世界杯“豪门盛宴”启幕，吉利银河领衔登场！

5月28日，在吉利银河全新车型星愿的盛大上市发布会上，吉利银河正式向外界宣布了一个重磅消息：

吉利银河成功携手中央广播电视总台，成为2026年美加墨世界杯的官方转播合作伙伴，并一举拿下CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》的独家冠名权。

据徽声在线从吉利相关人士处独家获悉，在发布会前夕的总台战略协议签约现场，吉利与总台从初步接触到最终签署协议，整个过程高效迅速，仅用了不到七八天的时间。

中央广播电视总台总经理室党委书记任学安在发布会现场感慨道，此次合作堪称“国家平台与民族品牌的强强联手，更是体育精神与中国制造的完美融合”。

吉利汽车集团CEO淦家阅

吉利汽车集团CEO淦家阅则将这次迅速达成的合作，归功于双方“对美好与快乐的共同追求”。他表示，借助总台这座“连接中国观众与世界杯的桥梁”，吉利银河正全力将其代表中国制造的高品质智能出行体验，推向全球舞台。

据不完全统计，吉利银河是首个与此次美加墨世界杯展开互动的中国品牌。

众所周知，由于前期总台与国际足联在版权谈判上曾一度陷入胶着状态，本届美加墨世界杯在国内的商业价值与预期曾被市场持续看低。

然而，5月15日，当总台与国际足联终于压哨达成转播协议后，留给企业的招商窗口期变得异常紧张。部分企业因决策链条过长、反应迟缓，导致诸多原本酝酿中的商业合作项目无奈流产。

相比之下，吉利银河在总台完成版权签约后不到半个月的时间内，便果断完成了对世界杯黄金栏目的冠名锁定和深度参与。在如此紧迫的时间窗口下，这不仅是一场稀缺营销资源的争夺战，更是对企业决策机制的一次严峻考验。

吉利银河这种敢于在不确定性中迅速投入核心资产的决断力，正是其在新能源战略突围中展现出的体系效率与产业底气的体现。

实事求是地说，当前的汽车营销手段日益趋同，能够真正打透圈层、吸引消费者的优质资源变得极为稀缺。像世界杯这样四年一届、能够吸引全球目光的超级赛事，更是可遇而不可求。

多位体育营销专家向徽声在线表示，此次总台的世界杯资源由于前期的小插曲，留给各大品牌的反应时间并不充裕。“总体来看，这种级别的资源，比拼的就是速度和决断力。”

当不少企业还在因谈判窗口期太短而犹豫不决、甚至错失良机时，吉利银河却毫不犹豫地抢在所有人前面，锁定了世界杯的黄金资源。

当然，对于吉利来说，敢于在这个时候重仓世界杯，是因为他们深刻理解造车与体育之间的内在联系。

抛开营销的浮华表面，竞技体育与汽车制造在本质上其实是一脉相承的。一场高水平的体育比赛，背后是长期的系统性训练，需要运动员反复磨炼、拼搏，只为了最后能够夺冠、突破自我。造车同样没有捷径可走，必须遵循客观规律、一步一个脚印地练内功，这正是如今汽车行业最应该坚守的底色。

此前，吉利已经高标准赞助了杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会、杭州马拉松等多项体育赛事。

在此次星愿的发布会现场，吉利汽车集团CEO淦家阅将这种底层逻辑进行了极具工业质感的拆解。他将吉利一路走来所秉持的精神图腾——“团队、学习、创新、拼搏、精益求精、实事求是”六面大旗，与足球运动的内核进行了完美映射。

在淦家阅看来，足球场上的每一场胜利都闪耀着团队精神的光辉，每一套战术体系都源自学习精神的沉淀，精妙的传配迸发了创新精神的灵感，绝地反击是拼搏精神的体现，精准跑位是精益求精的极致追求，而裁判的每一声哨响则是实事求是的公平坚守。

足球作为跨越国界和语言的通用符号，是传递纯粹激情与本真快乐的绝佳载体。吉利银河秉承“造每个人的智能精品车”的使命，试图将赛场的激情与愉悦的出行体验进行深度融合。通过持续赞助亚运会、世运会、马拉松以及如今的世界杯转播，吉利意在向全社会倡导一种积极向上、乐观且注重品质的生活方式，从而拉近品牌与用户之间的心理距离。

△2026年世界杯赛事场地之一：墨西哥城阿兹特克体育场（资料图）

今年一季度，吉利汽车集团销量强势突破70万辆，成功登顶中国自主品牌销量冠军宝座。在代表未来的新能源赛道上，吉利银河更是仅用37个月便成为“最快达成200万台累计销量的新能源品牌”，创造了现象级的“银河速度”。

长期的技术深耕证明，今天的中国汽车行业已经完全具备与世界顶级水平接轨的能力，并在部分关键技术领域形成了显著的领先优势。

如果说独揽《豪门盛宴》是吉利银河在大众认知层面的一次盛大出圈，那么其在产品与服务端展现出的出海成绩，则彻底印证了中国车企在国际市场谋求全链条话语权的宏大野心。当国内市场还在为单一赛道的份额争得不可开交时，吉利的新产品已经率先在国际赛道完成了实质性的占位。

淦家阅在发布会上公布了一组极具产业穿透力的数据：

在刚刚过去的一个季度，吉利“星愿”在墨西哥、印尼、哥斯达黎加、巴西等国均斩获了纯电两厢车的销量冠军，并在全球新能源汽车销量排行中名列前三，成为排名最高的中国新能源车型。这代表着中国新能源产品正实打实地征战在全球汽车行业的“决赛圈”。

与产品出海同步推进的，是生态体系的全面外延。为了迎接美加墨世界杯，吉利墨西哥子公司推出了一项极具战略意义的举措：为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主免费提供接机服务。这精准呼应了吉利集团一季度出口突破20万辆、同比增长126%的强劲势头，标志着企业正在稳步实现从单一产品输出向“产品、服务、生态”全价值链输出的战略转型。

在大众层面的世界杯狂欢之外，吉利同样未曾放松对高壁垒专业汽车运动领域的探索。伴随着马青骅在TCR世界巡回赛意大利站夺得分站冠军，中国品牌在国际专业赛道上的实力再次得到有力验证。

吉利控股集团高级副总裁 杨学良

但这并非终局，吉利控股集团高级副总裁杨学良向徽声在线表示，吉利在汽车运动领域不仅要夯实群众基础，更要向高处探索，目前正积极响应并接洽将WSBK（世界超级摩托车锦标赛）等顶级国际赛事引入中国。

从独家冠名央视足球标杆节目，到用全球销量冠军定义出海新高度，再到深度竞逐专业顶级赛事，吉利已经跨越了单纯的跟随阶段，正以无可辩驳的体系定力，在全球竞技的牌桌上率先亮出了全价值链引领的战略底牌。