看苏超的年轻人，正被银行热烈包围

在去年斩获全媒体超20亿人次曝光后，江苏银行再度成为江苏省城市足球超级联赛（简称“苏超”）的核心冠名伙伴。今年，该行的宣传触角不仅延伸至苏超赛场，更渗透到街头巷尾的银行网点，通过推出苏超联名卡这一创新举措，为球迷们开辟了一条“曲线”获取比赛门票的新途径。

01、苏超再燃战火，江苏银行加码赞助

随着气温的攀升，苏超赛事也迎来了它的火热季节。回溯至2025年首届苏超，其影响力已令人瞩目：85场比赛共吸引243万现场观众，线上直播观看量更是高达22亿人次，草根足球的爆发力由此可见一斑。

步入2026年，苏超的热度丝毫未减。4月11日，首轮比赛便吸引了超过12.4万球迷涌入赛场，上座率瞬间飙升至100%，彰显了大众对苏超的持续热情。

去年对苏超持观望态度的企业，今年纷纷加入赞助行列，生怕错过这一“流量盛宴”。

据徽声在线从“江苏省城市足球联赛”公众号获悉，今年苏超由江苏银行与苏豪控股携手总冠名，其他等级赞助商从最初的27家（不含公益支持单位）增至5月13日的33家。赞助商阵容强大，涵盖海澜之家、海之蓝、伊利、中国人保、淘宝闪购、理想汽车、库迪咖啡、薛记炒货、顺丰速运等多个行业领军企业。

相较于今年赞助商中的新面孔，江苏银行在苏超赞助领域已显得游刃有余。

去年，该行以800万元的实惠价格拿下总冠名，与中超动辄上亿元的冠名费形成鲜明对比，被网友戏称为“捡了个大便宜”。今年，江苏银行果断加大投入，有媒体报道其赞助金额从800万元跃升至4500万元。尽管徽声在线向江苏银行求证此金额未获回复，但这一举动无疑彰显了其对苏超价值的认可。

更值得一提的是，江苏银行将宣传阵地从苏超赛场扩展至银行网点。据江苏当地居民介绍，众多江苏银行网点被装扮成苏超主题场景，网点内设有桌上足球小游戏、冠军预测墙等互动装置，让客户在办理业务的同时也能感受到苏超的激情与活力。

▲图源/小红书

江苏银行淮安分行营业部的一位工作人员向徽声在线透露，该行正通过“进群抽奖、网点打卡送礼”等方式，积极将线下人流转化为线上社群成员，进一步拓展客户群体。

此外，客户开立苏超联名卡并首次购买至少半年期苏银理财10万元，即可获得一只苏超定制足球。新资金存款1年以上，还可根据存款金额获赠不同的苏超周边礼品：5万元可获折扇，10万元可获苏超定制足球，20万元和30万元则可分别获赠蕉下挂脖风扇和遮阳伞。

然而，苏超周边礼品的吸引力似乎远不及门票。在社交媒体上，不少人发帖询问：“江苏银行存款多少能拿到苏超门票？”评论区中多位网友反映，“和存款没关系，江苏银行的网点工作人员根本没有票”。

“我们作为总冠名方，可以帮您先报上名，但不能保证有票。”上述营业部工作人员解释道。

不过，仍有幸运的网友通过开设苏超联名卡，成功“曲线”拿到了比赛门票。

苏超联名卡是江苏银行于4月底推出的城市联名借记卡，卡面设计独具匠心，13款特色卡面上分别印着“十三太保”的城市地标与城市公仔。在每轮“苏超”比赛开赛前，客户可参与门票抽签，每次报名即可获得两个抽签码，选择自己心仪的一场赛事及票种，中签后便能亲临现场观战。据悉，有人开完卡就立即抽到了苏超门票，幸运值爆棚。

02、名利双收，江苏银行探索“金融+体育”新模式

去年，江苏银行通过苏超赞助实现了名利双收。在2026年第一季度业绩说明会上，江苏银行董事长、行长袁军透露，作为总冠名商，江苏银行全媒体曝光量超过20亿人次。

品牌声量的持续放大，助力江苏银行稳坐“城商行一哥”的宝座。该行2025年全年营收达241.80亿元、净利润105.82亿元、总资产5.58万亿元，三项指标均位居城商行首位。在分红方面，江苏银行也以超百亿元的分红额创造了“城商行之最”。

