“城超”热潮下，中国还需世界杯吗？

来源：徽声在线

文 ｜ 徽声在线编辑部

距离2026年美加墨世界杯开幕已不足30天，然而国内互联网上却显得异常平静，与往届世界杯前的热烈氛围形成鲜明对比。

社交媒体热搜榜上难觅世界杯踪迹，朋友圈也鲜有人提及，就连平日里热衷于借势营销的品牌商，此次也显得格外低调。仿佛全国上下都默契地达成了共识：“这届世界杯，先观望再说。”

与此同时，国内另一番景象正热闹上演：苏超联赛的看台上，球迷们身着统一配色的助威服，将整座球场装点得五彩斑斓；“吴越杯”首轮比赛便吸引了超过10万名观众涌入现场；而赣超、湘超、渝超、川超、滇超、琼超等各地草根联赛更是如火如荼，一场接一场的赛事不仅点燃了球迷的热情，更直接带动了赛场周边的文旅热度。

这一冷一热的鲜明对比，不禁让人深思：在中国，世界杯是否还如往昔那般不可或缺？

世界杯，在中国正逐渐成为“旁观者的盛宴”

首先，我们来剖析这届世界杯在国内的尴尬处境。

距离开幕不足一个月，中国大陆的转播版权却仍未尘埃落定。这自1982年央视首次直播世界杯以来，还是头一遭出现开赛前一个月版权尚未敲定的情况。

据多家媒体报道，国际足联（FIFA）对两届世界杯的打包报价高达近6亿美元，单届初始报价一度飙升至2.5亿至3亿美元，后虽有所下调，但仍维持在1.2亿美元到1.5亿美元区间；而央视的心理价位则仅在6000万至8000万美元之间。双方巨大的价格鸿沟，显然不是简单的“再谈谈”就能弥合的。

FIFA方面显然对此感到焦急。据报道，包括FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在内的多位代表近期将飞赴北京继续谈判，FIFA主席因凡蒂诺也计划亲自访华，以期促成转播权协议的达成。

然而，国内舆论的反应却出乎FIFA的意料。网上一片“不买就不买”“支持央视硬刚”的声音此起彼伏。这种集体淡定的态度，放在任何一届以前的世界杯前夕，都是难以想象的。

那么，究竟是何原因导致了这一现象？这届世界杯对中国观众的吸引力，似乎已被大大削弱。

国足连续六届无缘世界杯，世界排名更是跌至第94位。即便世界杯扩军至48支球队，中国队依然未能获得参赛资格。没有主队的支撑，世界杯对很多中国球迷来说，就如同“看别人家孩子打架”，缺乏情感上的共鸣和投入。

情感纽带的断裂，自然也影响了消费热情。以往世界杯期间，不乏中国球迷斥巨资飞往赛场观战，并顺便出境游。但今年，相关旅行产品的咨询量却明显下降。

时差问题更是成为了一道难以逾越的鸿沟。约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点进行，淘汰赛关键场次更是多在凌晨3点以后。这对于需要上班的球迷来说，无疑是一场“渡劫”。

此外，球星的号召力也在逐渐退潮。梅西和C罗等一代巨星已进入职业生涯尾声，上一代让人愿意熬夜守候的超级符号正在一个个淡出人们的视线。

世界杯的稀缺感也因此大打折扣。

往年此时，酒店业早已摩拳擦掌

世界杯遇冷，酒店业感受尤为深刻。

回顾往届世界杯的时间表，开赛前三个月，酒店业便已进入“备战状态”：观赛主题包房上架、球迷套餐设计完毕、品牌联名活动谈妥……市场部门忙得不可开交，前台也开始向客人推荐世界杯特供套餐。

然而今年，这一切却迟迟未能发生。

一位资深酒店人向徽声在线透露，正常情况下，世界杯营销从“倒计时100天”就该开始预热。但今年整体动作明显偏慢，“很大程度上就是在等版权这颗靴子落地”。

靴子未落，酒店自然不敢轻易下注。谁都不知道，投入大量资金进行的世界杯主题营销，最后会不会因为不能正常转播而付诸东流。

而即便靴子最终落地，留给酒店的时间窗口也已经所剩无几。一套完整的赛事营销，从产品设计、渠道铺排到用户触达，至少需要四到六周的准备周期。如今掐指一算，根本来不及了。

更深层次的问题，还不止是营销时间不够。时差问题同样不容忽视。

通宵观赛包房的生意，建立在一个前提之上——有足够多的人愿意熬夜看球。但凌晨场次的客群，说白了就是死忠球迷。在国足连续六届缺席的背景下，死忠球迷的规模早已不是之前的体量了。

你很难想象，一个平时不怎么看球的“大赛型观众”，会为了一场凌晨三点的赛事，专门订一间酒店观赛包房。

今年酒店世界杯营销的集体缺席，与其说是“被动等待版权落地”，不如说是一次集体的理性判断：这届世界杯，时差不对、主队不在、版权未定，押进去的钱，很可能连水花都溅不起来。

城超赛事，却让周边酒店一房难求

就在世界杯这边没什么动静的时候，国内草根赛事那边却热闹非凡。

苏超联赛周末下午开球，高铁一小时内可达，门票价格亲民。看台上统一配色的助威服将整座球场装点得如梦如幻。球迷们下午看球、赛后吃宵夜、顺道住一晚酒店，第二天再逛逛景点回去。在这条完整的短途旅游消费链条上，酒店、餐饮、景区全都跟着动起来了。

综合OTA平台数据显示，五一期间，得益于“苏超”赛事的带动，酒店预订量同比增长超50%；淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度也同步攀升。

“吴越杯”首轮更是涌入超过10万名观众，周边酒店提前售罄。赣超、湘超、渝超、川超、滇超、琼超……各地陆续涌现的城市联赛，每一个都在推高当地酒店入住率。

这些赛事没有FIFA的天价版权费，也没有豪门球队和国际巨星。但它们却拥有世界杯正在失去的东西——一个让观众觉得“这是我们的比赛”的理由。

世界杯要求你熬到凌晨三点看一场和自己毫无关系的比赛，第二天还要承受工作状态和健康上的代价；而苏超仅需要你买一张高铁票，周末下午去给喜欢的球队呐喊两声，顺手住一晚酒店，吃一顿当地宵夜。

不管怎么算，都是后者更划算、更值得。

赛事经济的本质是情绪消费。情绪要被触发，得先找到一个“和我有关”的理由。

城超们给了这个理由，世界杯却给不了。

结语

这届世界杯的“静默”，对国内旅游和酒店业来说未必是坏事。

它逼着行业重新思考——赛事经济究竟如何才能赚到钱？世界杯遇冷直接说明了有情绪共鸣，才会有消费转化。

世界杯曾经是最强的情绪共鸣制造机，但它的前提是：有主队、有球星、有黄金时段、有全民期待。然而在2026年的中国市场，这四个条件已经同时失效。

城超们却恰好相反：有主队；有“球星”，哪怕是素人，也是我们自己的人；有周末黄金时段；有全城期待。

这才是酒店业应该认真押注的方向，主动成为城超等赛事的一部分，共同书写新的篇章。