上游观察｜一张“东北超”球票，如何巧妙转化赛事流量为城市“留量”

2026年，东北地区城市足球联赛迎来第二轮激战。5月30日夜晚，通辽队在主场首次亮相，与鸡西队展开了一场精彩对决。通辽队展现出强大的进攻火力，最终以4比0的绝对优势战胜鸡西队，赢得开门红。

看台上，超过万名热情的球迷为主队呐喊助威，他们不仅展示了巨型TIFO，还齐声合唱《乌苏里船歌》，以此欢迎远道而来的鸡西队。而在赛场之外，当地政府精心策划了一场特色休闲市集，球迷们只需出示球票票根，即可免费游玩，享受一场别开生面的“东北超”体验。这不仅是足球的盛宴，更是文旅体商深度融合的典范，一张球票摇身一变，成为了吃喝玩乐的全方位“通行证”。

“东北超”盛大开幕。图片来源/沈阳市委宣传部

球票票根：吃喝玩乐的“金钥匙”

作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区携手打造，汇聚了8支城市代表队和390名草根球员，将进行34场激烈较量，赛事影响力覆盖近1.2亿人口。

5月30日19时40分，2026东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）常规赛第二轮首场对决在通辽市奥体中心体育场激情上演，“蒙G”（通辽车牌）与“黑G”（鸡西车牌）的较量，最终以通辽队的胜利告终，他们斩获了首个主场胜利。

竞技场上虽有胜负，但情义无价。看台上，通辽球迷主动向客队送上温暖的问候，高喊“欢迎鸡西”，并齐声合唱《乌苏里船歌》。鸡西球迷则带来了家乡的特产，邀请通辽球迷有机会去鸡西做客，他们高呼“友谊第一，比赛第二”，这种暖心的互动让网友纷纷留言“东北一家亲”、“东北团结不是说说而已”。

来自鸡西的张婷夫妻幸运地抢到了这场比赛的球票。“原本计划看完比赛第二天就返回，但查询后发现票根能免费游览景区，住宿餐饮还能享受折扣，于是我们决定改成三天两夜的旅行。”张婷兴奋地说。凭着一张票根，他们游览了宝古图沙漠旅游区，还计划前往大青沟风景区等更多景点。这正是“东北超”赛事所希望构建的新场景：将赛事的流量转化为城市的“留量”。

“东北超”作为全国首个跨省区的城超赛事，四省区联合推出了“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包。球迷专列串联起各大主场城市，辽吉黑蒙上万家商户参与配套优惠服务，一张球票成为了吃喝玩乐的全能“通行证”。

票根经济让一次出行变成了多重体验。据徽声在线记者从沈阳市文旅局获悉，沈阳赛区联动38家景区推出持票根免首道门票的文旅大礼包——沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等12家景区对持票根球迷免首道门票，辽宁省科学技术馆、稻梦空间等18家景区则推出“立减”、“打折”等优惠措施。沈阳都市圈城市也同步跟进，鞍山千山风景区凭“东北超”有效凭证年内免首道门票；抚顺三块石、天女山、清永陵等景区对球员免费开放，球迷则享受5折优惠；本溪小市一庄、辽阳核伙沟等也纷纷推出专属折扣。

沈阳当地还联动2037家商户构建了九大场景消费优惠网络，同时携手第三方平台，在赛事期间面向沈阳全域投放千万级平台消费券，覆盖外卖、餐饮、洗浴、零售等全生活场景，让球迷和市民都能享受到实实在在的优惠。

徽声在线记者从沈阳市委宣传部了解到，只要持有赛事票根，即可在合作商户、文旅景区等场景享受消费优惠，权益覆盖餐饮、零售、住宿、休闲、文旅等多个领域。票根经济实现了供需双方的共赢，为市场发展注入了新的活力。

除了辽宁，吉林、黑龙江、内蒙古也同步推出了票根联动优惠活动。吉林省的“票根联动”惠民活动上线，消费者凭球票或抵达长春的机票、火车票票根，即可在全省超过200家重点商贸企业享受专属优惠。延边地区更是凭票根可以“一分钱吃冷面、石锅饭”。黑龙江在赛事期间开展促消费活动500场以上，发放政府消费券超1亿元。内蒙古呼市的多家景区及商户也接入了优惠体系，为球迷和游客提供了更多选择。

辽宁省体育局足球运动中心副主任鲁远见表示：“我们希望通过‘东北超’赛事，摸索出区域协同的交流机制，并在其他领域发挥更多作用，推动东北地区的全面发展。”

