兰州马拉松：黄河之畔的“文商旅体”融合典范 | 徽声在线评论

▲2026兰州马拉松：黄河之滨的激情奔跑盛宴。图/兰州马拉松组委会

5月24日，备受瞩目的2026兰州马拉松在兰州奥体中心盛大启幕，来自五湖四海的3.3万名跑者齐聚这座充满魅力的金城，沿着黄河之滨尽情奔跑，释放无限活力。

兰州马拉松，自2011年诞生以来，便以其独特的魅力迅速成长为城市体育的一张亮丽名片，成为全国范围内备受赞誉的“最热情马拉松”。

历经多年的发展，兰州马拉松早已超越了单纯的体育竞技范畴，它宛如一台强劲的“黄金引擎”，全方位展示着兰州的城市形象，有力地推动着当地文旅产业的深度融合。

它巧妙地以赛事为纽带，以城市为坚实根基，促使体育、文化、旅游、消费等多个领域深度联动。成功实现了从短期赛事带来的流量到长效文旅留量的转变，从专业体育赛事升级为全民共同参与的城市节日，完成了华丽蜕变。

“赛事赋能城市，城市反哺赛事”这一理念在兰州马拉松中得到了完美诠释。它不仅让兰州马拉松成为西北体育赛事的标杆之作，更为各地“文商旅体”融合发展提供了可借鉴、可复制的宝贵范本。

一场充满浓郁文化气息的城市赛事盛宴

在2026年兰州马拉松的赛场内外，有一种清脆悦耳的铃声格外引人注目。

赛场上，清脆的铃声与跑者们坚定的奔跑足音久久交织在一起，这是经典IP“兰马加油铃”的全新精彩演绎。小小的铃铛随着跑者的步伐轻盈摇曳，既延续了往届赛事的温情氛围，又以全新的姿态为这场城市盛会增添了别样的光彩。

▲2026兰州马拉松：激情与文化交织的赛道。图/兰州马拉松组委会

2026兰州马拉松亮点频出，其中完赛奖牌《金城印记》更是备受瞩目。它以匠心独运的设计，生动地诉说着兰州的城市故事，被跑友们盛赞为“最会讲故事的奖牌”。

在赛道沿线，25组领嗨员全程坚守岗位，他们用充满激情的呐喊、热情的互动和精彩的表演，为每一位参赛选手加油鼓劲，形成了独树一帜的“兰州应援”文化。道路两旁，无数市民自发地驻足观看，他们摇响特色加油铃、挥舞着旗帜，用最淳朴、最热烈的方式迎接每一位跑者。

赛道之外，“兰精灵”志愿者团队同样是一道亮丽的风景线。从赛前的精心筹备、路线指引、物资补给，到赛中的医疗保障、秩序维护，再到赛后的场地清理，志愿者们始终坚守在各个岗位，以专业、细致、贴心的服务，全力保障赛事的平稳运行。

在兰州马拉松的赛场上，不分年龄、不分职业，全城百姓都主动融入赛事之中，让长长的赛道始终洋溢着暖意融融的氛围。这种全民自发的参与热情，无疑是一张生动的城市名片，也让远道而来的跑者真切地感受到了兰州人民的淳朴与热忱。

一张张真诚的笑脸，一次次暖心的帮扶，向全国乃至世界充分展现出兰州文明有礼、友善包容的城市品格。

体育的核心是竞技，而城市赛事的灵魂，则源于全民参与所凝聚起的强大向心力与城市归属感。兰州马拉松的动人之处，不仅仅在于赛道之上的速度角逐，更隐藏在赛场之外鲜活的文化表达与温暖的人文情怀里。

十余年来，全民参与、志愿同行、热情好客的氛围在兰州不断延续，马拉松也逐渐融入了兰州市民的日常生活，成为一种独特的生活方式和城市风尚。

赛事流量成功转化为“文旅留量”的典范

近年来，各地马拉松赛事如雨后春笋般纷纷涌现，引发了广泛的社会关注。

然而，在热闹繁荣的背后，一些地方的马拉松赛事却陷入了“办赛热闹一时，赛后归于沉寂”的同质化困境。赛道设计千篇一律，赛事内容缺乏特色，难以形成持久的影响力。

对此，兰州马拉松凭借自身的独特优势，坚持“跑”出了属于自己的硬核竞争力，没有在众多赛事中泯然众人。

从赛事规划之初，兰州马拉松就独具匠心，坚持将赛事巧妙地嵌入城市肌理之中，以赛道为载体承载本土文化，始终让赛事充满浓浓的本土味和地方特色。42.195公里的跑道宛如一条流动的长廊，全方位展示着兰州的城市底蕴。

