央视与国际足联达成世界杯版权共识，实现四赢局面

经过漫长的协商与谈判，央视与国际足联终于就世界杯新周期的版权合作达成了共识。此次合作涵盖了2026年、2030年两届世界杯，以及2027年、2031年两届女足世界杯，实现了多方共赢的局面。

央视转播世界杯的历史，可追溯至48年前

回溯历史，中国在1958年曾退出国际足联，直到1978年阿根廷世界杯时，仍非FIFA正式会员。那时的央视，还叫北京电视台，只能通过技术手段从国际通信卫星上截取公共信号，以录播形式首次将世界杯呈现在中国观众面前。

1979年，中国重返国际足联大家庭。1982年西班牙世界杯，央视首次以正式转播的方式，从亚广联低价购得版权。尽管当时解说员宋世雄只能在香港租房解说，录完后再由同事将录像空运回北京播出，但这一步无疑开启了中国世界杯转播的新篇章。

1986年墨西哥世界杯，央视首次转播了全部比赛，并首次派遣报道组赴现场采访。到了1990年意大利世界杯，央视更是全程直播了全部64场比赛。而1994年美国世界杯，国际足联开出了40万美元的天价版权费，当时央视的预算仅有10万美元，经过艰苦谈判，最终以不到20万美元的价格成交。

进入新世纪，2002年韩日世界杯的版权谈判更是跌宕起伏。央视与掌握转播权的德国基尔希公司进行了多轮较量，对方最初要价高达1200万美元，央视则坚持只出300万美元。经过多次拉锯，双方最终在2002年3月14日达成协议，央视以2498万美元的价格买下了2002年和2006年两届世界杯的转播权。这一价格，既体现了央视的决心，也反映了当时中国市场的潜力。

随后的2010年和2014年世界杯，央视向国际足联支付了打包价1.15亿美元。而2018年和2022年世界杯的转播权，央视早在2017年就与国际足联签约，打包价高达3亿美元。然而，这次央视与国际足联的转播权谈判却陷入了僵局，经过长达半年的协商，双方才最终达成协议。

谈判过程曲折离奇

今年4月份，知名体育媒体人颜强的一篇文章，将央视与国际足联的谈判公之于众，引起了外界的广泛关注。此前，球迷和媒体并未意识到央视在版权购买上的迟缓。

关于谈判细节，国内媒体众说纷纭。有报道称，国际足联一开始要价单届3亿美元，后来降至1.2亿至1.5亿美元，而央视的报价则是6000万至8000万美元。也有报道称，国际足联最初的要价是两届打包8亿美元，后来降到6亿，央视则坚持两届打包4亿美元。

据徽声在线旗下北青体育报道，在谈判过程中，央视态度坚决，意志坚定，始终拒绝国际足联的漫天要价。最终，国际足联不得不放低姿态，派出秘书长格拉夫斯特伦领衔的高级代表团来到中国，与央视进行了终极谈判。

从最终结果来看，双方应该还是就两届世界杯打包（外加两届女足世界杯）进行了协商。而网友的普遍支持，也是央视能够顶住压力的重要底气。央视公开表示：“感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”

转播费究竟几何？

根据澎湃新闻的报道，2026年世界杯的版权费用为6000万美元，约合4亿元人民币。然而，这一价格远低于足球发达地区。例如，美国为4.8亿美元，日本为2亿美元，法国为1.5亿美元，韩国为1.25亿美元，巴西为1.1亿美元等。

不过，这一价格也遭到了多位业内人士的质疑。有消息称，真实情况可能是5亿美元打包两届世界杯，而两届女足世界杯则是附赠的。

考虑到中国男足晋级2030年世界杯的理论可能性，以及2030年世界杯可能继续扩军的情况，下届世界杯的单笔转播费确实有可能会更高。

各方影响：实现四赢

世界杯版权的达成协议，实现了四赢的局面。对于中国球迷来说，无疑是最大的赢家。从1978年算起，中国球迷可以连续48年观看世界杯了，而且是全程免费观看。尽管比赛时间有时不太友好，但毕竟不花钱嘛。

对于央视来说，也是赢家之一。对外公布的6000万美元价格，对于全国网友来说都是一个很好的交代。即便是5亿打包两届也不亏，因为广告和分销版权所得到的收入，足以让央视赚得盆满钵满。据国内媒体透露，央视两届世界杯的总收入有望达到100亿人民币。

对于国际足联来说，同样也是赢家。尽管成交价可能没有他们想象的那么多，但毕竟没有失去人口最多、价值最大的中国市场。国际足联秘书长公开表示：“我们对协议非常满意，并很高兴继续合作。”

对于世界杯的中国赞助商和国内广告商来说，也是赢家。前者作为国际足联和世界杯的官方赞助商，此前已经为此支付了5亿美元的费用，这次协议的达成让他们不至于竹篮打水一场空；后者作为央视和两大平台的合作伙伴，也能通过世界杯达到营销的目的，广告效应剧增。