“钞能力”大显神威：中国赞助商如何重塑世界杯格局丨消费洞察+

21世纪经济报道特约记者 贺泓源

央视以极具性价比的价格成功斩获世界杯转播权，这一消息引发了广泛关注。

据徽声在线报道，央视拿下美加墨世界杯转播权的费用仅为6000万美元。与最初国际足联提出的2.5亿至3亿美元报价相比，这一价格堪称“骨折价”，令人咋舌。

中央广播电视总台体育频道相关负责人表示，总台对全国网友的支持深表感谢。

然而，央视或许还应该感谢另一股力量——中国赞助商。

正是中国赞助商们慷慨解囊，支付了超过5亿美元的赞助费，才为央视的版权谈判开辟了一条新的道路。

今天，我们就来深入探讨一下，中国赞助商的“钞能力”究竟是如何影响世界杯的。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

首先，让我们聚焦赞助商如何影响世界杯版权谈判这一关键环节。

据第一财经详细报道，直到5月14日上午，这场谈判依然陷入僵局，双方在价格上存在巨大分歧，且均不愿做出让步。关键时刻，联想集团一位高层挺身而出，积极斡旋，最终化解了双方的分歧，推动谈判在最后时刻取得了关键性进展。这一说法也得到了相关方面的确认。

联想之所以能够发挥如此重要的作用，是因为它是国际足联官方技术合作伙伴，即顶级赞助商之一。

另一家在版权谈判中积极表态的赞助商是蒙牛。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）匆匆访问了蒙牛集团。

这里不得不提一句，国际足联的高层们确实忙碌异常，上午还在紧张谈判，下午就马不停蹄地会见赞助商。这足以看出国际足联对金主们的重视程度。

回到蒙牛的话题，在此次会面中，蒙牛方面明确表达了对2026年世界杯央视版权合作的关切之情。国际足联方面则回应称，世界杯在央视的转播至关重要，并坚信“这项合作一定会取得丰硕的成果”。

次日，相关合作便顺利签订。

更为关键的是，金主蒙牛还心系中国足球进军世界杯的大事。

在前述会面中，蒙牛总裁高飞满怀期望地表示，希望国际足联在未来能够给予中国足球更多的政策倾斜与发展机遇，特别是要为青少年球员的成长创造更加优越的条件。

对此，国际足联秘书长表示，国际足联一直高度重视中国青少年足球的发展，并注意到近期中国各级别青年队伍在世少赛、世青赛资格的争夺中表现出色、活跃异常。他强调，随着U17世界杯改制为每年举办，国际足联将为中国年轻球员提供更多宝贵的参赛机会。

蒙牛不仅是2018年、2022年FIFA世界杯以及2023年女足世界杯的全球官方赞助商，还连续成为2026年美加墨世界杯™、2030年世界杯和2027年女足世界杯的全球官方赞助商，其赞助力度之大、范围之广，可见一斑。

值得注意的是，蒙牛与联想在世界杯赞助商的目标上存在着显著差异。

联想作为一家全球性企业，其赞助世界杯更多是为了提升全球品牌影响力；而蒙牛的出海之路尚处于起步阶段，其世界杯赞助在很大程度上是为了深耕国内市场，提升品牌在国内的知名度和美誉度。

因此，国内消费者对蒙牛在世界杯上的表现评价就显得尤为重要。

在一定程度上，蒙牛此次对世界杯版权谈判的积极表态，乃至对中国足球市场的深切关注，都可以视为一种高明的品牌公关策略。当然，作为支付了高额赞助费的赞助商，蒙牛拥有这样的权利，且这种行为在客观上也为中国足球事业的发展注入了新的活力。

这也充分显现出世界杯这样的全球性赛事的巨大影响力，任何细微的变动，都有可能给赞助商带来意想不到的收益或者潜在的风险。

最后，此次世界杯版权以如此折扣价成交，看似是国际足联给了赞助方们一个“面子”，但其最终目的还是为了打开庞大的中国市场。

在“十四五”时期（2021年—2025年），我国消费市场规模持续扩大，稳居全球第二，社会消费品零售总额更是先后突破40万亿元、50万亿元大关。从绝对值来看，我国社零相当于美国的80%左右；但从实际购买力来看，按照世界银行所给出的数据和算法，我国社零却是美国的1.6倍之多。

这是一个让所有体育项目都垂涎欲滴的超大规模市场蛋糕。

这意味着，未来在种种体育项目上，中国市场的话语权将会越来越高。我们期待着这一天的早日到来，这也是中国发展所带来的红利之一。

回到世界杯的话题，如果国足能够成功出线，那将更是锦上添花、完美无缺。

谢谢大家收看本期消费参考，我是小贺，我们下期再见！