半岛聚焦丨中国球迷将迎在家畅享世界杯盛宴！央视揽下两届版权，美加墨赛程全揭秘→

5月15日午后时分，中央广播电视总台携手国际足球联合会，共同对外宣布了一项重要合作——双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了共识。此次合作所涵盖的赛事范围广泛，包括2026年、2030年的世界杯，以及2027年、2031年的女足世界杯。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时还拥有媒体分授权利。这意味着，无论是开路电视、付费电视，还是互联网和移动设备等平台，都将由总台统一把控相关赛事的传播。

中央广播电视总台在国际足联的全球合作版图中占据着重要地位，双方的合作关系可追溯至1978年。值得一提的是，2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日，在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这也是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事在规模上实现了重大突破，参赛队伍从以往的32支扩军至48支，比赛场次也相应增加至104场，堪称规模之最。总台将充分发挥其全媒体传播矩阵的优势，凭借国际一流的制播实力，为广大观众呈上一场精彩绝伦的顶级足球盛宴。

按照国家广电总局的相关规定，在中国大陆地区，世界杯的主转播权只有央视具备直接采购的资格。各地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台，均无直接谈判的资格，只能等待央视进行版权分销。回顾2022年，当时正处于新媒体体育直播版权的“烧钱大战”阶段，各大平台为了争夺流量，不惜投入大量成本。而央视通过“分销 + 电视广告”的运营模式，不仅能够覆盖版权成本和制作成本，还能实现盈利。然而，到了本届世界杯，各大网络平台变得更加理性，央视无论是通过分销还是电视广告所获得的收入，都预计会出现下降。

上届世界杯的比赛时间安排对中国球迷十分友好，多数场次都完美适配北京时间的晚间收视黄金档，主要集中在18时、21时、23时开球，仅有少数场次需要球迷深度熬夜观看。这样的时间安排使得转播机构在招商方面较为顺利，容易吸引广告商，进而通过世界杯转播实现盈利。但本届世界杯的比赛时间却大不相同，大多集中在北京时间凌晨2时到上午9时，没有黄金档时段，广告价值因此呈现断崖式下滑，这无疑给转播机构的招商变现工作增加了不小的难度。

据知情人士向徽声在线透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已于当天下午正式生效。根据该协议，美加墨世界杯的版权费用为6000万美元。

美加墨世界杯赛程安排

此前相关消息

5月4日，香港电讯及电讯盈科旗下的Now TV与ViuTV联合举行了记者会，对外公布了从下月起播出2026美加墨世界杯的具体安排。

据多家媒体援引相关消息称，电讯盈科为买下世界杯转播权，花费了约2500万美元（约合1.7亿元人民币）。

据媒体报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高得惊人，高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮艰苦的拉锯谈判，报价降至1.2亿至1.5亿美元，但与中方转播商的心理预期仍存在巨大差距。

作为对比，2010年与2014年两届世界杯的打包版权费用仅为1.15亿美元，2018年与2022年两届的打包费用约为3亿美元，而本届单届报价的涨幅明显突破了市场的常规逻辑。

FIFA给出涨价的理由主要有以下几点：其一，赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场大幅增至104场，周期也延长至40天，这使得运营成本大幅上升；其二，FIFA将中国、印度划入了与美国、英国并列的一级高价市场，以庞大的人口基数为依据，试图通过天价转播权来实现2023 - 2026周期130亿美元的总营收目标。

但央视也需要从更现实的角度进行考量：一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，这个时间段对中国球迷来说极不友好，而且完全缺失了黄金收视时段，广告价值仅为晚间时段的20%左右；另一方面，中国男足缺席决赛圈，这在一定程度上会影响球迷的观赛热情。

就在双方谈判陷入僵局的关键时刻，据外媒5月10日报道，国际足联（FIFA）官员正紧急飞往中国，目的是争取让央视购买今年的电视转播权，并且提出将报价降低50%以上。据说双方都对最终达成协议持乐观态度，并有可能在5月下半月宣布相关消息，国际足联也愿意为比赛作出“重大让步”。

预计此次谈判的重点是将2026年和2030年世界杯转播权进行打包。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。尽管存在降价的可能性，但中国球迷们似乎仍不太买账。

许多人纷纷表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”，还指出四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%。

一位网友在社交媒体上激昂地写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是毫无价值的摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”

在中国市场，世界杯转播一直遵循着“央视独家采购 + 国内平台分销”的固有模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法的主体，直接与国际足联进行谈判签约。

此次谈判的结果也将对中国赞助商的核心利益产生直接影响。本届世界杯的中国赞助商包括万达、联想、海信、蒙牛等知名企业，四家企业累计投入超过5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，场边广告、品牌曝光、营销活动等都将失去核心受众载体，从而形成“重金赞助、本土失声”的尴尬局面，进而对世界杯的品牌口碑造成不利影响。

综合整理，素材来源：紫牛新闻、界面新闻、参考消息、北京日报、红星新闻、上观新闻等

来源：大众新闻·半岛新闻