专家解读：中国对世界杯态度微妙 苏超成球迷新宠 国际足联向央视妥协

近日，徽声在线传来消息，央视正式宣布成功斩获2026年世界杯的转播版权。针对这一事件，法国里昂商学院欧亚非体育产业中心的教授、在全球体育产业领域声名远扬的专家西蒙 - 查德威克，给出了他独到的解读。

关于此次央视购买世界杯版权的费用，存在不同的说法。有消息透露，央视仅花费6000万美元就买下了今年世界杯的版权；不过也有消息指出，实际情况并非如此便宜，而是两届世界杯的打包价格为5亿美元。但不管最终价格究竟如何，从各方面情况来看，央视在这场版权交易中都占据着有利地位。

查德威克分析道：“国际足联向来对世界杯的价值充满信心，在以往与转播商的谈判中，他们常常处于主导地位，掌控着谈判的节奏和方向。然而这一次，当谈判桌对面坐着的是央视时，情况就大不一样了。我们有足够的理由怀疑，国际足联这次遇到了强劲的对手。”

国内体育产业领域的资深专家张庆也发表了自己的看法。他表示：“回顾过往世界杯的观众构成，除了那些铁杆的硬核球迷之外，还有相当大一部分是泛球迷群体。这类群体对于世界杯内容的接收方式较为多样化，并非仅仅局限于通过大屏观看完整的直播。他们更在意内容是否具有足够的话题性，能否在社交圈子里引发广泛讨论，是否足够出圈。而且，从客观情况来看，国内拥有丰富多样的观赛性产品供给，一些泛球迷群体更倾向于就近就便地选择现场体验赛事，感受现场的热烈氛围。”

中国球迷对于赛事的选择并非只有世界杯。实际上，他们即便不看世界杯，也有其他精彩的赛事可以就近就便地现场体验，其中就包括苏超。就连查德威克都对苏超有所了解，他提到：“苏超这项赛事如今已经不仅仅是一场体育比赛，它已经演变成了一种独特的体育文化现象。它不仅吸引了大量观众前往现场观赛，在社交媒体上也备受关注，拥有极高的人气和热度。”

查德威克进一步认为，国际足联向央视做出让步，是一种必然的结果。他解释说：“虽然国际足联在为世界杯定价时表现得过于雄心勃勃，期望获取更高的收益，但他们最终还是不得不屈服于中国的市场现实。在销售旗下产品时，国际足联其实并没有一个完全固定不变的价格标准，中间的关键环节就在于和转播商的谈判。然而，无论谈判过程如何，他们的最终目标都是达成交易，实现商业利益的最大化。”

他深入分析指出：“在国际足联与央视的这场谈判中，存在着明显的权力不对称情况。中国在这场交易中掌握着所有的主动权。一方面，中国已经通过各种赞助方式向国际足联支付了大量资金，为国际足联的赛事运营提供了重要的资金支持；另一方面，从短期来看，中国并没有举办世界杯的明确计划和前景。这一点至关重要，因为它意味着国际足联对中国的制约力相对较弱。在这种情况下，央视能够采取强硬的立场，是因为国际足联比中国更需要达成这笔协议，以实现其商业目标和赛事推广。”