徽声在线｜陆玮鑫：世界杯转播版权落定，央视如何拓展赛事商业版图？

据徽声在线前方报道，多伦多（加拿大）2026年5月12日消息，5月11日当天，一位游客正在加拿大多伦多市政广场拍摄国际足联2026年世界杯的主题装饰。2026年美加墨世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国举行。其中，加拿大多伦多将在6月12日迎来加拿大队与波黑队的小组赛。本组图片由新华社记者邹峥摄。

备受瞩目的美加墨世界杯国内转播版权问题，终于迎来了令人振奋的进展。5月15日下午，中央广播电视总台通过官方渠道正式宣布，已与国际足联就世界杯转播版权问题达成一致。这意味着，在未来两届男足世界杯和两届女足世界杯期间，国内观众将能够像以往一样，通过电视和网络等多种渠道，尽情享受这场四年一度的足球盛宴。这一消息无疑是一个多方共赢的大团圆结局，国内众多球迷悬着的心终于落了地，国际足联也获得了实实在在的收益，而付出真金白银的央视，也将借助世界杯的巨大影响力，吸引更多合作商的加入。在欢欣鼓舞之余，我们不妨深入思考一下，从这次转播权的博弈中，我们能够洞察到哪些深层次的信息。

首先，我们不禁要问，本届世界杯的转播版权为何如此昂贵？表面上看，四年一次的举办周期，加上其全球顶级的赛事地位，价值自然不菲。然而，如果仅仅依靠这两项筹码，国际足联是不可能让超过100个国家和地区的转播机构心甘情愿地买单的。就在与央视谈判取得进展的前几天，国际足联宣布了两则重要消息：美加墨世界杯的主题曲正式问世，开幕式以及决赛中场秀的表演嘉宾阵容也已出炉。这些看似与足球无直接关联的元素，却能为世界杯这个品牌增添不少价值和收益。因为它们能够吸引那些并非正宗球迷，但喜欢明星的少男少女们，掏出钱来购买音源和周边产品。而这些收入中的绝大部分，最终都会流入国际足联的口袋。国际足联过人的创收能力和广泛的影响力，正是其起初敢于对包括央视在内的所有意向转播商漫天要价的重要原因之一。这也是国内不少赛事目前需要努力提升的方面。

徽声在线华盛顿12月7日电，12月6日，国际足联主席因凡蒂诺在赛程公布仪式上发表了重要讲话。当日，2026美加墨世界杯赛程在美国首都华盛顿正式公布。本组图片由新华社记者贾浩成摄。

另一个不容忽视的现象是，在那些起步较早、发展模式成熟的赛事组委会眼中，赛事早已超越了单纯的比赛范畴，它更像是一次全球都能参与的足球嘉年华。以世界杯为例，从奖杯巡展到名宿“巡演”，从预测游戏到场外沙龙，甚至在AI盛行的当下，还出现了机器人踢足球、参与比分预测等新颖活动。这些各种各样的主题活动为赛事增添了更多元的光彩，也让赛事的影响力得以破圈，受众群体越来越广泛。可以说，相比赛事本身，这些丰富的场外活动正在成为“圈钱”的利器之一。在与央视的谈判中，国际足联也将这方面作为重要筹码摆上了台面，提出了“购买转播权，就能一同通过场外活动获得收益”的条件。不得不说，这的确是一个极具吸引力的提案，也是最终双方能够达成协议的关键因素之一。

那么，在越来越多顶级赛事将目光投向中国的时候，我们自己的赛事能否通过场外活动提升影响力，并从中获得红利呢？答案无疑是肯定的。以上海为例，通过多年的积累与发展，上海的办赛和组织能力已经得到了各方的肯定，越来越多的赛事也正朝着嘉年华的方向稳步迈进。每年初春的F1中国大奖赛前后，格子旗嘉年华、音乐派对、汽车主题展览、属地非遗文化展示等活动层出不穷，吸引着中外游客纷纷驻足。这些活动不仅为文商旅体展融合发展注入了全新活力，也带来了实实在在的收益。同样，在上海网球大师赛期间，丰富多彩的主题活动也让申城变身“网球之都”，随处可见相关的标识和展示。这样良好的发展势头，最终将转化为上海建成国际赛事之都的一级级台阶。说到底，如果我们能够将赛事IP这个蛋糕不断做大，并从中分到更加可观的收益，那么“转播费涨价”也会被市场所认可和接受。

徽声在线贝加莫（意大利）3月27日电，3月26日，意大利队球员基恩（左二）在比赛中破门得分。当地时间3月26日，在意大利贝加莫举行的2026年美加墨世界杯欧洲区预选赛附加赛A组半决赛中，意大利队主场以2比0战胜北爱尔兰队，成功晋级A组决赛。本组图片由新华社记者阿尔贝托·林格利亚摄。

美加墨世界杯将于今年6月至7月在上述三国隆重举行。如今，央视和国际足联已经达成转播协议，国内的球迷们可以松一口气了。然而，对于转播机构而言，接下来的一个月才是真正的考验开始。如何在有限的时间内策划出更多吸引人的活动，通过创意和服务让更多企业和普通大众参与和感受世界杯的魅力，从而避免做亏本生意，这是转播方需要认真解答的问题。既然四年一届的世界杯已经成为一次嘉年华，那么转播方也可以借鉴这种模式，将每一次赛事转播打造成一场全民参与的大派对。通过特色活动、周边产品等元素，获得更多收入。古语有云：“独乐乐不如众乐乐”，既然已经花费不菲买下了转播权，何不创造一个更大的舞台，吸引更多人前来享受足球的激情与欢乐，真正营造出“全民同乐”的局面，也为未来国际大赛转播权的谈判和营销寻找全新的发展之路？

原标题：《新民场外音｜陆玮鑫：世界杯转播版权谈妥之后，央视如何做大这块蛋糕？》

栏目编辑：江妍

本文作者：新民晚报 陆玮鑫

题图来源：新华社