新民一周 | 足球商业化下的中国男足与央视砍价记

人们总是期待中国男足能带来意想不到的惊喜。

文 | 朱国顺

尽管中国男足的表现常常令人咋舌，但这并不意味着他们无法在关键时刻发挥重要作用。以2026年美加墨足球世界杯的转播权为例，国际足联向中国大陆市场开出了高达3亿美元的天价，然而央视却凭借其强大的议价能力，将价格大幅砍至6000万美元，这一砍价幅度让电商平台的“砍价高手”们也望尘莫及。央视的这一壮举，无疑得到了全国网友的热烈支持，但其中也有中国男足的一份功劳。

国际足联在商业化的道路上越走越远，足球似乎已经变成了一门纯粹的生意。从历年最昂贵的转播权交易，到球票价格的随行就市、任意炒作，无不彰显出其商业化的浓厚气息。这或许可以看作是国际足联在市场化进程中的大胆尝试，但同时也带来了更高的奖金分配。然而，在商业化的浪潮中，央视却以其独特的商业智慧和议价能力，成为了国际足联不可小觑的对手。

央视作为影响力、引导力与商业运作等多方面的佼佼者，其合作伙伴遍布全球，国际足联只是其中之一。鉴于中国企业已成为国际足联的头号赞助商，且中国市场潜力巨大，国际足联对央视的转播费开出了3亿美元的高价，创下了历届之最。然而，与美国市场的9.6亿美元、英国两届打包的3.5亿美元、日本的2亿美元、韩国的1.25亿美元相比，国际足联或许认为这个数字并不算过分，即便央视砍价，能砍下两三千万美元也已是极限。

然而，央视却展现出了其深邃的商业洞察力。既然国际足联已经将买卖摆在了明面上，那么央视就可以运用其商业化的策略，以子之矛攻子之盾。央视提出的转播费价格区间是6000万至8000万美元。

央视的这一报价并非随意为之，而是基于充分的商业化考量。尽管世界杯备受瞩目，但中国男足已经缺席世界杯正赛长达24年之久。在体育样式日益丰富的今天，男足的关注度已经有所下降。然而，在历届转播费不断上涨的过程中，这一因素却被忽视了，这显然是不合理的。中国男足未能进入正赛固然令人遗憾，但既然事实如此，再加上本届时差问题导致转播时间不友好，央视开出6000万至8000万美元的报价，已经算是相当有诚意了。经过几番波折，央视最终在5月15日以6000万美元的最低报价成功拿下了转播权。这可谓是“失之东隅，收之桑榆”，中国男足也为此作出了一定的贡献。

足球踢得不好，大家往往将责任归咎于球员、教练以及足协。然而，现在中国男足却将压力转嫁到了国际足联身上。

从3亿美元的报价到6000万美元的成交价，国际足联或许会陷入深思。商业化的渗透虽然让国际足联财源广进，但既然这是一门纯粹的生意，那么CCTV自然有权“砍一刀”，打个二折。抚今追昔、展望未来，国际足联或许会更加期待中国男足能够早日进入世界杯正赛圈。5月15日，国际足联秘书长在北京表示，相信中国男足国家队很快会获得世界杯参赛资格。

国际足联已经付出了诸多努力。鉴于中国男足的水平以及其他因素，国际足联近年来不断增加进入世界杯正赛圈的球队名额。今年世界杯正赛圈的球队数量再次从32个增加到48个，比32年前翻了一倍。这一力度不可谓不大，决心不可谓不坚决。然而，中国男足却依然执拗地徘徊在正赛圈之外，你加多少名额，我就再退后几位排名，总是若即若离、一副事不关己的样子。这不仅让全国球迷心急如焚，估计也让国际足联十分头疼。毕竟，中国市场如此庞大，中国男足好歹也得帮国际足联一个忙啊。

有消息称，央视此次签下的实际上是两届打包的合约，总数为1.1亿美元。也就是说，如果这一消息属实的话，那么下一届的转播费央视只花了5000万美元。

人们依然期待着中国男足能给大家带来一个惊喜。

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