央视与国际足联达成四届世界杯合作！6000万美元拿下2026年转播权

央视再度携手国际足联，成功斩获未来四届世界杯赛事的转播权。

此次合作协议覆盖范围广泛，具体包括2026年世界杯、2030年世界杯这两大男足盛宴，以及2027年女足世界杯、2031年女足世界杯这两项女足顶级赛事，总计四届世界杯的转播权尽归央视囊中。

据徽声在线了解，这份协议以打包形式涵盖四届世界杯。就目前披露的信息来看，2026年世界杯的转播权单价确定为6000万美元，相较于上一个世界杯周期单届约1.5亿美元的价格，有了明显的下降。不过，四届世界杯打包的总价格尚未对外公布，除2026年世界杯外，其余三届的转播价格也仍处于保密状态。

需要明确的是，此次央视是以6000万美元的价格拿下2026年世界杯转播权，并非网络上流传的1.1亿美元。有分析认为，这个“1.1亿美元”的价格，很可能是两届世界杯打包后的价格。

——央视官方微博已正式确认了“与国际足联达成新周期版权合作”这一消息。在此次合作中，央视所获得的世界杯转播权范围极为广泛，涵盖了开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多个平台，这意味着广大观众可以通过多种渠道观看世界杯赛事。

实际上，无论是网传的1.1亿美元，还是如今确定的6000万美元，从商业角度来看，央视在这笔交易中都有着较大的盈利空间，不太可能会出现亏钱的情况。

在与国际足联的谈判过程中，央视展现出了坚定的立场和独特的“议价新模式”，不再一味地被国际足联牵着鼻子走。中国拥有庞大的体育市场，世界杯的举办和转播都离不开中国市场的参与，国际足联同样也十分依赖中国这个巨大的市场，这是央视在谈判中的重要底气。

从2025年U20亚洲杯开始，央视就已经开始有意识地主导“转播权”的谈判工作。面对亚足联提出的天价转播费，央视毫不妥协，直接表示费用“极度畸高”，并果断决定不播U20亚洲杯，彰显了其维护自身权益的决心。

这就是央视在体育赛事转播权谈判中的鲜明态度和坚定坚持，既维护了自身的合理权益，也为国内体育市场的健康发展树立了榜样。

体育评论员杨毅对此发表看法称，国际足联给出的报价是基于商业逻辑的，他们参考了央视过往两届世界杯的广告与版权分销收入情况，并非是刻意“坑钱”。而真正的矛盾点在于国际足联并不了解中国的体制现实，央视并非纯粹的商业机构，它需要兼顾社会责任以及承担多重职能，单纯用商业模型来测算和谈判，很难与央视达成共识。因此，舆论中所谓“被宰冤大头”的情绪其实是一种误读，本质上这是跨体系沟通所导致的错位。