徽声在线｜重磅官宣！小红书获世界杯转播权

徽声在线·综合资讯5月28日消息，5月15日下午，一场备受瞩目的合作在体育传媒领域达成。中央广播电视总台与国际足球联合会共同对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了共识。此次合作所涵盖的赛事范围十分广泛，不仅包括了2026年世界杯、2030年世界杯这两届备受全球球迷期待的男足世界杯，还包含了2027年女足世界杯、2031年女足世界杯这两项女足顶级赛事。依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利以及媒体分授权利，这意味着无论是开路电视、付费电视，还是互联网和移动设备等各类传播渠道，都将由中央广播电视总台进行统筹管理。

5月27日，体育转播市场又传来新动态。中国移动咪咕公司正式对外宣布，其与中央广播电视总台达成了合作协议，成功成为2026年美加墨世界杯的官方持权转播商。这一消息对于广大球迷来说无疑是个好消息，届时，球迷们可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清、咪视界等多个平台，尽情观看本届杯赛的104场全量直播以及点播内容，不错过任何一个精彩瞬间。

5月28日，小红书也加入了世界杯转播的阵营，正式宣布成为今年美加墨世界杯的持权转播商。值得一提的是，小红书是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一拥有直播、转播以及短视频版权的持权方。有相关报道称，小红书此次拿下相关权益的价格较为合理，并未高于往届。而此前在2022年卡塔尔世界杯中担任持权转播商的抖音，此次却未能进入分销名单，这一变化也引发了市场的诸多猜测。

图源小红书

据一位不愿透露姓名的知情人士透露，世界杯对于小红书而言，是今年极为重要的社区项目之一。小红书内部为此定下了两个核心目标。其一，冲刺用户增长。目前，小红书的日活跃用户数已经超过了1.7亿，月活用户数更是超过了4亿，而此次世界杯直播将成为该平台冲击2亿日活用户的重要契机。其二，丰富站内的用户结构。自小红书成立以来，其女性用户占比一直相对较高，而体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事，无疑是撬动男性用户增长的重要突破口，有望吸引更多男性用户加入小红书社区。

（综合资讯整合自小红书、北京日报、界面新闻、《财经》杂志等）

综合资讯记者 刘英杰 责编 李翔睿 单晓燕 报道