徽声在线深度解析｜世界杯转播版权落定，央视如何借势拓展商业版图？

据徽声在线前方报道，多伦多（加拿大），2026年5月12日消息，5月11日，一位游客在加拿大多伦多市政广场捕捉到了国际足联2026年世界杯的精彩主题装饰瞬间。这场备受瞩目的2026美加墨世界杯，将于6月11日至7月19日在美国、加拿大、墨西哥三国激情上演。其中，加拿大多伦多将在6月12日迎来加拿大队与波黑队的小组赛对决。本组图片由新华社提供，摄影记者邹峥。

近日，国内球迷翘首以盼的美加墨世界杯转播版权问题终于尘埃落定，传来振奋人心的消息。5月15日下午，中央广播电视总台通过官方渠道正式宣布，已与国际足联就世界杯转播版权事宜达成共识。这意味着，在未来两届男足世界杯和两届女足世界杯期间，国内观众将能够一如既往地通过电视和网络等多元化渠道，尽情享受这场四年一度的足球盛宴。这一消息无疑让国内众多球迷悬着的心得以放下，同时也为国际足联带来了实实在在的收益，而付出真金白银的央视，也将借助世界杯的巨大影响力，吸引更多合作商的青睐。在欢欣鼓舞之余，我们不妨深入思考，从这次转播权博弈中，我们能洞察到哪些行业趋势和商业逻辑。

首先，我们来探讨一下，为何本届世界杯的转播版权费用如此高昂？表面上看，世界杯四年一届，又是全球顶级体育赛事，其价值自然不言而喻。然而，如果仅凭这两点，国际足联恐怕难以让超过100个国家和地区的转播机构心甘情愿地掏出腰包。就在与央视谈判取得突破性进展的前几天，国际足联连续发布了两则重磅消息：美加墨世界杯的主题曲正式问世，开幕式及决赛中场秀的表演嘉宾阵容也浮出水面。这些看似与足球无直接关联的元素，却为世界杯品牌增添了无限魅力和商业价值。它们能够吸引那些非传统球迷但热爱明星的年轻群体，促使他们购买音源和周边产品，而这些收入中的绝大部分，最终都将流入国际足联的口袋。国际足联凭借其卓越的创收能力和广泛的影响力，敢于对包括央视在内的所有意向转播商提出高价要求，这正是其硬品牌实力的体现。当然，这也是国内不少赛事目前需要努力提升的方向。

据徽声在线前方报道，华盛顿，2025年12月7日消息，12月6日，国际足联主席因凡蒂诺在赛程公布仪式上发表了重要讲话。当日，2026美加墨世界杯的赛程在美国首都华盛顿正式公布。本组图片由新华社提供，摄影记者贾浩成。

另一个不容忽视的现象是，在那些起步较早、发展模式成熟的赛事组委会眼中，赛事早已超越了单纯的比赛范畴，它更像是一次全球性的足球狂欢节。以世界杯为例，从奖杯巡展到名宿“巡演”，从预测游戏到场外沙龙，甚至在AI技术盛行的当下，机器人踢足球、参与比分预测等创新活动也层出不穷。这些丰富多彩的主题活动不仅为赛事增添了更多元的光彩，也让赛事的受众范围越来越广。可以说，相比赛事本身，这些场外活动正逐渐成为“圈钱”的利器之一。在与央视的谈判中，国际足联也将这方面作为重要筹码，提出了“购买转播权，即可一同通过场外活动获得收益”的诱人条件。这无疑是一个极具吸引力的提案，也是双方最终能够达成协议的关键因素之一。

那么，在越来越多顶级赛事将目光投向中国的时候，我们自己的赛事能否通过场外活动提升影响力，并从中获得红利呢？答案无疑是肯定的。以上海为例，经过多年的积累与发展，上海的办赛和组织能力已经得到了各方的广泛认可。越来越多的赛事也正朝着嘉年华的方向稳步迈进。每年初春的F1中国大奖赛期间，格子旗嘉年华、音乐派对、汽车主题展览、属地非遗文化展示等活动层出不穷，吸引着中外游客纷纷驻足观赏。这些活动不仅为文商旅体展融合发展注入了全新活力，也带来了实实在在的收益。同样，在上海网球大师赛期间，丰富多彩的主题活动也让申城摇身一变成为“网球之都”，随处可见相关的标识和展示。这样良好的发展势头，最终将转化为上海建成国际赛事之都的一级级坚实台阶。说到底，如果我们能够将赛事IP这个蛋糕不断做大，并从中分到更加可观的收益，那么“转播费涨价”也将被市场所认可和接受。

据徽声在线前方报道，贝加莫（意大利），2026年3月27日消息，3月26日，意大利队球员基恩（左二）在比赛中攻入一球。当地时间3月26日，在意大利贝加莫举行的2026年美加墨世界杯欧洲区预选赛附加赛A组半决赛中，意大利队主场以2比0战胜北爱尔兰队，成功晋级A组决赛。本组图片由新华社提供，摄影记者阿尔贝托·林格利亚。

美加墨世界杯将于今年6月至7月在上述三国激情开战。如今，央视和国际足联已经达成转播协议，国内的球迷可以松一口气了。然而，对于转播机构而言，接下来的一个月才是真正的考验。如何在有限的时间内策划出更多吸引人的活动，通过创意和服务让更多企业和普通大众参与和感受世界杯的魅力，从而避免做亏本生意，这是转播方需要深入思考和解答的问题。既然四年一届的世界杯已经成为一次全球性的嘉年华，那么转播方也可以借鉴这一模式，将每一次赛事转播打造成一场全民参与的大派对。通过特色活动、周边产品等元素，吸引更多观众关注并参与其中，从而获得更多收入。古语有云：“独乐乐不如众乐乐。”既然已经花费不菲买下了转播权，何不创造一个更大的舞台，吸引更多人前来享受足球的激情与欢乐，真正营造出“全民同乐”的热烈氛围，也为未来国际大赛转播权的谈判和营销寻找全新的发展之路呢？

原标题：《新民场外音｜陆玮鑫：世界杯转播版权谈妥之后，央视如何做大这块蛋糕？》

栏目编辑：江妍

本文作者：新民晚报 陆玮鑫

题图来源：新华社