联想、蒙牛助力世界杯谈判，消费行业动态全览

21世纪经济观察记者贺泓源、实习生徐鸿儒联合报道

中国赞助商正以强大的资金实力，深度参与并影响世界杯的版权谈判格局。

5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会正式宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作达成共识。合作范围涵盖了2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯等重大赛事。

根据合作意向，中央广播电视总台已确认获得本周期内合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利及媒体分授权利，这包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多种传播渠道。

另据徽声在线披露，据知情人士透露，美加墨世界杯的版权费用最终确定为6000万美元。这一价格相较于此前媒体报道的双方谈判价格，处于较低水平。

值得注意的是，中国赞助商在打破世界杯直播僵局方面发挥了关键作用。

据第一财经报道，直到5月14日上午，这场谈判仍陷入僵局，双方在价格上存在巨大分歧，且均不愿做出让步。最终，联想集团的一位高层出面斡旋，成功化解了双方的分歧，推动了谈判在最后时刻取得关键进展。联想集团作为国际足联的官方技术合作伙伴，其影响力不容小觑。

蒙牛集团也对外表示，其在谈判过程中起到了一定的推动作用。据蒙牛披露，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）一行访问了蒙牛集团。当天，蒙牛表达了对2026年世界杯央视版权合作的高度重视。国际足联方面则表示，世界杯在央视的转播至关重要，相信这项合作一定会取得丰硕成果。

此外，蒙牛总裁高飞还期望国际足联在未来能够给予中国足球更多的政策倾斜与发展机遇，特别是要为青少年球员的成长创造更好的条件。

对此，格拉夫斯特伦强调，随着U17世界杯改制为每年举办，国际足联将为中国年轻球员提供更多参赛机会，并愿意与中国足协及蒙牛等企业加强协作，共同夯实中国足球的基础。

总体来看，中国赞助商正在为国内足球事业的发展开辟新的天地。

宏观动态

4月社会消费品零售总额同比增长0.2%

5月18日，国家统计局公布的数据显示，2026年1至4月，社会消费品零售总额同比增长1.9%。其中，4月份社零同比增长0.2%，增速略有放缓。

消费行业人事变动

贝因美：副总经理、董事会秘书方路遥辞职

5月18日，贝因美发布公告称，公司近日收到副总经理、董事会秘书方路遥的辞职报告。方路遥因个人原因申请辞去副总经理、董事会秘书等职务，辞职自即日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。为确保公司董事会的日常运作及信息披露工作的正常开展，在未正式聘任新任董事会秘书期间，将由董事长谢宏代为履行董事会秘书职责。

农业市场动态

全国农产品批发市场猪肉平均价格有所下降

5月18日，据农业农村部监测，截至当日14:00，全国农产品批发市场猪肉平均价格为14.77元/公斤，较上周五有所下降，市场供需关系持续调整。

食品饮料行业动态

东鹏特饮首次跻身凯度BrandZ全球食品饮料榜

5月14日，据东鹏特饮官方消息，凯度BrandZ发布了《2026年全球最具价值品牌榜》，东鹏特饮首次入围全球食品饮料榜，品牌价值达52.33亿美元。在仅有的三个上榜中国食品饮料品牌中，另外两个品牌为农夫山泉和伊利。

茅台线下门店营业时间延长

5月18日，据小茅i茅台消息，自2026年5月19日起，贵州茅台酒线下门店（含专卖店、自营店）的每日营业时间将由原来的9:00至18:00调整为10:00至20:00。同时，i茅台APP所有在售贵州茅台酒的每日开售时间也将由原来的9:00起调整为20:00起，以满足消费者的购买需求。

茅台起诉茅渊酒厂商标侵权

企查查显示，法院就侵害商标权纠纷一案，向贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司、吴某公告送达了应诉通知书、开庭传票、起诉状等材料，原告为贵州茅台，案件正在进一步审理中。

五粮液“五一”期间多款产品动销增长近60%

据人民财讯消息，5月18日，五粮液召开了2026年第一次临时股东会。五粮液副董事长、总经理华涛表示，公司将扎实做好经营保障工作，积极拓展外部市场，持续深化渠道沟通，稳定商家经营预期。目前，五粮液正有序落地世界杯、520超级粉丝节等品牌营销活动，助力终端动销。在“五一”期间，1618、39度五粮液等宴席场次增长超70%，动销增长近60%，市场表现强劲。

