粤BA赛场上的濠江珍好：深汕协作共筑区域品牌新辉煌

2026年，粤超联赛与粤BA赛事正如火如荼地进行，赛场上的每一刻都扣人心弦。近期，汕头队在主场迎来了两场备受瞩目的对决，中场休息时的礼品交换环节更是成为了全场焦点。球队精心准备了满载潮汕地道风味的“濠江珍好”特色礼盒，赠予远道而来的客队，这一举动不仅传递了友谊，更让潮汕文化在赛场上熠熠生辉。

“濠江珍好”这一区域公共品牌，是在“百县千镇万村高质量发展工程”的引领下，由深圳南山与汕头濠江两地政府携手并进，政企协同打造的结晶。礼盒的设计巧妙融合了濠江成熟的包装制造产业基础与深圳及粤港澳大湾区的前沿创意设计资源，精选了濠江的非遗技艺、地理标志特产以及本土经典产品，全方位、多角度地展现了濠江的独特物产风貌与城市气质。

这份在赛场上大放异彩的“显眼包”，不仅凝聚了深圳南山与汕头濠江对口协作的丰硕成果，更成为了赛事现场一张独具魅力的城市名片，让每一位观众都能感受到濠江的深厚底蕴与无限活力。

借势赛事东风，区域公共品牌扬帆起航

粤超和粤BA作为全省高水平的群众体育赛事，每场都有数千名球迷热情参与。将“濠江珍好”礼盒带到赛场，不仅是为了为家乡球队加油助威，更是希望通过这份有故事的伴手礼，让濠江的好物被更多人所熟知和喜爱。据“濠江珍好”运营负责人彭莉莎介绍，此次礼盒能够登上省级赛事的舞台，既得益于政策的支持与推动，也是品牌多年沉淀与积累的结果。

今年，濠江区政府工作报告明确提出了深化与南山区对口帮扶协作、做强“濠江珍好”电商平台的战略目标。同时，省商务厅也强调要打造“粤手礼”城市手信，为地方特色品牌走出本地、走向全省提供了广阔的政策空间和发展机遇。

而能够抓住这份“流量”，离不开过去两年的扎实积累。自2024年启动以来，“濠江珍好”便将南山的科技、设计与市场资源注入濠江的田间地头和工厂车间。南山团队为“濠江珍好”量身打造了完整的视觉识别系统，包括统一的Logo和包装设计，让品牌更加鲜明、独特。同时，双方还共同制定了涵盖原料、加工、检测、溯源等环节的产品标准体系，以“两标两码（平台标、企业标、溯源码、营销码）+售后保险”的方式守牢质量标准底线。每一款产品都配有专属溯源码，消费者只需扫码即可查看产地、加工日期、检测报告等信息，让消费更加透明、放心。

“以前，我们的产品缺少品牌背书，消费者不太了解。现在，每批鱼丸都有了可追溯的‘身份证’，市场认可度逐步提升，订单量也在持续增长。”汕头市金派食品有限公司品牌经理蔡冬哲感慨地说。

随着标准体系和质量管控的不断完善，品牌成效逐渐显现。目前，“濠江珍好”线上小程序商城已上线商品300多种，线下体验店也在深圳、汕头等地陆续落地。品牌依托本土产业根基，筛选出具备地理标志、非遗工艺和高成长性的品质好物，打造了濠江珍牛、珍鲜、珍美等多个子品牌，形成了“一母多子”的品牌矩阵。线下方面，“濠江珍好”已在深圳开设多家实体店，并进驻清华大学研究生院、南山区政府机关食堂、西丽街道丽雅社区店等场所，湾区市场覆盖面不断扩大，品牌影响力日益增强。

更值得一提的是，“濠江珍好”运营公司与林丹、谢杏芳夫妇成立的DANLIFE合资公司携手合作，借助奥运冠军的IP为传统产业赋能。濠江本地的包装、食品、酒店用品等多家企业借此机会推出联名产品，品牌认知度和市场影响力得到了显著提升。2025年，“濠江珍好”全品类营收更是超过了2000万元，实现了跨越式发展。

品牌赋能传统产业，转型升级焕发新活力

“濠江珍好”的品牌赋能效应不仅体现在产品销量上，更延伸到了传统包装产业。上世纪80年代，濠江的工艺纸盒企业便开始承接海内外的加工贸易业务。经过数十年的发展，这一产业已形成了从设计、印刷到成品的完整产业链，产品远销欧美、东南亚等市场，濠江也因此成为了颇具规模和影响力的工艺纸盒出口基地。

然而，在产业规模不断扩大的同时，问题也逐渐显现。“濠江纸盒的手艺确实不错，但多数企业还是给别人做代工，利润比较薄。”汕头市炜星工艺实业有限公司总经理杨佳佳坦言，“客户知道某家企业，却不一定知道这些产品来自濠江，整个行业在市场上的存在感不算强。”

转机出现在2025年9月的首届广东优品展览会上。濠江组织了5家有代表性的包装企业，以“濠江盒子”的统一形象参展。展位设计引入了深圳南山的创意资源，以巨大的紫色盒子形成视觉冲击力，内部则展示了各企业的代表性产品和工艺技术。现场，不少客商被这一独特设计所吸引，深入了解后发现濠江的纸盒制作工艺相当专业，当场便签下了多个意向订单。

