国际足联高层访华，核心目标或是敲定美加墨世界杯媒体版权

据徽声在线从中国足协获取的官方消息，5月12日，国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦携手国际足联全球足球发展总监阿尔塞纳・温格一同到访中国足协。中国足球协会主席宋凯热情会见了来访嘉宾，双方围绕深化中方与国际足联的合作展开了深入探讨，话题涉及承办国际青少年赛事以及加强技术交流等多个方面。然而，在笔者深入分析后认为，国际足联此行或许“醉翁之意不在酒”，其真正目的更可能是与央视就2026年美加墨世界杯媒体版权价格展开谈判，力求尽早达成合作意向。

在访华期间，国际足联一行还前往国家足球青训中心进行了实地考察。

在交流过程中，宋凯详细介绍了中国足球改革发展的最新进展，着重强调中国足协高度重视与国际足联的战略协作关系。他表示，中国足协愿意在青少年人才培养、国家队建设以及技术发展等核心领域，与国际足联开展务实合作，共同推动各项合作举措落地生效，为中国足球的发展注入新的动力。

格拉夫斯特伦对中方的积极态度表示赞赏，他指出，国际足联高度认可中国在亚洲乃至世界足球版图中的重要战略地位和发展潜力，将一如既往地坚定支持中国足球的全方位建设，助力中国足球整体水平的提升。格拉夫斯特伦和温格在参观国家足球青训中心时，对该中心科学系统的训练理念以及球员们积极向上的精神风貌给予了高度评价。温格特别强调了球员选材、技术细节分析以及高质量青训教练员的重要性，他期待能有更多中国年轻球员走向世界舞台，并表示愿意继续分享国际足联的先进经验和优质资源，为中国足球筑牢人才根基贡献力量。

温格还亲切鼓励了中国足球青训的小将们，为他们加油打气。

不过，从国际足联派出英超阿森纳前主帅、现任全球足球发展总监阿尔塞纳・温格这样高规格的阵容来访来看，显然不只是进行常规的中国足协考察。目前，2026年世界杯中国区转播权谈判陷入了僵局，央视与国际足联在版权价格上存在较大分歧。截至笔者发稿时，尚未有双方签署协议的消息传出，这意味着国内观众可能无法通过传统免费渠道观看这一精彩赛事。国际足联正面临着全球版权销售的压力，试图通过提高版权报价来填补预算缺口，但中国市场对于“天价”报价始终保持着谨慎态度。因此，国际足联一行此次访华，实际上是在表明自身立场，希望尽早与央视就世界杯媒体版权价格达成一致，以推动合作的顺利进行。

此前，有媒体报道称央视报价仅在6000万 - 8000万美元之间，但这一说法并不属实。根据懒熊体育的最新报道，国际足联的报价为两届世界杯总价接近6亿美元，而央视的出价接近5亿美元。这一说法具有较高的可信度。毕竟据公开报道，央视在2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯时，打包拿下版权的价格在3亿到4亿美元之间，也就是说，俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯单届赛事版权成本早已超过1.5亿美元。综合各方面信息来看，网传的低价报价完全不符合实际情况。然而，舆论热度却居高不下，各方均不愿轻易戳破这一传言，使得这一事件更加扑朔迷离。

国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦到访中国足协，与中国足球界进行深入交流。

温格亲临中国国家足球青训中心，为年轻球员们带来宝贵经验。 新华社 韦骅 摄

据《体育产业独立评论》报道，国际足联最初的要价高达10亿美元，经过多轮磋商后，价格回落至6.5亿美元左右。但这一价格在央视看来依旧难以接受，央视可承受的心理价位为单届世界杯不超过2亿美元。结合央视在卡塔尔世界杯时总收入接近50亿元的现实来看，单届世界杯版权成本3亿美元（约20亿人民币）其实并不算天价。央视仅靠将世界杯版权分销给咪咕、抖音等平台，就能覆盖大部分版权成本。即便赛事整体运营成本不菲，但叠加广告营收也足以保障央视实现盈利。这也说明，在版权价格谈判中，双方都有自己的考量和经济底线。

从本质上来说，世界杯版权属于商业商品，国际足联和央视都需要依托版权实现商业收益。这无疑是一场商业交易，央视凭借政策优势，在谈判桌上可以更具底气。但在商言商，只有买卖双方都能从中获利，合作才能长久维系下去。《体育产业独立评论》主理人张宾认为，体育赛事版权谈判应当遵循法律准则与商业契约精神。一个健康的体育产业生态，既要尊重行业规则，也要避免情绪绑架理性。过度裹挟民族情感，容易模糊是非边界、破坏公平竞争与规则意识，也会让涉事各方无所适从、畏首畏尾。当下，中国媒体传播环境、公众观赛心态以及用户受众画像都已发生了巨大变化。国际足联也需要对此进行深入分析评估，适时调整定价策略，切忌刻舟求剑，以适应不断变化的市场需求。

5月13日，访客在青岛万德隆纺织品科技有限公司展厅参观。随着2026年美加墨世界杯的临近，山东省青岛市段泊岚镇的纺织品工厂正加班加点赶制世界杯赛事相关旗帜。据了解，从1998年法国世界杯开始，该镇就已为多届世界杯生产相关旗帜，为世界杯的宣传和氛围营造贡献了自己的力量。 新华社记者 李紫恒 摄

不出意外的话，央视与国际足联关于2026年美加墨世界杯版权的谈判结果即将揭晓，双方延续合作的可能性极大。这意味着国内观众基本不会出现无法在大屏端收看世界杯赛事的情况。经过此番博弈磨合，无论是拥有独家谈判授权的央视，还是持有赛事版权的国际足联，都可以借此机会进行复盘总结、沉淀经验，为后续的长期合作奠定更加坚实的基础。

原标题：《国际足联高管造访中国足协，但醉翁之意应在 “搞定” 美加墨世界杯媒体版权》

栏目主编：陈华

文字编辑：陈华

本文作者：为冰