餐饮行业动态

香飘飘：已在杭州开设四家线下茶饮店

5月18日，香飘飘披露了投资者关系活动纪要。香飘飘在回应投资者提问时表示，公司已在杭州开设了四家线下茶饮店，主要作为品牌宣传与产品体验窗口，为消费者提供沉浸式的品牌互动空间，传递年轻、健康的产品理念。同时，也能更直接地收集市场反馈，为产品研发和创新提供帮助。有关后续开店计划，公司目前正处于评估阶段。

美国连锁快餐品牌Wendy's将进军中国市场

5月18日，据美国连锁快餐品牌Wendy's官网消息，该品牌在国际特许经营重点市场亚太区域中新增了中国市场。早前，Wendy's在2026年第一季度的财报中称，公司已经签署了一项特许经营协议，计划在未来10年内在华建设最多1000家餐厅，进一步拓展其全球业务版图。

瑞幸咖啡正式推出两款含酒精特调饮品

5月18日，据第一财经消息，瑞幸咖啡正式上线了两款含酒精的特调饮品，且这两款饮品属于饮料酒的范畴。据第一财经记者了解，这两款含酒精饮品是瑞幸对全国市场的一次测试，后续或还有进一步的计划。在业内看来，瑞幸布局微醺赛道，旨在盘活闲置门店时段资源，实现提效增收。据门店工作人员介绍，两款饮品分别添加了15毫升的金酒和威士忌，酒精度达0.5%vol以上。根据国家《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）标准，酒精度在0.5%vol以上的酒精饮料属于“饮料酒”。因此，这两款新品按酒类管理，仅支持线下到店自提，且严禁向未成年人销售。

麦当劳中国启动2026全国招聘周

5月18日，麦当劳中国宣布正式启动2026年全国招聘周活动。招聘周期间，麦当劳将面向全国招募新生代人才，为公司的持续发展注入新的活力。今年，麦当劳广州市场预计将开放约25000个岗位，满足市场不断增长的需求。

广州酒家拟推进食品制造基地产能扩充

5月18日，广州酒家发布公告称，公司拟发行可转债募资不超过10亿元，用于食品制造基地产能扩充及技术改造项目、省外市场拓展及食品零售网络建设项目、集团数字化转型项目以及新一代健康食品关键技术研发项目等，以进一步提升公司的市场竞争力。

电商零售行业动态

京东宣布今年“618”活动将于5月30日启动

5月18日，京东宣布今年“618”活动将在5月30日晚八点正式启动，为消费者带来一场购物盛宴。此次活动将涵盖众多品类，满足消费者的多样化需求。

东方甄选上海即时零售试运营开启

5月17日，据东方甄选官微消息，东方甄选联合京东物流开启了上海即时零售试运营。京东物流为京沪前置仓提供履约保障，确保商品能够快速送达消费者手中。目前，上海已布设10个前置仓，6月北京将设6个，单仓辐射5公里范围，分别覆盖980万、600万人群。业务已登陆京东、淘宝、美团三大平台，试运营至5月31日，上架439个SKU，含297款自营品，覆盖饮品、肉水产、家居清洁等品类。

胖东来部分洗洁精、洗衣液产品涨价

据极目新闻消息，5月17日，胖东来超市的3款洗洁精和2款洗衣液同时涨价，单瓶涨价超过1元。18日，胖东来多家超市工作人员表示，相关商品因成本上涨原因进行了调价，以应对市场变化。

淘宝闪购年度活跃骑士超千万

据新京报消息，5月17日，淘宝闪购举办了首届城市骑士节，并宣布启动“橙意计划”2.0。该计划将进一步加大投入，全新升级骑士职业保障与成长发展体系。数据显示，淘宝闪购年度活跃骑士已超千万，为城市的即时配送服务提供了有力支持。

物流货运行业动态

圆通速递成立智运供应链科技公司

企查查显示，浙江圆腾智运供应链科技有限公司近日成立，注册资本1亿元。公司的经营范围包含物联网技术服务、软件开发以及道路货物运输（不含危险货物）等。企查查股权穿透显示，该公司由圆通速递间接全资持股，将进一步拓展圆通速递在物流货运领域的业务版图。

前4个月全国铁路货运发送量超17亿吨

5月18日，新华社记者从国家铁路局获悉，今年前4个月，全国铁路累计完成货运发送量17.27亿吨，同比增长2.8%；完成货物周转量12274.27亿吨公里，同比增长5.4%。铁路货运保持稳定增长态势，为国家的经济发展提供了有力支撑。