其中，苏超的贡献不容小觑。在2025年年报中，江苏银行公布了更详细的数据成果。该行表示，公司的手机银行“苏超”专区吸引了超过1100万人次参与。截至2025年末，江苏银行App客户数突破2200万，月活跃客户数超过800万，稳居城商行首位。

对于连续冠名苏超，江苏银行董事会秘书陆松圣表示，以苏超为契机，江苏银行正在探索“金融+体育”的创新模式。比如在手机银行端打造流量承载和资源整合平台，设立苏超专区，通过线上抽门票活动提升公众观赛参与度。同时，该行还携手餐饮、演艺、出行、文旅、购物等90余个品牌商户发放消费优惠券，将赛事热度转化为经营流量等。

总体来看，江苏银行将App与赛事深度绑定，通过免费门票、消费优惠等权益，成功将C端球迷转化为银行客户，将赛事流量转化为品牌资产、客户增长与业绩增量。

财报显示，截至2025年末，公司零售资产管理规模（AUM）突破1.63万亿元，增幅达14.50%。零售AUM、个人存款年新增额分别达到2000亿元、1500亿元，均创历史新高。这意味着，零售客户更愿意将资金存入江苏银行或委托其进行管理，对提高江苏银行零售利息、非利息收入大有裨益。

然而，在借助苏超等大众活动推高零售业绩的同时，江苏银行也面临一定的风险。公司吸引零售客户前来存款的同时，也吸引了他们前来贷款。

截至2025年末，该行零售贷款规模为6604亿元，其中个人消费贷款余额达到3276亿元，占据了零售贷款的半壁江山。

尽管江苏银行未透露个人不良贷款率这一数字，但2025年该行频繁在银登网发布个人不良贷款转让公告，或许能反映出一些问题。

进入2026年，这种现象仍在持续。截至目前，该行已发布5期个人不良贷款批量转让项目招商公告。以4月21日的第五期为例，36岁左右的人群成为债务主力，40岁以下的人群扛走了将近四分之三的债务。

03、银行纷纷盯上看比赛的年轻人，体育营销成新趋势

随着苏超的火爆，各地足球联赛如雨后春笋般涌现。同时，多家银行也纷纷跟随江苏银行的步伐，拿下比赛冠名名额，试图在体育营销领域分一杯羹。

据公开报道统计，已有四川银行冠名2025/2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）、浙商银行冠名2026年浙江省城市足球联赛（简称“吴越杯”）、兴业银行冠名2026年福建省城市足球联赛（简称“闽超”）、湖北银行冠名2026年湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）、富滇银行冠名2025/2026云南省城市足球联赛（简称“滇超”）。

为借赛事“揽客”，各家银行各出奇招。浙商银行客户可享受最低1元购买“吴越杯”门票的优惠，球迷持本人票根到浙商银行省内网点新开借记卡，即可领取与门票等值（20元）的微信立减金。四川银行客户则可享受最低1分钱购“川超”门票的超级优惠，球迷们新开立四川银行电子Ⅱ类账户，即可当场领取30元微信立减金。

事实上，放眼整个体育圈，银行渗透冠名的迹象已愈发明显。苏超大赢家江苏银行曾连续冠名南京半程马拉松、扬州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等知名赛事，该行还是2026年另一项草根联赛——“苏BA”（江苏省城市篮球联赛）的官方战略合作伙伴。

其他银行方面，湖北银行曾冠名湖北·长江超级马拉松，宁波银行2024年至2026年连续三年冠名亚洲羽毛球锦标赛，交通银行则成为2026年起连续两年的上海申花足球队胸前赞助商。

博通咨询首席分析师王蓬博对徽声在线表示，银行和体育的结合是一种很好的方式。表面上看是品牌宣传支出，实质上是客户获取与数据沉淀的长期投资。通过赛事触达中青年群体，可以提前锁定未来十年的核心客群。这一人群正处于财富积累初期，对信贷、理财、支付等金融产品需求上升，银行借此构建场景化服务入口，可以实现从流量到金融转化的闭环，远期价值远超冠名费用本身。

然而，他也认为江苏银行赞助苏超的成功案例比较难复制。“高曝光度和区域品牌强化需要特定条件。江苏银行的高曝光依赖于苏超的爆火，这离不开江苏省内深厚的经济基础、球迷文化以及银行自身在本地的渠道渗透力。其他地区银行若缺乏相似的市场密度与用户黏性，单纯复制冠名模式难以复现同等效果，需结合本地体育生态与金融需求进行差异化布局。”

（作者 | 陈大壮，编辑 | 朗明，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自徽声在线）