展台上的亮眼表现让濠江包装产业尝到了品牌化的甜头。但深汕协作并未止步于此，而是从更深层次推动产业系统升级。在标准方面，南山团队协助企业引入了ISO质量管理体系，制定了统一的工艺和环保标准，引导企业从“作坊式”生产向规范化转型。在设计层面，依托南山的创意资源，包装企业开始摆脱“客户给什么图纸就做什么产品”的被动局面，逐步建立起自主设计能力。其中，炜星工艺通过“濠江珍好”与DANLIFE品牌达成合作，为“天王杯”国际羽毛球公开赛量身打造了“马上夺冠”系列礼盒，以“产品+体验”的创新模式和定制化服务，快速打开了大湾区市场。

从分散的企业到统一的品牌意象，如今，“濠江盒子”已成为兼具地域辨识度和行业影响力的区域公共特色产业品牌，更是深汕协作赋能传统产业转型升级的一个标杆案例，为其他地区提供了可借鉴的经验和模式。

联动湾区资源，激活青年创业新力量

产业升级的根本动力在于人才。早在深圳南山对口帮扶濠江之初，两地便高瞻远瞩地提出了搭建青年创新创业平台“濠创汇”的战略构想，并同步启动了“百大主理·青创计划”。这一计划旨在借助南山在科技创新、创意策划、市场渠道等领域的资源优势，助力青年创业者以较低成本、较快速度实现项目孵化，为产业发展注入新的活力。

去年11月，汕头市濠江区青年创新商会（濠创汇）正式成立，定位为“跨区资源整合+传统产业创新”，重点孵化包装、食品、文创三大本土特色产业的主理人项目。目前，濠创汇已吸引来自汕头、深圳、广州等地的青年创业者近150名，首批有10家本地企业纳入“百大主理·青创计划”。内贸端依托“濠江珍好”和“DANLIFE”品牌构建深汕产业资源内循环，外贸端则借助汕头（濠江）象屿跨境电商产业园打通“汕货出海”通道，为青年创业者提供了广阔的发展空间和机遇。

“每个主理人背后都是一个具体的产业方向，我们要做的，就是为他们精准匹配最需要的资源。”濠创汇首任会长吴双双表示。在南山资源的赋能下，入驻企业已赴深圳、香港、广州、上海等地走访学习，产品包装和设计不断升级，新品陆续推出。目前，已有10多家主理人企业的产品进入大湾区市场，实现了从代工贴牌到品牌出海的华丽转变。

这批主理人的青春风采也在粤超、粤BA赛场看台上集中展现。他们手持“濠江珍好”展板为家乡球队助威，更以自身的创业故事诠释着深汕协作带来的“造血”能量。运营团队透露，接下来将持续拍摄发布“走访主理人”系列短视频，讲述青年创业者和传统手艺人的故事，让濠江好物的品牌形象更加立体可感，也让更多在外打拼的濠江年轻人看到家乡的发展机遇和希望。

打通市场渠道，打造区域协作新样板

体育赛事需要现场热度来点燃激情，区域品牌同样渴望市场青睐来拓展空间。而赛场与快闪市集正是“濠江珍好”拉近与年轻客群距离的重要窗口。品牌曾携李老二鱼丸亮相南山羽超“绽放杯”羽毛球赛市集区，并竞得“天王杯”等高级别赛事特许运营权，让更多人品尝到了濠江的美味。在更广泛的场景中，“濠江珍好”还登陆了粤港澳大湾区车展，借势“美荔南山”荔枝旅游消费季推出联名限定特饮，与开味缘餐饮集团达成500万元首批采购合作，成功打通了政企供应链渠道，为品牌发展注入了新的动力。

市场端的频频“露脸”，得益于深汕协作从基础设施“硬联通”到品牌市场“软联通”的系统推进。以此为基础，南山区探索出了一条产业协作的“濠江模式”，推动两地关系从传统帮扶走向合作共赢。在产业培育方面，双方推行“南山总部+濠江基地”模式，通过产业链联合招商助力濠江传统产业延链补链提质增效。目前，已引进和推动项目落地27个，总投资超30亿元，为濠江产业发展提供了有力支撑。

“南山孵化+濠江协同”则走出了另一条路。双方共建的“濠创园”已入驻企业34家，孵化项目“赛博格机器人”获中芯聚源2000万元投资，并亮相上海世界人工智能大会、深圳高交会、FAIR plus 2026及LogiMAT China等顶级展会，与利元亨联合首发新能源锂电池装配线具身智能机器人解决方案，展现了深汕协作的创新成果和实力。而在传统产业转型上，濠江选择了“湾区市场+濠江供给”的路径，引进厦门象屿产发集团共建跨境电商产业园后，实现了跨境电商出口额零的突破，并初步搭建起了“平台+物流+金融”生态圈，为传统产业转型升级提供了新的思路和模式。

南山区驻濠江区工作队相关负责人表示，未来将进一步打通南山创新与濠江制造之间的转化通道，推动更多“南山研发+濠江生产+全球销售”项目落地生根、开花结果。同时，继续深化平台共建、人才共育、市场共享等方面的合作与交流，把“濠江模式”打造成区域协作的样板和典范，让深汕两地真正成为彼此发展不可或缺的合伙人和同行者。

信息来源：徽声在线 记者 余丹

通讯员 杨舒佳

编辑整理：濠江宣传

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