央视大获全胜，能否为合作伙伴提供更多让利空间？

引言

【核心视角】回溯往昔，央视曾推出一则脍炙人口的广告，其中那句“大家好，才是真的好”的宣传语深入人心。如今，这一理念似乎正迎来实践的契机！期盼在本次与国际足联的版权谈判中大获全胜的央视，能够真正实现“大家好，才是真的好”的共赢局面。

作者丨张宾 改写丨徽声在线编辑部

图片丨源自网络素材

在全民的鼎力支持下，央视成功赢得了与国际足联的这场旷日持久的版权争夺战。我们再次取得了辉煌的胜利！（内心独白：为何称之为“再次”呢？）

昨日午后，央视与国际足联携手宣布，就未来国际足联世界杯的新一轮版权合作达成共识。此次合作涵盖的赛事包括2026年、2030年世界杯，以及2027年、2031年女足世界杯。值得注意的是，这是一份综合性的版权赛事包。

据徽声在线从权威渠道获悉，澎湃新闻第一时间援引知情人士透露，根据版权协议，美加墨世界杯的版权费用定为6000万美元。无论从哪个维度审视，这一价格都彰显了我方的绝对优势。据媒体初期报道，国际足联原本的要价在2.5亿至3亿美元之间，而央视的预算则控制在6000万至8000万美元。最终以预算下限成交，不仅挫败了国际足联的嚣张气焰，更展现了央视的坚定立场与谈判智慧。

国际足联秘书长马蒂亚斯-格拉夫斯特伦在京接受采访时，对具体价格避而不谈，但表示双方达成了“均感满意的协议”。

区区6000万美元便让国际足联感到满意，这不禁让人质疑其来中国市场的初衷。尽管世界杯版权在日本市场已突破2亿美元，韩国市场也达到1.25亿美元，但在中国市场，国际足联不得不放下身段。

知名评论员胡锡进在个人公众号上发表题为《央视强势逼退国际足联！》的文章，他惊叹道：“以预算下限斩获世界杯转播权，这是央视的胜利，更是中国公众支持下的集体胜利。”尽管老胡的表述略显语病，但那份炽热的爱国情怀仍跃然纸上。

然而，秉承马克思“怀疑一切”的精神，我们对这6000万的价格提出几点质疑：首先，合同交易本属商业机密，双方均未官方公布价格，媒体报道源自知情人士，其可信度有待商榷；其次，央视购买的是打包版权，单独拆分美加墨世界杯版权价格并不合理，上两届世界杯打包价约3亿美元，不能简单平均分配；再者，扩军后的世界杯价格相比上届直接减半，是否合乎市场规律；最后，6000万美元便让国际足联满意，其如何面对其他高价市场？若各国均效仿中国，国际足联将如何应对？

我们有理由推测，美加墨世界杯版权6000万美元的价格或许只是数字游戏。若加上2030年世界杯及两届女足世界杯的版权，总价可能惊人，如5亿美元。如此，或许能让各方均感满意。

当然，这仅是基于“怀疑一切”理念的分析，不代表事实真相。澎湃新闻作为权威媒体，报道自有其依据；胡锡进作为资深媒体人，其观点亦非空穴来风。对价格的质疑，不应被视为“崇洋媚外”，我深爱祖国，愿与人民群众站在同一战线。

行文至此，我虽受马克思理论启发提出质疑，但更愿承认自己的不足，避免被舆论淹没。我无法如胡锡进般游刃有余，但勇于承认错误，绝不愿成为众矢之的。

央视此番胜利，离不开人民群众的支持与中国品牌的助力。据《第一财经》与《懒熊体育》报道，民族品牌联想集团在此次谈判中发挥了关键作用。作为国际足联官方技术合作伙伴，联想集团高层出面斡旋，化解分歧，推动谈判取得关键进展。

提及此事，不禁想起曾对联想进行全方位批评的大V“司马南”。其行为是否应被钉上历史的耻辱柱？

央视胜利后，是时候回馈人民群众与中国品牌了。澎湃新闻报道称：“中央广播电视总台体育频道相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，将以更扎实的工作回报大家。”央视未忘人民群众，互联网上的努力未白费，值得称赞。

对于中国品牌，尤其是像联想这样在谈判中做出重要贡献的赞助商，央视是否应给予更多优惠？美加墨世界杯版权仅6000万美元，折合人民币约4亿多，即便运营成本高达10亿，总成本仍不足15亿人民币。央视完全可为准备投放广告的中国品牌提供更多折扣，对洋品牌则不必如此慷慨。

拿下世界杯版权后，央视即将开展分销工作。据媒体报道，抖音与咪咕上届世界杯均花费10亿量级购买分销版权。当时价格或许合理，但如今本届世界杯版权价格仅为上届的2.5分之一。咪咕为国资背景，抖音亦为民族企业，央视向它们分销版权时，收费多少才合理？再按上届价格显然不合时宜，毕竟6000万美元的版权价格已广为人知，购买方也面临审计压力。“中国人不骗中国人”，央视应以“更实在的价格”回报版权分销平台。

多年前，央视那句“大家好，才是真的好”的广告语至今回响耳畔。如今，是时候将这一美好理念付诸实践了！期盼在本次谈判中大获全胜的央视，能够真正实现“大家好，才是真的好”的共赢愿景。