文体旅融合新范式：永州以赛事经济激活千年文脉

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

5月28日至30日，全国经济媒体永州深度探访团深入潇湘腹地，从流光溢彩的永州市体育场，到墨香氤氲的浯溪碑林，从古韵绵长的零陵古城，到文脉深远的道县理学古村，全方位感受永州的山水人文魅力、文体融合活力与文旅创新密码。这座拥有2150余年建城史的国家历史文化名城，通过体育赛事聚集人气、文化底蕴铸就城市灵魂、科技赋能激活传统资源，探索出一条“赛事引流、文旅融合、全域联动”的可持续发展新路径。

赛事破圈：草根足球点燃城市消费引擎

5月28日晚，经过智能化改造的永州市体育场焕然一新，2万席四色分区座椅形成视觉冲击，15棵“挂票树”创意装置成为网红打卡点，4K高清大屏与智能灯光系统营造出沉浸式观赛体验。这座仅用50天完成升级的城市地标，凭借“挂票”“砖票”等特色票务设计，让湘超联赛成为现象级体育IP。赛事期间，体育场周边设置美食集市、非遗展销区，形成“赛事+消费”的立体场景。

由业余球员组成的永州队上演逆袭夺冠奇迹，全网传播量突破75亿次，衍生出#永州足球现象#等30余个热搜话题。赛事推出“球票+文旅”惠民政策，持票游客可免费游览34个核心景区，带动“观赛+旅游+美食”消费链。据统计，湘超赛事吸引超540万人次现场参与，直接拉动城市综合消费21.3亿元，五一假期酒店入住率同比增长187%，夜间餐饮消费增长245%，形成“一日比赛多日停留，一人参赛全家旅游”的消费新模式。

借势赛事热度，永州创新推出“体育+产业”融合套餐：联动东安吉他产业园举办音乐嘉年华，在零陵古城开设非遗美食街区，整合九嶷山文旅资源推出“三天两夜”精品线路。更促成湖南永州与广西贺州“苏永CP”跨省文旅协作，实现客源互送、产品互推。这种从流量到留量、从赛事到产业的深度转化，使足球赛事成为城市营销的超级杠杆。

文脉活化：千年古城焕发时代生机

零陵古城堪称潇湘文化的活态博物馆：蘋洲书院独占萍岛，汇聚“潇湘夜雨”“蘋洲春涨”两大千年胜景，与岳麓书院等并称湖湘四大书院；大西门历史文化街区保留宋代古城墙遗址，青石板路延伸出12条历史巷道，新晋省级旅游休闲街区；柳子街、愚溪、柳子庙构成“一街一水一庙”文化矩阵，完整呈现柳宗元谪居永州期间的文学成就。作为国家历史文化名城核心区，零陵拥有244项非遗项目，其中55项列入各级保护名录。

近年来，永州实施“文化基因解码工程”，通过修缮古建、整治街巷、活化湘桂古道，构建起“水陆双环”游览体系。柳子街引入AR实景导航，游客扫码即可观看历史场景重现；蘋洲书院设置沉浸式光影秀，动态演绎潇湘八景；零陵渔鼓、祁剧等非遗项目开发出研学课程，年接待学生团体超10万人次。这种“保护+利用+创新”的模式，让千年文脉从博物馆走向生活场景，形成“日游古城、夜赏光影”的全时体验。

科技赋能：石刻文化开启数字新篇

“楚山水之胜首潇湘，潇湘之胜首浯溪。”5月29日，探访团走进祁阳浯溪碑林，505块摩崖石刻沿江壁立，形成长达1公里的天然石刻长廊。其中元结撰文、颜真卿书写的《大唐中兴颂》，以文绝、字绝、石绝被誉为“摩崖三绝”，历经1200年风雨仍保存完好。碑林现存唐代至清代石刻505方，包含历代名家真迹300余件，构成中国书法艺术的天然博物馆。

为突破文物保护的时空限制，全球首个摩崖石刻数字博物馆在此建成。通过毫米级三维扫描、全息投影、AI修复等技术，完成全部碑刻的数字化存档，游客可通过VR设备“触摸”千年石刻。数字展厅设置“书法大师课”互动装置，游客可临摹颜真卿笔法并获得AI评分。碑林同步打造“石刻+红色+书法”文化长廊，增设陶铸生平事迹展、历代书法家数字档案馆，开发出“石刻拓印”“古法造纸”等研学课程，年接待研学团队超5万人次。配套建设的智慧旅游系统，实现景区实时客流监测、智能导览、一键预约等功能，使千年石刻真正“活”在当下。