追热点｜世界杯转播权之争尘埃落定，央视感恩全国网友支持助力

5月15日午后时分，中央广播电视总台携手国际足球联合会共同对外发布消息，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了全面共识。此次合作所涵盖的赛事极为广泛，包括2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年女足世界杯和2031年女足世界杯等重大赛事。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功斩获本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利以及媒体分授权利。这意味着，无论是开路电视、付费电视，还是互联网和移动设备等各类传播渠道，都将由中央广播电视总台进行统一管理和授权。

中央广播电视总台作为国际足联在全球范围内极为重要的合作伙伴，双方的合作渊源可追溯至1978年。值得一提的是，2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这在世界杯的历史上尚属首次，开创了三个国家共同承办世界杯的先河。而且，本届赛事的参赛队伍规模大幅扩张，从以往的32支增加至48支，比赛场次也将多达104场，其规模堪称历史之最。

谈判曾陷入艰难僵局

据相关消息透露，围绕美加墨世界杯的转播权问题，国际足联最初给中国内地市场开出的转播权报价高得惊人，高达2.5亿至3亿美元，折合成人民币大约在17亿至20亿元之间。这一价格几乎接近上一届卡塔尔世界杯中国转播费的两倍，远远超出了央视的预期范围，正因如此，双方的谈判一度陷入了极为艰难的僵局。

回顾过去二十年，世界杯在中国市场的转播费呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年与2014年两届世界杯的转播费打包才1.15亿美元，而2018年与2022年两届世界杯的转播费打包就达到了约3亿美元。

中国在世界足球市场中的重要地位不言而喻。有相关数据表明，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国在数字和社交媒体平台上的总观看时长占据了全球的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖占比也达到了17.7%，这一数据远远超过了巴西、阿根廷等传统的“足球大国”。同时，中国赞助商在该届世界杯的总赞助额高达13.95亿美元，位居全球第一。

近日，国际足联秘书长格拉夫斯特伦一行专程到访北京。有报道称，他们此行的首要任务便是与中国足协及央视就足球合作以及世界杯转播权等相关事宜展开深入的会谈。

有专业的分析人士指出，国际足联派出高管访华，充分说明其对中国市场的巨大分量有着清晰的认识。倘若在中国市场留下转播空白，那么其品牌影响力和未来的市场发展都将遭受“难以承受之重”。

国际足联“高度认可”中国在世界足球版图中的地位

在此次访问期间，格拉夫斯特伦明确地肯定了中国在世界足球版图中的重要地位。

5月12日，格拉夫斯特伦在与中国足协主席宋凯会见时明确表示，国际足联“高度认可中国在亚洲乃至世界足球版图中的重要战略地位和发展价值”，并且将一如既往地坚定支持中国足球在全方位建设以及整体水平提升等方面的工作。

同日下午，国际足联代表团还前往国家足球青训中心进行考察。格拉夫斯特伦在接受采访时满怀期待地表示，希望中国青少年能够出现在各级世界杯的赛场上。

5月14日下午，格拉夫斯特伦一行还来到北京国安俱乐部主场工人体育场进行参观考察。

在依次参观了工人体育场内场、竞赛区、看台、球队更衣室等各个区域，详细了解了工体的历史以及改造复建过程、国安俱乐部的运营情况和赛事承办情况后，国际足联代表团对工体“传统外观、现代场馆”的改造理念给予了高度认可，同时对场馆的水准以及俱乐部的运营给予了高度赞扬。

央视诚挚感谢全国网友

5月15日，央视正式官宣成功拿下世界杯转播权，据相关报道，此次的成交价远远低于此前国际足联的报价。体育频道的相关人士表示，“感谢全国网友的大力支持，我们一定会用更加扎实的工作来回报大家”。在转播权谈判成功之后专门感谢网友，这似乎还是央视的首次尝试。

这句话看似简单平常，然而在网上却引发了一些不同的声音。有人认为，世界杯转播权纯粹就是商业交易，央视不应该把网民牵扯进来；甚至还有人觉得，这是在利用网民来裹挟、绑架商业行为。

其实，类似这样的观点是站不住脚的。

一方面，世界杯作为顶级的国际赛事转播，具有天然的公共文化属性，它从来都不是资本单方面的闭门交易，大众在其中本就拥有话语权。大众对于世界杯转播的关注和期待，反映了他们对优质体育赛事内容的需求，这是不容忽视的市场力量。

另一方面，网民的意见并非是商业市场的对立面，从本质上来说，它就是一种最真实的市场反馈。很多人认为商业交易只需要关注资本和利润，但实际上，市场从来都不仅仅是由资本构成的，还包括市场内广大普罗大众的态度。人们愿意为优质的内容买单，同时也不愿意接受那些背离市场规律的漫天要价。大众的这种态度，是市场健康发展的重要保障。

在过去，很多体育赛事版权被炒到天价，最终的结果要么是把成本转嫁到观众身上，让观众承担过高的费用；要么就是让整个行业陷入内卷，不利于市场的良性发展。而这次网友们的理性态度，一方面是因为世界杯版权要价过高，而且存在面对不同国家和地区悬殊的定价差异；另一方面也是因为观众如今拥有了更多元的体育娱乐消费选择，不再局限于单一的世界杯转播。

网友们的态度，实际上是在帮助市场回归理性，让版权定价更加合理。这并不是裹挟商业行为，而是让商业交易更加贴合实际的市场需求，促进市场的健康发展。

有人说，“多亏国足没进世界杯，这让央视没了谈判的软肋”，但事实上，国足无缘世界杯已经很久了，然而像这次央视能够面对国际足联痛快“杀价”，还是多年来极为罕见的。理性的舆论氛围，打破了国际足联“中国球迷刚需旺盛、必然高价接盘”的固有认知，让他们看到了更加真实的市场需求。这种真实的市场需求，客观上给了央视在谈判桌上最坚实的底气，从而倒逼对方不得不连续降价并最终让步。

央视的致谢，只是肯定了网友的态度在谈判中给予了他们有力的支持，并不是说网友直接决定了谈判的结果。那种把“尊重民意”说成“绑架商业”的观点，既忽略了观众才是市场的核心力量，更忽略了网友的态度是完全自发、主动的表达，是他们基于自身对市场和赛事的认知而做出的真实反馈。

所谓的“民意绑架商业”，其实是一种误读。良好的商业交易，本就应该倾听消费者的声音。这些声音从来都不是阻碍商业发展的因素，而是让市场变得更加健康、更加合理的重要助力。这也是央视在谈判落定后，特意致谢全国网友的更为根本的原因。

全国网友“帮忙砍价”世界杯转播权，央视的感谢，完全合情合理！

综合整理，素材来源：央视新闻客户端、北京日报、国是直通车、羊城晚报、新华社等

来源：徽声在线·半岛新闻