瑞士媒体揭秘：昂跑出厂价20欧元鞋在瑞士卖500欧元，溢价远超阿迪达斯

近日，瑞士知名消费者调查杂志《K-Tipp》发布了一项引人注目的调查报告，揭示了运动鞋品牌昂跑（On Running）在价格策略上的惊人差异。报告指出，昂跑在越南代工厂的采购价每双鞋仅约18瑞士法郎，然而，当这些鞋子进入瑞士市场后，价格却飙升至190瑞士法郎以上，售价普遍达到出厂价的10倍乃至20倍，这一现象引发了广泛关注。

该报告基于2023年7月至10月的海关进口数据，对昂跑品牌的30多款鞋子进行了详尽分析。报告强调，昂跑跑鞋主要在越南工厂生产，生产成本相对较低，但销往瑞士的零售价却高得离谱。在昂跑的瑞士官方网店上，跑鞋售价至少从190法郎起，徒步鞋则从240法郎起，而与奢侈品牌罗意威联名的全新运动鞋“Cloudtilt Loewe”售价更是高达445法郎（约合489欧元），然而，这款鞋的出厂价却仅约20法郎（约22欧元），价格差距令人咋舌。

对于一双生产成本如此低廉的产品而言，这样的售价无疑堪称天价。这家苏黎世企业几乎将所有鞋子都放在越南生产，且与各大竞争对手共用相同的代工厂。尽管昂跑从不公开其向亚洲生产商支付的成品鞋采购价，但《K-Tipp》杂志却成功掌握了这些关键数据。该杂志对2023年7月至10月期间，包含昂跑30款热门鞋型以及其他品牌20款鞋型的机密海关数据进行了深入剖析，揭示了这一行业内的惊人秘密。

调查结果揭晓

以昂跑运动鞋“Cloudaway”为例，其在官网的售价为200法郎。然而，这家苏黎世巨头在越南的采购价却仅为每双20.73法郎。此外，运费和关税合计约1.70法郎。按照200法郎的零售价计算，瑞士本土的增值税为14.99法郎。这一数据进一步凸显了昂跑在价格策略上的巨大利润空间。

另一款跑鞋“Cloudsurfer”的零售价为220法郎，而昂跑在越南的买入价仅为19.76法郎。同样身价不菲的还有“The Roger Advantage”，这款以网坛巨星罗杰·费德勒名字命名的鞋，在越南的采购价仅为17.86法郎，但在官方网店上却卖到了190法郎，这一售价达到了出厂价的10倍以上，利润空间可见一斑。

而昂跑旗下最贵的鞋款——联名款“Cloudtilt Loewe”，在瑞士的售价更是高达445法郎。该鞋款由昂跑委托越南的“希维工业”（Freeview Industrial）代工，每双的出厂价仅为20.8法郎。这意味着，瑞士消费者购买这款鞋的到手价已经超过了出厂价的20倍，这一价格差异令人震惊。

昂跑利润率远超同行

尽管运动鞋行业普遍存在高额溢价现象，但昂跑对瑞士客户的“宰客”程度却远超其他生产商。以下是一些对比案例：将昂跑的徒步鞋与巴伐利亚老牌鞋商迈得乐（Meindl）进行对比后发现，海关文件显示，昂跑的零售价平均是其采购价的8倍，而迈得乐仅为5倍。令人讽刺的是，这些鞋款其实出自越南同一家代工厂——中国台湾的丰泰集团（Fulgent Sun Group），这进一步揭示了昂跑在价格策略上的不合理性。

阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）在出厂价基础上的加价幅度也远低于昂跑。以昂跑的“Cloudsurfer”跑鞋为例，其在官网上卖220法郎；而阿迪达斯的“Ultraboost DNA 5.0”跑鞋在其官网仅售140法郎；彪马的“Magnify Nitro SP”在专业跑步电商网站Running-Point.ch上的售价约为111.90法郎。然而，在越南生产商那里，这三款鞋的出厂价分别为：彪马30.56法郎、阿迪达斯28.42法郎，而昂跑仅为19.76法郎。由此可见，昂跑给代工厂的钱最少，却向消费者要的钱最多，这一价格策略引发了广泛质疑。