依托兰州得天独厚的黄河资源，兰马将整条赛道精心设置在百里黄河风情线上，沿途巧妙串联起黄河母亲雕塑、中山铁桥等一众城市地标。

跑者们在赛道上一路向前，既能远眺黄河奔涌的壮阔景象，感受西北高原的雄浑气魄，又能近距离触摸丝路古道的历史印记，读懂兰州千年的发展脉络。自然景观、人文古迹与体育运动在这里完美相融共生，让奔跑不再仅仅是一场体能的角逐，更成为一场沉浸式的城市文化体验之旅。

在跑道之外，为了充分放大赛事的文旅价值，兰州主动延伸产业链条，精心推出“跑兰马·游兰州”专属文旅套餐，将马拉松的热度与全市的旅游资源深度绑定。

与此同时，当地还创新打造了小满市集、兰马之夜、文创IP矩阵、市民加油铃四大特色板块，为赛事注入了浓厚的烟火气。

兰马之夜通过精彩的文艺演出和丰富的互动活动，点亮了城市的夜空，营造出全城狂欢的热烈氛围。赛事文创深入挖掘黄河文化、金城元素，将赛事记忆转化为可带走、可传播的文化产品。此外，特色市集汇聚了本土美食、手工艺品等，让外来游客能够充分感受地道的市井风情。

一系列精心策划的组合举措，成功将转瞬即逝的赛事流量，沉淀为稳定持久的文旅留量，真正做到了“一场赛事，盘活全域文旅”。

“文商旅体”融合发展的标杆之作

一场成熟的城市体育赛事，其影响力不应仅仅局限于赛场之内，而应如涟漪般辐射至经济、产业、消费等多个领域。在这方面，兰州马拉松交出了一份令人满意的优异答卷。

经过十余载的稳步发展，兰州马拉松已成为拉动城市经济、激活市场活力的强劲引擎，构建起了“体育引流、消费升温、产业升级、品牌增值”的良性生态链条。

从短期来看，数万跑者及随行人员齐聚兰州，直接带动了交通、住宿、餐饮、零售等行业迎来消费高峰，为本地服务业带来了实实在在的收益。

值得称赞的是，本次赛事配套的小满市集秉持普惠理念，为本土小微企业、个体摊主、民间手艺人提供了零成本的展示与经营平台。小小市集，不仅让特色本土产品走向大众视野，也为普通经营者拓宽了增收渠道，让赛事红利惠及千家万户，尽显城市的温暖与关怀。

放眼长远，兰州马拉松的经济价值与品牌价值更为深远。作为世界田联金标赛事，其高规格、高影响力有助于持续提升兰州的城市知名度与美誉度，擦亮“黄河之都”的城市名片。

随着外界关注度的持续提升，兰州马拉松将进一步吸引投资项目、产业资源、合作机遇落地，为城市实体经济、体育产业、文旅产业的协同发展铺平道路。

在这里，体育赛事不再是孤立的活动，而是成为城市招商引资、产业转型、经济高质量发展的重要载体。兰州马拉松从一场普通的跑步赛事，逐步成长为体育文旅融合的标杆样本。

兰州以丰富的城市资源滋养赛事成长，赛事又以强大的品牌力量反哺城市发展，成就了彼此成就、双向奔赴的美好场景。

在各地大力推动“文商旅体”深度融合的当下，兰州马拉松的实践具有极高的借鉴意义。它证明，城市赛事不必陷入同质化竞争的泥潭，只要深挖本土特色、坚守为民初心、延伸产业链条，就能让赛事走得稳、走得远。

撰稿 / 辛河（媒体人）

编辑 / 柯锐

校对 / 李立军