追热点｜世界杯转播权尘埃落定，央视致谢网友背后的市场逻辑

5月15日下午，一则重磅消息传来：中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了共识。此次达成合作的赛事范围十分广泛，涵盖了2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功确认获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时还拥有媒体分授权利。这意味着，无论是开路电视、付费电视，还是互联网和移动设备等各类传播渠道，央视都具备相应的传播权限。

中央广播电视总台在国际足联的全球合作版图中占据着重要地位，双方的合作关系源远流长，可追溯至1978年。2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。值得一提的是，本届赛事的参赛队伍规模大幅扩充，从以往的32支增加到了48支，比赛场次也将达到104场，规模创下了历史之最。

谈判曾陷入艰难僵局

据了解，围绕美加墨世界杯的转播权问题，国际足联最初给中国内地市场开出的转播权报价相当高昂，高达2.5亿至3亿美元，折合成人民币大约在17亿至20亿元之间。这一价格几乎接近上一届卡塔尔世界杯中国转播费的两倍，远远超出了央视的预期，正因如此，双方的谈判一度陷入了僵局。

回顾过去二十年世界杯在中国市场的转播费情况，可以发现其呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年与2014年两届世界杯的转播费打包仅为1.15亿美元，而2018年与2022年两届世界杯的转播费打包约为3亿美元。

中国在世界足球市场中的重要性不言而喻。有相关数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国在全球数字和社交媒体平台的总观看时长占比高达49.8%，在传统线性电视的全球覆盖占比也达到了17.7%，这一数据远远超过了巴西、阿根廷等传统“足球大国”。同时，中国赞助商在该届世界杯的总赞助额达到了13.95亿美元，位居全球第一。

日前，国际足联秘书长格拉夫斯特伦一行专程到访北京。据徽声在线报道，其此行的首要任务是与中国足协及央视就足球合作以及世界杯转播权事宜展开深入的会谈。

有分析人士指出，国际足联派出高管访华，充分说明其对中国市场的分量有着清晰的认识。如果在中国市场留下转播空白，那么其品牌影响力和市场未来发展都将遭受难以承受的损失。

国际足联“高度认可”中国足球地位

在此次访问期间，格拉夫斯特伦明确肯定了中国在世界足球版图中的重要地位。

5月12日，格拉夫斯特伦在与中国足协主席宋凯会见时表示，国际足联“高度认可中国在亚洲乃至世界足球版图中的重要战略地位和发展价值”，并且将一如既往地坚定支持中国足球的全方位建设以及整体水平的提升。

同日下午，国际足联代表团前往国家足球青训中心进行考察。格拉夫斯特伦在接受采访时表示，希望中国青少年能够出现在各级世界杯的赛场上。

5月14日下午，格拉夫斯特伦一行还前往北京国安俱乐部主场工人体育场进行参观考察。

在先后参观了工人体育场内场、竞赛区、看台、球队更衣室等区域，详细了解了工体的历史以及改造复建过程、国安俱乐部的运营情况和赛事承办情况后，国际足联代表团对工体“传统外观、现代场馆”的改造理念给予了高度认可，并对场馆的水准以及俱乐部的运营给予了高度赞扬。

央视发文感谢全国网友

5月15日，央视正式官宣拿下了世界杯转播权，据相关报道，此次的成交价远远低于此前国际足联的报价。体育频道的相关人士表示，“感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家”。在转播权谈判成功后专门发文感谢网友，这似乎是央视的首次尝试。

这句看似简单的话语，在网上却引发了一些不同的声音。有人认为，世界杯转播权属于纯粹的商业交易，央视不应该将网民牵扯进来；甚至还有人觉得，这是在利用网民来裹挟、绑架商业行为。

然而，类似这样的观点其实是站不住脚的。

一方面，世界杯作为顶级的国际赛事转播，具有天然的公共文化属性，它从来都不是资本单方面的闭门交易，大众在这个过程中本就拥有话语权。大众对于赛事转播的关注和期待，反映了他们对于文化体育消费的需求，这是市场的重要组成部分。

另一方面，网民的意见并非是商业市场的对立面，它本质上就是一种最真实的市场反馈。很多人认为商业交易只需要关注资本和利润，但实际上，市场不仅仅是由资本构成的，还包括市场内广大普罗大众的态度。人们愿意为优质的内容买单，而对于背离市场规律的漫天要价则会表示抵制。

在过去，很多体育赛事版权被炒到了天价，最终的结果要么是将成本转嫁到观众身上，让观众承担高昂的观看费用；要么就是让整个行业陷入内卷，不利于市场的良性发展。这次网友们的理性态度，既是因为世界杯版权要价过高，而且存在面对不同国家和地区悬殊的定价差异，也是因为如今观众拥有了更多元的体育娱乐消费选择。

他们的态度，实际上是在帮助市场回归理性，让版权定价更加合理。这并不是裹挟商业，而是让商业交易更加贴合实际需求，促进市场的健康发展。

有人说，“多亏国足没进世界杯，这让央视没了谈判的软肋”，但事实上，国足无缘世界杯已经很久了，然而像这次面对国际足联能够如此痛快地“杀价”，还是多年来非常罕见的。理性的舆论氛围，打破了国际足联“中国球迷刚需旺盛、必然高价接盘”的固有认知，让他们看到了更真实的市场需求，客观上给了央视在谈判桌上最坚实的底气，从而倒逼对方不得不连续降价并最终让步。

央视的致谢，只是肯定了网友的态度在谈判过程中给予了支持，并不是说网友决定了谈判结果。那种把“尊重民意”说成“绑架商业”的观点，既忽略了观众才是市场的核心，更忽略了网友的态度是完全自发、主动的表达，是对市场真实情况的反映。

所谓的“民意绑架商业”，其实是一种误读。好的商业交易，本就应该倾听消费者的声音，这些声音从来都不是阻碍，而是让市场变得更健康、更合理的重要助力。这也是央视在谈判落定后，特意致谢全国网友的更为根本的原因。

全国网友“帮忙砍价”世界杯转播权，央视的感谢，完全合情合理！

综合整理，素材来源：央视新闻客户端、北京日报、国是直通车、羊城晚报、新华社等

来源：大众新闻·半岛新闻