李宁更是赋予了库里以其个人品牌名义独立签约运动员的自主权。

至此，库里长达半年的签约悬念终于揭晓。那个曾在14年前以重金签约韦德而震惊国际篮球市场的中国品牌，在这个夏天再次书写了属于自己的传奇篇章。

深入剖析这笔签约，不难发现其对双方当前处境及未来发展均具有举足轻重的意义。

自去年底与安德玛结束合作关系后，库里便以“自由球员”的身份活跃在品牌市场，试穿了超过10个品牌的数十款鞋型。

期间，他的每一次上脚都引发了球迷和行业人士的热烈讨论，而其最终签约归属也成为了过去半年里运动品牌市场最为关注的焦点之一。据网友统计，自2025年11月22日首次在正式比赛中穿着李宁JB4以来，库里上脚李宁及韦德之道鞋款的次数在所有品牌中占比高达27.3%。

库里在比赛中精彩亮相李宁JB4球鞋

时间推进至今年4月，情况逐渐明朗。在赛季末段伤愈复出的最后六场关键比赛中，库里上脚的球鞋范围缩小至三款：耐克的科比4代、安踏的欧文3代以及李宁的韦德之道12。

与此同时，行业内部频繁传出消息，这三家品牌已进入库里团队的最终谈判阶段，各方纷纷加大筹码，展现诚意。

而根据Shams后续披露的信息，在赛季末段先后试穿韦德之道12和队友巴特勒的签名鞋后，李宁这两款旗舰产品的舒适度、支撑性以及对场上表现的显著提升，都给库里留下了深刻印象，成为促使他最终做出决定的关键因素。

这一细节无疑具有象征意义。

长期以来，中国品牌要打动国际顶级运动员，往往需要依靠更高的报价、更大的商业承诺或更宽松的合作条件。而如今，产品本身的质量和性能已成为决定性因素之一。

库里在比赛中再次展示韦德之道12球鞋

事实上，在赛季结束后库里发布的球鞋拍卖短片中，几双李宁球鞋的镜头远超其他品牌，这绝非巧合，而是库里团队精心安排的信号释放。

然而，相比球鞋本身，更值得关注的是库里此次签约的深层动机。

要知道，在去年11月安德玛与库里宣布协议分手的声明中，明确提到双方将维持合作至2026年10月。这意味着，库里与李宁的此次官宣跳出了原有的时间规划。

为何如此急切？时间或许就是答案。

首先，我们需要明确的是，库里在此次合作中追求的不仅是个人运动装备的赞助，更是对库里品牌未来发展的长期规划。

在这个基础上，一个现实问题摆在运动员和品牌双方面前：库里的竞技生涯已逐渐接近尾声。

2025/26赛季，38岁的库里屡受伤病困扰，出场次数和场均出场时间均降至近六年来的最低点。尽管他仍能在有限时间内交出顶级球星的数据和表现，但年龄终究是无法逆转的因素。

没人能准确预测库里还能保持这样的状态多久。对于库里及其团队而言，他们需要趁竞技影响力仍处于高位时，提前完成下一阶段的布局，将库里个人的价值最大化地转移到库里品牌上，构建未来十年、二十年甚至更长时间的商业版图。

因此，在没有严格限制条款的情况下，提前开启下一个合作周期远比按部就班等到合同自然到期更符合现实利益。某种程度上，过去这个赛季频繁更换球鞋的经历本身就是一次公开的考察与筛选，也是库里团队规划中能够接受的唯一过渡窗口。

同样“等不起”的还有李宁品牌。

品牌寻找代言人与球队选新秀有相似之处，用一份多年合同锁定未来，除了要看现阶段的表现，还要关注未来的持续价值。

当然，库里作为这个时代的体育巨星，即便退役后仍能保持广泛的影响力。李宁完全有机会围绕Curry Brand打造出一个新的长期品牌资产，甚至超越“韦德之道”的样本。

但现役的库里仍是全球篮球市场最具传播力的超级符号之一，接下来几个赛季所能为品牌带来的高频曝光仍是李宁需要抓住的宝贵机会。

过去，李宁凭借“中国李宁”在消费市场一鸣惊人，完成品牌破圈，也借助国潮浪潮收获了前所未有的市场关注。然而，对于一家运动品牌而言，潮流能带来声量，但决定品牌长期竞争力的还是专业运动领域的话语权。

而在所有运动项目中，篮球始终是李宁最重要、最具代表性的专业资产。

过去二十余年间，无论是产品研发、赛事资源还是运动员布局，篮球始终占据着李宁品牌叙事的核心位置。然而，在这个高度依赖超级球星和赛场故事驱动的品类里，当缺少现象级人物和持续性话题时，品牌声量自然会受到影响。

进一步来看，在李宁今年发布的全年业绩报告中，明确表示要在跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类全面发力，而跑步、健身等核心业务均给出了明确的增长表现和数字反馈。相比之下，篮球业务的相关表述则更多聚焦于产品创新、赛事合作和资源布局等具体动作，而非市场结果本身。

这并不意味着篮球业务对李宁的重要性下降。恰恰相反，正因为篮球仍是李宁最具战略价值的品类之一，品牌才更需要一个新的支点来重新激活市场对其篮球业务的关注与认知。

库里，就是这样一个支点——一个昂贵、轰动，但能帮助李宁重新找回品牌内核、站上市场核心讨论位置的支点。

事实上，如果把时间线拉长就会发现，过去几年里，李宁一直在重新强化自身作为专业运动品牌的底色。

比如，在跑步市场李宁与大迫杰合作，后者在几场比赛中的突破为品牌在马拉松圈层带来了极大的声量提升；田径领域签下刘德助、张文杰等运动员，以成绩和纪录建立速度叙事；网球领域中，刚刚官宣人气实力兼备的张帅，持续布局职业赛事与运动员资源；同时，也在围绕中超最佳射手法比奥，进一步强化专业赛场的曝光和关联。