《K-Tipp》测试：质量与价格不符

与高昂的价格相比，昂跑的质量却难称“顶尖”。运动医学专家和矫形外科医生纷纷批评其鞋底过于偏软，容易引发腱鞘炎等问题。消费者也频繁投诉材料磨损过快的问题。据《Saldo》杂志2021年第15期报道，一位昂跑零售商告诉《K-Tipp》：“昂跑的鞋确实轻，但也确实容易坏。”例如，后跟处的内衬很容易磨破。他的结论是：“昂跑的鞋就是典型的快消易耗品，与高昂的价格极不相符。” 对此，昂跑官方回应称，他们已经“根据客户反馈，将后跟区域的面料更换为了更为耐磨的材质”，但这一回应并未能完全消除消费者的疑虑。

在《K-Tipp》举办的徒步鞋测评中，昂跑的“Cloudrock Waterproof”在12款参测模型中仅位列第9。该鞋款在耐磨性和透气性上均表现出明显短板（《K-Tipp》2022年第12期）。而比它便宜70法郎的迈得乐“Tonale Men GTX”则摘得桂冠，进一步凸显了昂跑在质量上的不足。

在另一项针对15款跑鞋的《K-Tipp》测评中，昂跑同样未能取得佳绩。“Cloudstratus”模型最终仅获得“及格（genügend）”评级，位列第三。迪卡侬（Decathlon）旗下售价仅为59.90法郎的Kiprun“Long 2”跑鞋表现与之不相上下，而昂跑的“Cloudstratus”却堂而皇之地开出了240法郎的高价（《K-Tipp》2022年第10期）。这一结果再次证明了昂跑在价格与质量上的严重失衡。

此外，在昂跑的海外官方网店买鞋也比在瑞士本土官网买要便宜得多。11月底的一项价格对比显示，在对比了德国、英国、美国和瑞士的昂跑官网共14款鞋后发现，瑞士的售价比其他国家高出多达58%，这一价格差异引发了瑞士消费者的强烈不满。然而，这些国家的官方网店均不支持跨境直邮，仅限寄送至其本国地址，这进一步限制了消费者的选择。

昂跑的一位女发言人对此解释称，由于瑞士本地的运营成本较高，许多产品在瑞士的售价自然要高于国外。但在过去几个月里，昂跑已经“刻意没有在瑞士本土市场提价”，试图以此平息消费者的不满情绪。然而，这一解释并未能完全消除消费者对昂跑价格策略的质疑。

越南女工薪资微薄，昂跑高管分红丰厚

昂跑曾承诺，到2025年，其在越南“100%”的核心供应商都将向员工支付“体面薪资”。然而，昂跑并未明确这一概念的具体金额。据瑞士NGO组织“公众眼”（Public Eye）透露，在越南，制鞋女工在每周工作48小时的情况下，月最低工资仅为120至170瑞士法郎，即便疯狂加班，月薪也就勉强达到250法郎。该组织的戴维·哈赫费尔德（David Hachfeld）表示：“这点薪水根本不足以维持一个家庭的生计，昂跑应该承担起更多的社会责任。”

与此形成鲜明对比的是，昂跑的三位瑞士创始人以及两位首席执行官（CEO）在2022年合计为自己发放了1900万瑞士法郎的薪酬。而在2021年公司上市后，这五人更是已经狂揽了超过8000万瑞士法郎。至于罗杰·费德勒通过持有昂跑的股份拿到了多少分红，目前尚不得而知。面对《K-Tipp》就此发出的置评请求，费德勒方未作任何回应，这进一步引发了公众对昂跑企业社会责任的质疑。