新民市“东北超”第二现场热闹非凡。图片来源/沈阳市委宣传部

“第二现场”：独特的观赛体验

为了承接无法进入现场观赛的球迷流量，“东北超”赛事构建了“第二现场”矩阵，为球迷提供了独特的观赛体验。

哈尔滨在全城布设了22个第二现场观赛点位，让市民能够沉浸式感受赛事的激情。这些观赛阵地遍布城区各处，冰雪大世界、道里文化宫、中华巴洛克、中国木雕馆等热门地标场地均被纳入其中，每一处现场都氛围热烈。

沈阳则创新打造了“双13+100+N”全域观赛体系，将赛事场景从专业体育场延伸至城市街巷、商圈景区、社区邻里。沈阳人民广场的“第二现场”设置了68个市集展位，既有沈阳本土品牌，也有来自鸡西的10个特色商户。沈阳还首创了“洗浴观赛”特色场景，在全市多家大众洗浴场所设置观赛区，打造了东北专属的休闲观赛体验。本溪市的“东北超”第二现场里，民谣、烧烤、足球一样不少，球迷们齐聚一堂呐喊助威、欢呼沸腾，现场氛围异常热烈。

“东北超”主题地铁成为城市新风景。图片来源/沈阳市委宣传部

一场草根赛事的经济账

城市足球联赛正成为巨大的流量入口。“1元‘苏超’门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为了体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。多方监测数据已初步勾勒出首轮“东北超”的消费轮廓，票根经济拉动文旅、餐饮、住宿等全链条消费的效应正在逐步显现。

相关数据显示，四城揭幕战现场吸引了超过10万球迷，开幕式当日更有超过400万人在抖音主动搜索“东北超”，累计超过900万人观看了平台赛事直播，“东北超”相关话题在微博和抖音上的播放量超过了10亿次。

据美团数据显示，5月22日至24日期间，沈阳的文旅预订量同比增长了29%，大连、长春、哈尔滨的球迷也纷纷跨城赶来观赛，其中85后球迷占到了异地客源的四成以上。酒店、民宿的预订量同比增长了24%，四星级及高档酒店的增速更高，达到了64%。铁西体育场开赛前后，美团上“铁西体育场附近酒店”的搜索量激增了近9倍。数据显示，赛事期间哈尔滨的文旅预订增速达到了41%，其中哈尔滨景区的预订量同比增长了119%，索菲亚景区成为了首轮赛事后哈尔滨最热门的打卡地，“附近的烧烤店”搜索量同比增长超过了4倍。

美团数据还显示，球迷们热衷于体验“洗浴”等东北特色项目。5月22日至24日期间，沈阳跃居异地用户洗浴订单量全国排名第一的城市，长春、哈尔滨也进入了异地用户洗浴订单量全国前五名的城市行列。

徽声在线记者联系到“东北超”票根经济官方服务平台上的一家洗浴店，该店工作人员表示，在东北超开幕的那个周末，约有三分之一的顾客是外地游客，还有人带着行李箱来到店内消费，享受东北的洗浴文化。

记者在社交平台上检索关键词发现，不少远道而来的球迷把沈阳之行安排得满满当当：白天凭票根游览免费景点，傍晚赴现场为球队助威，赛后直奔烧烤店大快朵颐，深夜再一头扎进洗浴中心泡澡，顺便解决住宿问题，充分体验了东北的独特魅力。

北京第二外国语学院中国文化和旅游研究中心研究员刘思敏在接受徽声在线记者采访时表示，各省城市足球联赛之所以能重新点燃大众对足球的热情，在于它的“草根”属性回归了足球大众娱乐、全民健身的本质。竞技体育迎合了人们追逐输赢的天性，同时又以城市荣誉为纽带，引起了观众的情感共鸣，容易绑定相应的群体，产生极强的粉丝粘合度和社会关注度，自然既吸睛又吸金。

与其他省份的城市足球联赛相比，“东北超”的特别之处在哪里？刘思敏认为，核心差异首先体现在体量层级上：“东北超”是全国首个区域性城市足球联赛，不同于单一省份举办的赛事，它在规模、覆盖范围和整体影响力上都明显更大，具备更强的规模效应。其次，从观赛体验来看，东北人性格里的幽默感、战斗精神和澎湃激情，在赛场上容易转化成了极高的表现力，让比赛的可看性大幅提升，自然也就更容易在网络上形成爆点，带动话题持续出圈。

徽声在线记者 张莹