央视获世界杯转播权，背后是中国足协的斡旋之力

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谭浩俊

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据直播吧消息，中央广播电视总台已成功斩获2026年美加墨世界杯的转播权。这场将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办的世界杯，不仅是历史上首次由三个国家共同承办，更首次采用了48支球队的全新赛制，将上演104场精彩绝伦的对决，为球迷们带来前所未有的视觉盛宴。

尽管媒体尚未披露双方商定的具体转播费用，但可以肯定的是，这绝非最初的天价转播费。究竟是国际足联大幅降价，还是央视开出了更为合理的价格，在央视未正式“揭秘”之前，我们仍不得而知。但可以想象的是，央视在此次谈判中必然做出了一定的让步，转播费绝不可能高达8000万美元。

此前有报道称，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）与执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O’Toole）率领的国际足联代表团，在中国足协副主席杨旭的陪同下，前往北京工人体育场进行了参观考察。

这一举动无疑表明，国际足联为了与中国中央电视台达成转播协议，确实派出了重量级官员前来中国，与中方进行了深入的洽谈。

虽然中国足协也安排了参观北京工人体育场、与北京国安俱乐部进行交流座谈等活动，但这些无疑都是“副产品”，主要是为了给国际足联官员一个面子，让他们的中国之行更加充实和有意义。毕竟，如果专程来中国只是为了与中国中央电视台就世界杯转播费问题进行商谈，那未免显得太过单调和缺乏诚意。

值得注意的是，无论是国际足联派官员来中国洽谈，还是中央电视台最终做出让步，中国足协都在其中扮演了重要的斡旋角色。央视能够做出让步，也并非是给国际足联面子，而是看在了中国足协的情面上，可以说是给足了中国足协面子。

尽管中国足球的水平相对落后，甚至已经沦落为亚洲的三、四流球队，但中国足协的地位却并不低。这主要是因为，中国足协的背后，有着世界上最为庞大的球迷群体作为支撑。

换句话说，面对中国中央电视台的强势地位，国际足联之所以能够低下高昂的头，正是因为中国球迷数量的庞大让国际足联不敢轻视。如果按照中国足球的水平来评判，国际足联可能会对中国足协不屑一顾，甚至不正眼看一下。

此外，中国企业对世界杯的赞助也是国际足联不敢忽视的重要因素。如果得罪了中国，就意味着得罪了中国企业，这将导致世界杯的赞助费标准大幅降低，对国际足联来说无疑是一个巨大的损失。

反过来，如果中国中央电视台不转播世界杯，不仅国际足联会失去一笔不菲的转播费收入，还会让赞助商们感到不满，包括国外的赞助商也会对以后的世界杯赞助产生很大的影响。

这一切都是国际足联必须认真考虑的因素。但真正起到关键作用的，还是中国足协在国际足联与央视之间的斡旋努力。

事实上，如果央视因为转播费问题而停止转播世界杯，对中国足协来说将面临巨大的压力。不仅需要面对来自球迷的强烈不满和质疑，还要面对来自国际足联的压力和潜在报复。不排除在今后的工作中，国际足联会给中国足协穿小鞋、设置障碍。

就算按照中国足球的水平来看，即使穿再多的小鞋也难以提升实力。但搞好与国际足联的关系仍然是中国足协需要认真考虑的问题。因此，中国足协会一边建议国际足联降低转播费标准，同时请求国际足联派高级官员来中国进行洽谈；另一边则尽一切手段请求央视给予支持，让央视给自己一个面子。

国际足联派秘书长和执行办公室主任来中国协商转播费问题，严格来说就是中国足协一手促成的结果，也是与中央电视台沟通好的安排。如果没有提前沟通好，国际足联未必会派高级官员来中国进行面对面洽谈，而是会继续通过线上方式进行沟通。

而中央电视台能够最终与国际足联就转播费问题达成协议，可以说也是给足了中国足协面子。同时，中国足协也一定会在中超转播等方面给予央视一定的承诺和支持。

这样的结果对于各方来说都是一个可以接受的结果。至于是否满意则因人而异了。可以这样说，央视肯定对此并不完全满意。因为按照央视手中的筹码和影响力来说，是完全有能力把转播费压到最低的。但为了照顾中国足协的面子和满足部分球迷观看世界杯的需要，央视也就只能做出一些让步了。

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作者｜谭浩俊

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