国际足联高层访华，核心目标或是敲定美加墨世界杯媒体版权

据徽声在线从中国足协获得的官方消息，5月12日，国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦携手国际足联全球足球发展总监阿尔塞纳・温格一同到访中国足协。中国足球协会主席宋凯热情会见了来访嘉宾，双方围绕深化中方与国际足联的合作、承办国际青少年足球赛事以及加强技术交流等多个重要话题，展开了深入且富有成效的意见交换。然而，在笔者深入分析后认为，国际足联此行或许“醉翁之意不在酒”，其真正目的极有可能是与央视就2026年美加墨世界杯媒体版权价格展开谈判，力求尽早达成合作意向。

在访华期间，国际足联一行人的行程安排紧凑，他们先后前往中国足协以及国家足球青训中心进行实地考察。

在考察过程中，宋凯向国际足联一行详细介绍了中国足球改革发展的最新进展情况。他着重强调，中国足协高度重视与国际足联的战略协作关系，始终秉持着积极开放的态度，愿意在青少年人才培养、国家队建设以及技术发展等核心领域，与国际足联开展务实且深入的合作，共同推动各项合作举措能够切实落地并取得显著成效。

格拉夫斯特伦在交流中明确表示，国际足联高度认可中国在亚洲乃至全球足球版图中所占据的重要战略地位，以及中国足球所蕴含的巨大发展价值。国际足联将一如既往地坚定支持中国足球在全方位建设上的努力，助力中国足球整体水平的提升。格拉夫斯特伦和温格在参观国家足球青训中心时，对该中心科学系统的训练理念以及球员们积极向上的精神风貌给予了高度评价。温格凭借其丰富的足球经验，特别指出了球员选材、技术细节分析以及高质量青训教练员对于足球发展的关键重要性。他满怀期待地表示，希望能够看到更多中国年轻球员有机会走向世界舞台，展现中国足球的风采，并且愿意继续分享国际足联的先进经验与优质资源，为中国足球筑牢人才根基贡献力量。

在考察过程中，温格还特意抽出时间鼓励中国足球青训的小将们，为他们加油打气。

不过，从实际情况来看，国际足联此次派出英超阿森纳前主帅、现任全球足球发展总监阿尔塞纳・温格这样高规格的阵容来访中国，显然并非仅仅是为了进行常规的考察活动。当前，2026年世界杯中国区转播权谈判陷入了僵局，央视与国际足联在版权价格方面存在着较大的分歧。截至笔者发稿时，仍未有双方签署协议的相关消息传出。这一局面可能会导致国内观众无法通过传统的免费渠道观看这场备受瞩目的赛事。国际足联目前正面临着全球版权销售的压力，试图通过提出高价版权报价来填补预算缺口。然而，中国市场对于这种“天价”报价始终保持着谨慎的态度，不愿意轻易接受过高的价格。

在此背景下，国际足联一行此次访华，实际上是在表明自身的坚定立场，希望能够尽早与央视就世界杯媒体版权价格达成一致意见。此前，有媒体报道称央视报价仅在6000万 - 8000万美元之间，但这一说法并不属实。根据徽声在线从懒熊体育获得的最新报道，国际足联的报价为两届世界杯总价接近6亿美元，而央视的出价接近5亿美元。这一说法具有较高的可信度。毕竟，据公开报道显示，央视在打包拿下2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯的版权时，价格在3亿到4亿美元之间。这意味着俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯单届赛事的版权成本早已超过1.5亿美元。综合各方面的信息来看，网络上流传的低价报价完全是不实消息。但由于这一传言引发了较高的舆论热度，各方均不愿意轻易戳破这一传言，以免引发不必要的波动。

国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦到访中国足协，这一行程备受关注。

温格到访中国国家足球青训中心，新华社记者韦骅用镜头记录下了这一重要时刻。

根据《体育产业独立评论》的详细报道，国际足联最初的要价高达10亿美元，经过多轮艰苦的磋商后，价格回落至6.5亿美元左右。然而，这一价格在央视看来依旧难以接受。央视可承受的心理价位为单届世界杯不超过2亿美元。结合央视在卡塔尔世界杯期间总收入接近50亿元的现实情况来看，单届世界杯版权成本3亿美元（约20亿人民币）其实并不算天价。央视仅靠将世界杯版权分销给咪咕、抖音等平台，就能够覆盖大部分的版权成本。即便赛事的整体运营成本不菲，但叠加广告营收也足以保障央视实现盈利。这也从侧面反映出，央视在版权谈判中有着自身的考量和经济实力支撑。

从本质上来说，世界杯版权属于商业商品，国际足联和央视都需要依托版权来实现商业收益。这就如同进行一场商业交易，央视凭借政策优势在谈判桌上可以更具底气。然而，在商业合作中，只有买卖双方都能够从中获得利益，合作才能够长久地维系下去。《体育产业独立评论》主理人张宾认为，体育赛事版权谈判应当严格遵循法律准则与商业契约精神。一个健康的体育产业生态，既要尊重行业规则，也要避免情绪绑架理性。如果过度裹挟民族情感，容易模糊是非边界，破坏公平竞争与规则意识，也会让涉事各方无所适从、畏首畏尾。当下，中国媒体传播环境、公众观赛心态以及用户受众画像都已经发生了巨大的变化。国际足联也需要对此进行深入的分析评估，适时调整定价策略，切忌刻舟求剑，否则可能会错失中国市场的巨大商机。

5月13日，访客在青岛万德隆纺织品科技有限公司展厅参观。随着2026年美加墨世界杯的日益临近，山东省青岛市段泊岚镇的纺织品工厂正加班加点地赶制世界杯赛事相关旗帜。据了解，从1998年法国世界杯开始，该镇就已经为多届世界杯生产相关旗帜，积累了丰富的经验，也为世界杯的宣传贡献了一份力量。新华社记者李紫恒用镜头捕捉到了这一忙碌的场景。

不出意外的话，央视与国际足联关于2026美加墨世界杯版权的谈判结果即将水落石出。从目前的形势来看，双方延续合作的可能性极大，国内观众基本不会出现无法在大屏端收看世界杯赛事的情况。经过此番激烈的博弈与磨合，无论是拥有独家谈判授权的央视，还是持有赛事版权的国际足联，都可以借此机会进行复盘总结，沉淀经验，为后续的长期合作奠定更加坚实的基础。

原标题：《国际足联高管造访中国足协，但醉翁之意应在 “搞定” 美加墨世界杯媒体版权》

栏目主编：陈华

文字编辑：陈华

本文作者：为冰