央视斩获世界杯转播权！概念股提前抢跑布局

5月15日，中央广播电视总台与国际足联正式对外发布消息，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了全面共识。此次合作所涵盖的赛事极为丰富，不仅有2026年将在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办的美加墨世界杯，还有2030年世界杯，以及2027年、2031年的女足世界杯。

2026年国际足联世界杯的举办时间定于北京时间6月12日至7月20日，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事在规模上实现了重大突破，参赛队伍从以往的32支大幅扩军至48支，比赛场次也相应增加到104场，创下了世界杯历史的新纪录，无疑将吸引全球更多球迷的目光。

世界杯概念股行情蓄势待发

在A股市场当中，世界杯概念股的活跃态势已经提前显现。随着世界杯的日益临近，相关概念股的关注度持续升温，市场资金也开始积极布局。

根据徽声在线从Wind数据处获取的信息，截至5月15日，万得世界杯概念指数自4月27日以来已经累计上涨了6.80%。从资金流向方面来看，赛事运营、啤酒、休闲食品等产业链环节都成为了资金关注的焦点。这些环节与世界杯的举办紧密相关，有望在赛事期间迎来业绩的增长。

啤酒板块向来是赛事行情的重要支撑力量。青岛啤酒在经历了2025年行业的承压期后，正借助世界杯的契机进入“量修复 + 价升级”的新发展阶段。该公司发布的一季报显示，一季度净利润同比增长超过了5%，其高端化战略已经初步显现成效。燕京啤酒则在投资者互动平台透露，针对2026年夏季旺季以及世界杯赛事带来的消费红利，公司已经提前全面启动了旺季的准备工作，确保全国货源充足、供应稳定，以满足市场需求。

体育用品与衍生品领域的市场热度也已经传导至产业链的上下游。被市场称为“A股足球第一股”的星辉娱乐，其游戏与玩具业务具有出海预期，再加上持有西甲俱乐部股份的背景，被市场视为潜在的世界杯题材标的。在衍生品环节，元隆雅图通过与聚星动力的深度合作，成功拿下了阿根廷、葡萄牙、法国等多支夺冠热门国家队的官方IP授权。从球星盲盒到各类文创周边，产品种类丰富多样，有望复刻当年“冰墩墩”的销售热潮，为公司带来可观的收益。

海关数据为我们提供了有力的佐证。2025年，义乌市体育用品及设备出口达到了116.5亿元，同比增长20.3%；到了2026年前两个月，这一数据进一步增长至23.4亿元，同比增幅攀升至38.5%。“世界超市”义乌的体育用品出口数据，从外贸层面清晰地印证了世界杯对国内产业链条的真实拉动效应，显示出世界杯对相关产业的积极影响正在逐步显现。

从官方赞助商阵容来看，中国品牌的身影格外引人注目。继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信再次成为2026年美加墨世界杯的全球官方赞助商。这不仅体现了海信品牌的国际影响力，也为中国品牌在世界舞台上赢得了更多的曝光机会。

三大投资主线值得重点关注

随着世界杯进入倒计时阶段，分析人士指出，本届世界杯行情与以往单一的赛事概念映射有所不同。国际顶级赛事与本土“省超”形成共振，再加上产业政策的支持，共同构成了行情的三重驱动力。这种多重因素的叠加，将为相关产业带来更多的发展机遇和投资价值。

国泰海通证券认为，2026年是体育赛事的大年。在国际及洲际赛事方面，有冬季奥运会、国际足联世界杯和第20届亚运会。其中，美加墨世界杯作为扩军后的首届赛事，参赛队伍和比赛场次均创下了纪录，有望掀起新一轮的观赛热潮。2026年4月，各地“省超”也将相继开赛。在投资标的方面，建议投资者关注赛事运营、装备制造、体育传播三类标的，这些领域有望在赛事期间获得较好的发展。

中银国际表示，体育概念股的上涨逻辑沿着“赛事落地—人气聚集—消费外溢—主题扩散”的链条逐步传导。建议投资者围绕三条主线进行投资：一是关注赛事运营及体育器材相关企业，这些企业直接参与赛事的组织和器材供应，将受益于赛事的举办；二是关注赛事场景配套及运动消费类上市公司，随着赛事的进行，相关场景配套和运动消费需求将增加，这些企业有望获得业绩增长；三是聚焦赛事传播的公司，它们负责赛事的宣传和推广，将在赛事期间获得更多的业务机会。

业内人士认为，2026年不仅是世界杯的大年，也是国内“省超”赛事商业化提速的关键之年。A股市场对于赛事经济的关注点正在从单纯的IP概念炒作，转向啤酒、体育用品及文旅消费等具体产业链环节的业绩兑现。从餐饮啤酒到文体消费再到IP运营，本土赛事与国际顶级IP的共振，正在将赛事经济从炒作逻辑引向更可持续的产业共振逻辑，为相关产业的发展带来更广阔的空间。

来源：中国证券报