而当李宁进一步与库里这种量级的运动员达成长期合作，围绕这样一个超级IP进行持续性投入时，本身就意味着品牌对未来资源配置方向的明确选择。

这无疑是一次蓄谋已久的豪赌。

毕竟，资源配置从来都是一道选择题，企业的预算不是无限扩张的。当更多筹码被投入到某个池子里时，在另外的业务方向上必然要做出让渡和取舍。

不过，在存量市场用自己擅长的篮球找回话题与认知是一方面。对李宁来说，这次合作也给品牌向市场讲述新的增长故事提供了空间，并且让品牌出海有了更加牢靠的支点。

而在更宏观的层面，以李宁为代表的中国运动品牌在全球市场的话语权也将实现大幅度跃升。

过去二十几年来，中国运动品牌一直在努力走向世界。

从最早依靠制造能力进入全球供应链，到后来赞助国际赛事、签约运动员、收购海外品牌，再到建立海外团队和销售渠道，中国品牌几乎完成了全球化进程中所有能够完成的前期建设。

如今，无论是产品研发、供应链效率还是运营体系，中国品牌已经不再缺少参与全球竞争的能力，许多甚至已经站在行业前列，成为顶级玩家。

然而，我们始终没有完成从“玩家”到“规则制定者”的角色转换，在全球运动产业中的话语权也相对边缘。

而在这个高度依赖文化认同与品牌叙事的行业里，顶级运动员资源本身就是话语权的重要组成部分。谁能够拥有最具影响力的运动员，谁就拥有触达全球消费者、塑造品牌认知以及讲述行业故事的能力。

图源：Essentially Sports

回看几大运动品牌巨头的发展史，耐克能够在国际篮球市场建立起独一档的话语权，本质上是因为拥有乔丹、科比、詹姆斯这样的超级符号，并围绕他们不断展开叙事；阿迪达斯在足球市场能够长期维持全球影响力，也离不开贝克汉姆、梅西等顶级运动员的持续加持。

而库里作为这个时代全球市场最重要的体育IP之一，不仅是中国运动品牌历史上所能合作到的最好运动员资源之一，也是在全世界范围内具备顶级传播力的ICON级人物。

因此，这次合作的达成，不仅为李宁品牌自身在全球运动消费市场带来了一次划时代的跃升，对于中国品牌在世界体育格局中的站位也有着巨大影响。

如果我们再横向来看，克莱·汤普森和欧文两大巨星都在不同阶段为安踏打开了国际市场的局面。

销量是一方面，更重要的是，他们帮助安踏完成了一次品牌认知的全球迁移——让越来越多海外消费者第一次开始主动认识ANTA、讨论ANTA，并将其纳入全球篮球品牌的讨论体系之中。

作为一个更高级别的球星，库里之于全球运动人群的影响力与含金量不亚于此。

在库里与李宁携手同步官宣之后，双方的合作消息瞬间冲上了包括微博、X等海内外平台的热搜榜单，引起广泛讨论。许多网友也开始翻看其他球星所代言或上脚过的李宁产品。

这个过程中，李宁正在依靠库里完成一次辐射范围巨大的心智转化。不论在全球哪个角落，只要是篮球迷，总需要知道库里穿的是什么鞋。而目前联盟里能让球迷做到这一点的球星，可能不超过三个。

截至发稿，库里在社媒发布的官宣消息

已经收获了大量的关注与讨论

当然，对于李宁而言，签下库里获得关注只是第一步，如何运营好库里品牌才是更大、更重的课题。李宁未来要做的事情不只是为库里推出下一双签名鞋，而是参与构建一个能够持续运转十年甚至更久的品牌体系。

与此同时，据徽声在线了解，此次合作达成后，李宁将进一步推动库里品牌在全球范围内的渠道拓展，包括线上销售体系建设以及线下独立门店的落地规划，中美市场都将成为重点方向。

从这一层面来看，通过与库里合作这一超级入口，李宁品牌在巩固国内市场的基础上真正瞄准的是那些至今仍被耐克、阿迪达斯等国际巨头牢牢占据的海外市场核心位置。

如果未来几年品牌能够在中国之外的市场建立起稳定的产品体系、渠道网络以及品牌认知，那么此次合作带给李宁的价值将远超于一个销售数字本身。

但挑战同样不容忽视。从李宁品牌自身来说，想要在海外市场、尤其是北美市场直面耐克、阿迪长久以来积累下的稳固地位，对于自身海外运营策略和供应链效率都是实打实的硬仗。

即便仅仅聚焦库里品牌，前文提到双方合作不仅围绕篮球运动，还将在高尔夫等多元运动进行专业装备开发，这无疑也会在一定时间里让品牌面临固有市场的严格审视。

此外，库里本人也不排除在NBA退役后将重心转移到高尔夫运动的可能。届时，库里品牌的定位是否会发生偏移，而这种偏移是否又会影响到其对于李宁的整体价值输出，也要留下一个问号。

图源：PGA Tour

但着眼当下，通过此次合作我们可以断定不只是李宁品牌，整个中国运动品牌的全球化进程都将随着进入又一个标志性时期。

当中国品牌开始真正以全球IP为核心去设计产品、渠道与叙事，以规则制定者的思维去思考战略时，它们面对的就不只是单点竞争，而是一个更复杂、更成熟的长期博弈。

而李宁则是最先一批走向这一步的那个名字。