徽声在线场外音｜陆玮鑫：世界杯转播版权尘埃落定，央视如何借势拓展商业版图？

新华社图片新闻，多伦多（加拿大），2026年5月12日电：5月11日，在加拿大多伦多市政广场，一位游客正兴致勃勃地拍摄国际足联2026年世界杯的主题装饰。2026年美加墨世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国激情上演。其中，加拿大多伦多将在6月12日迎来加拿大队与波黑队的小组赛对决。新华社记者 邹峥 摄

备受瞩目的美加墨世界杯国内转播版权问题，终于迎来了令人振奋的好消息。5月15日下午，中央广播电视总台通过官方渠道正式宣布，已与国际足联就世界杯转播版权问题达成共识。这意味着，在未来两届男足世界杯和两届女足世界杯期间，国内观众将能够像以往一样，通过电视和网络等多元化渠道，尽情享受这场四年一度的足球盛宴。这无疑是一个多方共赢的美好结局，国内众多球迷悬着的心终于落了地，国际足联也获得了实实在在的收益，而付出真金白银的央视，也将凭借世界杯的巨大影响力，吸引更多合作商的加入。在欢欣鼓舞之余，我们不妨深入思考，从这次转播权博弈中，我们能洞察到哪些行业趋势和商业智慧。

首先，我们来探讨一下，为何本届世界杯的转播版权如此昂贵？这个问题看似简单，实则蕴含深意。四年一度的盛会，加上全球顶级赛事的光环，其价值自然不言而喻。然而，如果仅仅依靠这两项筹码，国际足联是不可能让超过100个国家和地区的转播机构心甘情愿地买单的。就在与央视谈判取得突破性进展的前几天，国际足联宣布了两则重磅消息：美加墨世界杯的主题曲正式发布，开幕式及决赛中场秀的表演嘉宾阵容也尘埃落定。这些看似与足球无关的元素，却为世界杯这个品牌增添了无限魅力和商业价值。它们能够吸引那些并非正宗球迷，但热衷于追星的少男少女们，纷纷掏出腰包购买音源和周边产品。而这些收入中的绝大部分，最终都将流入国际足联的口袋。这种过人的创收能力和广泛的影响力，正是国际足联起初敢于对包括央视在内的所有意向转播商漫天要价的重要底气所在。这也是国内不少赛事目前需要努力提升和借鉴的方面。

新华社照片，华盛顿，2025年12月7日电：12月6日，国际足联主席因凡蒂诺在赛程公布仪式上发表重要讲话。当日，2026美加墨世界杯赛程在美国首都华盛顿正式公布。新华社记者 贾浩成 摄

另一个不容忽视的现象是，在那些起步较早、发展模式成熟的赛事组委会眼中，赛事早已超越了单纯的比赛范畴，它更像是一次全球都能参与的足球狂欢节。以世界杯为例，从奖杯巡展到名宿“巡演”，从预测游戏到场外沙龙，甚至在AI盛行的当下，机器人踢足球、参与比分预测等创新活动也层出不穷。这些丰富多彩的主题活动不仅为赛事增添了更多元的光彩，也让赛事的影响力得以破圈，受众群体越来越广泛。可以说，相比赛事本身，这些精心策划的场外活动正在成为“圈钱”的利器之一。在与央视的谈判中，国际足联也将这方面作为重要筹码摆上了台面，提出了“购买转播权，就能一同通过场外活动获得收益”的诱人条件。不得不说，这确实是一个极具吸引力的提案，也是最终双方能够达成协议的关键因素之一。

那么，在越来越多顶级赛事将目光投向中国的时候，我们自己的赛事能否通过场外活动提升影响力，同时获得可观的红利呢？答案无疑是肯定的。以上海为例，通过多年的积累与发展，上海的办赛和组织能力已经得到了各方的广泛认可。越来越多的赛事也朝着嘉年华的方向稳步迈进。每年初春的F1中国大奖赛前后，格子旗嘉年华、音乐派对、汽车主题展览、属地非遗文化展示等活动精彩纷呈，吸引着中外游客纷纷驻足观赏。这些活动不仅为文商旅体展融合发展注入了全新活力，也带来了实实在在的经济收益。同样，在上海网球大师赛期间，丰富多彩的主题活动也让申城摇身一变成为“网球之都”，随处可见相关的标识和展示。这种良好的发展势头，最终将转化为上海建成国际赛事之都的一级级坚实台阶。说到底，如果我们能够将赛事IP这个蛋糕不断做大做强，并从中分到更加可观的收益，那么“转播费涨价”也将被市场所认可和接受。

新华社照片，贝加莫（意大利），2026年3月27日电：3月26日，在意大利贝加莫举行的2026年美加墨世界杯欧洲区预选赛附加赛A组半决赛中，意大利队球员基恩（左二）在比赛中破门得分。最终，意大利队主场以2比0战胜北爱尔兰队，成功晋级A组决赛。新华社发（阿尔贝托·林格利亚 摄）

美加墨世界杯即将于今年6月至7月在上述三国激情开战。如今，央视和国际足联已经达成转播协议，国内的球迷们可以松一口气了。然而，对于转播机构而言，接下来的一个月才是真正的考验期。如何在有限的时间内策划出更多吸引人的活动，通过创意和服务让更多企业和普通大众参与和感受世界杯的魅力，从而避免做亏本生意，这是转播方需要深入思考和解答的问题。既然四年一届的世界杯已经成为一次全球性的嘉年华，那么转播方也可以借鉴这种模式，将每一次赛事转播打造成一场全民参与的大派对。通过特色活动、周边产品等多元化元素，获得更多收入。古语有云：“独乐乐不如众乐乐。”既然已经花费不菲买下了转播权，何不创造一个更大的舞台，吸引更多人前来享受足球的激情与欢乐，真正营造出“全民同乐”的热烈氛围，也为未来国际大赛转播权的谈判和营销寻找全新的发展之路呢？

原标题：《徽声在线场外音｜陆玮鑫：世界杯转播版权谈妥之后，央视如何做大这块蛋糕？》

栏目编辑：江妍

本文作者：徽声在线 陆玮鑫

题图来源：新华社