半岛聚焦丨中国球迷迎利好！央视获两届世界杯版权，美加墨赛程全解析

5月15日下午，一则重磅消息引发中国球迷的广泛关注——中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成一致。此次合作涵盖的赛事极为丰富，包括2026年世界杯、2030年世界杯这两届备受瞩目的男足世界杯，以及2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

依据双方达成的合作意向，中央广播电视总台成功获得本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利以及媒体分授权利。这意味着，无论是传统的开路电视，还是付费电视，亦或是当下热门的互联网和移动设备等传播渠道，央视都拥有独家且全面的传播权益。

中央广播电视总台与国际足联的合作渊源颇深，早在1978年双方就开启了合作之旅，总台也由此成为国际足联在全球范围内极为重要的合作伙伴。2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日，在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办。这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办，具有开创性意义。而且，本届赛事在参赛队伍规模上实现了重大突破，由以往的32支扩军至48支，比赛场次也大幅增加，共计将进行104场比赛，其规模堪称世界杯历史之最。总台将充分发挥自身全媒体传播矩阵的强大优势，以及国际一流的制播实力，为广大中国观众呈上一场精彩绝伦的顶级足球盛宴。

按照国家广电总局的相关规定，在中国大陆地区，世界杯的主转播权只有央视具备直接采购的资格。像各地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台，都没有直接与国际足联谈判的资格，只能等待央视进行版权分销。回顾2022年，当时正处于新媒体体育直播版权“烧钱大战”的激烈阶段，各大平台为了争夺流量，不惜投入巨额成本。央视通过“分销 + 电视广告”的运营模式，不仅能够覆盖版权成本和制作成本，还能实现盈利。然而，到了本届世界杯，各大网络平台变得更加理性，不再盲目投入，这使得央视无论是通过版权分销还是电视广告所获得的收入，都不可避免地出现了下降。

上届世界杯的比赛时间安排对中国球迷十分友好，多数场次的开球时间完美适配北京时间晚间的收视黄金档，主要集中在18时、21时、23时，只有少数场次需要球迷深度熬夜观看。这样的时间安排，使得转播机构在吸引广告商方面具有很大优势，能够轻松通过世界杯转播实现盈利。但本届世界杯的情况却截然不同，比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时到上午9时，几乎没有黄金档时段，广告价值呈现出断崖式下滑，这无疑给转播机构的招商变现工作增加了极大难度。

据徽声在线从知情人士处获悉，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在当天下午正式生效。根据这份协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。这一价格是在双方经过多轮谈判后确定的，也反映了当前市场环境下双方对版权价值的综合考量。

美加墨世界杯赛程详情

此前相关消息回顾

早在5月4日，香港电讯及电讯盈科旗下的Now TV及ViuTV就举行了记者会，对外公布了下月起播出2026美加墨世界杯的具体安排。这一消息的提前公布，也让香港地区的球迷对世界杯的期待值大幅提升。

据多家媒体援引相关消息称，电讯盈科为了买下世界杯转播权，花费了约2500万美元（约合1.7亿元人民币）。这一高额投入，也体现了香港地区对世界杯赛事的重视以及市场对世界杯转播权的强烈需求。

据媒体报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高得惊人，高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币）。而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮艰苦的拉锯谈判，报价降至1.2亿至1.5亿美元，但与中方转播商的心理预期仍然存在巨大差距。如此巨大的价格落差，也使得双方的合作谈判一度陷入僵局。

为了更直观地对比，我们来看看以往世界杯的版权费用情况。2010与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元。而本届单届报价涨幅如此之大，显然突破了市场常规逻辑，也让各方对版权费用的合理性产生了质疑。

FIFA给出涨价的理由主要有以下几点。首先，赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场大幅增至104场，赛事周期也延长至40天，这无疑使得运营成本大幅上升。其次，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以中国庞大的人口基数为依据，试图通过天价转播权来实现2023 - 2026周期130亿美元的总营收目标。然而，这种涨价策略是否能够被市场接受，还有待进一步观察。

但央视在考虑是否接受报价时，也需要综合考量诸多现实因素。一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，这个时间段对中国球迷来说极不友好，大多数人处于睡眠状态，很难有精力观看比赛。而且，黄金收视时段完全缺失，广告价值大幅降低，仅为晚间时段的20%左右。另一方面，中国男足缺席决赛圈，这在一定程度上会影响球迷的观赛热情。毕竟，很多球迷观看世界杯，除了欣赏精彩的比赛，也希望看到自己国家球队的表现。

就在双方谈判陷入僵局的关键时刻，据外媒5月10日报道，国际足联（FIFA）官员正紧急飞往中国，争取让央视购买今年的电视转播权。为了促成合作，FIFA还提出将报价降低50%以上。据说双方都对最终达成协议持乐观态度，并可能在5月下半月正式宣布消息，国际足联也愿意为比赛作出“重大让步”。这一举措，也显示出国际足联对中国市场的重视以及达成合作的迫切心情。

预计在后续的谈判中，重点可能会放在把2026年和2030年世界杯转播权打包出售上。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办，这一独特的承办形式也吸引了众多球迷的目光。尽管存在降价的可能，但中国球迷们似乎并不买账。许多人表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”。他们还指出，四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%，中国球迷对世界杯的关注度极高，国际足联应该重视中国市场的需求。

一位网友在社交媒体上激动地写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”这一观点也代表了很多中国球迷的心声，反映出中国球迷对国际足联高价转播权策略的不满。

在中国市场，世界杯转播一直遵循着“央视独家采购 + 国内平台分销”的固有模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与国际足联进行谈判签约。这种模式在一定程度上保证了转播的权威性和规范性，但也使得其他平台在获取转播权方面受到限制。

此次谈判结果不仅仅关系到央视和国际足联的合作，还将直接影响中国赞助商的核心利益。本届世界杯中国赞助商阵容强大，包括万达、联想、海信、蒙牛等知名企业，四家企业累计投入超5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，场边广告、品牌曝光、营销活动将失去核心受众载体，形成“重金赞助、本土失声”的尴尬局面，进而影响世界杯的品牌口碑以及赞助商的商业利益。

综合整理，素材来源：紫牛新闻、界面新闻、参考消息、北京日报、红星新闻、上观新闻等

来源：大众新闻·半岛新闻