白云山全面清理李楚源遗留的贴牌“流毒”

5月29日，白云山在最新发布的投资者活动记录表中透露了一个重要信息：自2025年4月开始，公司已全面终止新增对外商标授权合作业务，并同步加大对现有贴牌产品的清理与整顿力度。

广药白云山特别指出，当前王老吉系列、白云山品牌等贴牌产品的总数已经实现了大幅度的缩减。

近年来，品牌企业通过授权商标进行贴牌生产，已成为众多百年老字号和药企龙头的重要盈利途径之一。然而，鲜有企业愿意主动放弃这一业务板块。

根据白云山2025年的年报数据，公司旗下拥有“白云山”、“王老吉”等知名品牌与商标共计3000余件，业务范围不仅覆盖医药领域，还延伸至食品、快消、化妆品等多个行业。据徽声在线了解，白云山曾专门设立全资子公司广州创赢广药白云山知识产权有限公司，负责整合公司所有品牌无形资产资源，主要任务就是进行“白云山”、“王老吉”等知名品牌的授权业务。

那么，白云山的贴牌生意规模究竟有多大呢？据公开资料显示，在2019年至2022年期间，白云山仅通过“王老吉”系列商标就实现了4.91亿元的净收益。而“白云山”这一品牌更是家喻户晓，尽管公司未公布具体调整的产品详细数据，但据徽声在线梳理，目前创赢广药手中该品牌的产品约有575款。不过，目前尚不清楚这些产品是否已经全部缩减完毕。

白云山的贴牌情况相当复杂，与同仁堂、仁和、修正、哈药等企业不同，其授权范围不仅限于保健品或功能性食品，还包括一些正规药品。例如，一款市场规模超过6000万元的齿痛消炎灵颗粒(10g×8袋/盒)（无蔗糖），就是健民医药从创赢广药手中获得“白云山”品牌授权，但实际生产商为河南辅仁堂制药有限公司。

至于常见的保健品、化妆品，甚至日化用品的授权，更是数不胜数。据行业媒体报道，一款“白云山”眼部精华油在去年前两个月的时间里，仅在抖音平台就实现了1亿元的销售额；壬二酸清洁泥膜棒等品种也有超过30万人付款。这些产品几乎全部采用代工生产模式，每个产品的生产厂家都不尽相同。

这种层层转包的生产方式，显然难以保证产品质量的有效控制。因此，白云山缩减这类授权业务，无疑是明智之举。

此前，“王老吉”商标的一些贴牌产品就因层层授权转包而引发了诸多纠纷。2021年，哔嗨啤、1828王老吉草本新茶、吉悠等产品均被有关方面调查并查处。今年2月，广州市白云区市场监管局的处罚决定显示，白云山授权贴牌的净亮美白祛斑霜，由广东美颂化妆品生产，但批生产记录与实际灌装情况不符，关键岗位负责人的真实性也存疑。

“白云山”“王老吉”拥有3000个商标权益溢价贴牌，授权范围过广、品类过杂、受托方分散，所涉及的产品数量及背后的阴暗乱象更是难以想象。

而且，这些授权业务大部分是在李楚源时期签订的，其中究竟隐藏了多少内幕，恐怕只有纪检部门最为清楚。

今年2月，广药集团纪委发布了《穗药集纪 2025》16号文件，为广药集团内部这场持续一年半的医药反腐风暴画上了阶段性句号。徽声在线注意到，在涉案人员中，专做品牌授权的创赢广药原董事长、总经理姚江雄，因在采购、代理、职务晋升等多个方面非法收受财物共计1196.76万元，受到了法律的严惩。

广药白云山新领导层及时斩断这些利益链，也是顺应时势之举。

中华老字号和国企龙头在消费者心中一直代表着“质量可靠、专业可信”。贴牌模式无疑是在消耗这些老字号的品牌资产，而且这种“挂羊头、卖狗肉”的做法很快就会被消费者识破，最终损害的还是老字号的利益。

去年，同仁堂被曝光的磷虾油含量事件、1.5万元就能挂靠修正商标肆意销售的情况，以及江中药业、华北制药、九芝堂等这些大众熟知的医药企业，也都纷纷陷入贴牌产品遭监管处罚、媒体曝光、消费者集中投诉的困境之中。

国家层面已经关注到这一市场乱象，并发布了一系列政策法规来约束贴牌行为：去年12月，国家市场监督管理总局发布了《食品委托生产监督管理办法》，首次针对食品含贴牌、代工、商标许可、特许经营等委托生产行为出台了专项管理办法；今年3月、5月，《中药生产监督管理专门规定》、修订后的《药品管理法实施条例》正式施行，明确禁止“外购中药饮片直接分包装或改换包装标签”的行为，并明确品牌方对贴牌产品的质量和宣传负有主体责任。

并非完全禁止贴牌行为，而是要求企业对贴牌产品的质量负责。据悉，《中药生产监督管理专门规定》对违规行为处以货值15-30倍的罚款，力度与生产假药相当。

可以预见的是，在当前的政策组合拳和医药反腐的深入推进下，白云山肯定不是最后一个肃清贴牌生意的企业。

撰稿丨苗苗

编辑丨江芸 贾亭

运营丨晨曦

插图丨视觉中国

声明：徽声在线原创内容，未经许可请勿转载