旅游出行行业动态

国家统计局：文旅热赛事热成为服务消费新亮点

5月18日，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖在国新办新闻发布会上表示，文旅热赛事热已成为服务消费发展的新亮点。相关服务零售额均保持了较快的增长。数据显示，1至4月份旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持了两位数增长，明显快于服务零售额的增速。

新东方（珠海）文旅投资有限公司成立

天眼查显示，新东方（珠海）文旅投资有限公司近日成立，法定代表人为杨志辉，注册资本2亿元人民币。公司的经营范围为以自有资金从事投资活动、信息咨询服务等，由新东方旗下北京新东方文旅有限公司全资持股，将进一步拓展新东方在文旅领域的投资布局。

去哪儿旅行启动广西柳州应急保障措施

5月18日，据去哪儿旅行消息，5月18日00时21分，广西柳州市柳南区发生5.2级地震。受地震影响，在线旅游平台去哪儿旅行立即启动了应急保障措施。对于预订时间在5月18日8:00前，入住日期为5月18日至5月20日的广西柳州订单，去哪儿已开启兜底保障措施，将尽力为旅客协调退改相关事宜。同时，去哪儿将密切关注当地交通政策，严格按照要求为广大用户办理退改服务。

海南四市县将对旅游市场严重失信主体实施联合惩戒

5月18日，央视新闻记者从海南省委宣传部新闻发布处召开的新闻发布会上得知，《三亚市旅游市场严重失信联合惩戒若干规定》《陵水黎族自治县旅游市场严重失信联合惩戒若干规定》《乐东黎族自治县旅游市场严重失信联合惩戒若干规定》《保亭黎族苗族自治县旅游市场严重失信联合惩戒若干规定》将自2026年6月1日起施行。这是全国首例旅游市场严重失信联合惩戒的协同立法，旨在进一步规范旅游市场秩序。

杭德市域铁路全线轨道贯通

5月18日，新华社记者从中国铁建股份有限公司了解到，随着由中铁十一局参建的杭州至德清市域铁路Ⅱ标段最后一节轨排连接成功，杭德市域铁路全线轨道贯通，为线路按期开通运营奠定了坚实基础。该线路的开通将进一步促进杭德两地的经济文化交流。

文娱行业动态

腾讯音乐：完成收购喜马拉雅

5月18日，腾讯音乐发布公告称，公司与喜马拉雅控股及若干其他订约方就收购喜马拉雅订立的并购协议已于2026年5月18日完成。根据并购协议的条款，喜马拉雅相关股东及喜马拉雅的雇员持股计划参与者持有的喜马拉雅权益性证券已予以注销，以换取并购对价。该对价包括总额最高为12.6亿美元的现金及最多总数1.75亿股腾讯音乐A类普通股。于收购事项交割后，喜马拉雅已成为腾讯音乐的全资附属公司，将进一步拓展腾讯音乐在音频领域的业务版图。

爱奇艺业绩出现下滑

5月18日，爱奇艺发布了2026年一季度业绩报告。财报显示，当期爱奇艺实现营收62.3亿元，同比下降13%；非通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于公司的净亏损为2.34亿元，同比由盈转亏。去年同期该口径下净利润为3亿元，业绩出现明显下滑。

百度集团一季度业绩下滑

5月18日，百度集团发布了2026年第一季度业绩公告。一季度营收为321亿元，同比下降1.16%，环比下降2%；归属于百度的净利润为34.45亿元，去年同期为77.17亿元，同比下降55.35%。业绩下滑主要受到市场环境和竞争态势的影响。

北京朝阳发布IP潮玩产业高质量发展三年行动计划

据北京朝阳公众号消息，5月18日，朝阳区发布了《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及配套政策。计划提出到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20%，孵化爆款潮玩IP将不少于10个。全力打造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”的具体目标，推动IP潮玩产业成为朝阳区的新经济增长点。

消费电子行业动态

群核科技与影石创新达成战略合作

5月18日，据人民财讯消息，群核科技与影石创新宣布达成战略合作。双方将共同打造未来3D时代的内容创作和空间数字化新范式，并探索端到端、一站式空间重建解决方案。通过合作，双方将推动空间智能更快进入生产生活领域，为消费者带来更加便捷、智能的空间体验。

业内人士：具身智能市场规模巨大

5月18日，据人民财讯消息，2026（第三届）高工人形机器人技术应用峰会开幕。千寻智能副总裁孙荣毅表示，未来具身智能的市场规模可以视为“手机的销量乘以国产汽车的价格”。随着技术的不断进步和应用场景的拓展，到2035年，具身智能有望全面普及，其市场规模大概率突破万亿元门槛，成为新的经济增长点。