央视若不播世界杯谁受损最大？FIFA或失41亿转播费，中企赞助存变数

距离美加墨世界杯开幕已不足一个月，然而截至目前，国际足联（FIFA）与央视在世界杯转播权费用问题上仍未达成共识。这一局面引发了广泛关注：倘若央视最终选择不转播世界杯，究竟谁将成为最大的损失方？

答案其实颇为明了。在国际足联与央视的谈判陷入僵局后，最为焦急的无疑是国际足联本身。本周，国际足联特别派遣了由秘书长领衔的代表团前往中国进行访问。5月12日，FIFA秘书长已与中国足协主席进行了会面。

在会面中，FIFA秘书长公开表达了希望中国队能够参加世界杯的愿望。这既是一句场面话，也透露出他们内心的真实想法。毕竟，一旦中国队能够跻身世界杯赛场，央视在转播权求购上的态度或许会有所转变，而中国的广告商们也可能会更加踊跃地投入资金。这些问题的答案，其实并不难推测。

据徽声在线了解，目前国际足联向央视开出的世界杯转播权价格为未来两届共计6亿美元，折合人民币约41亿元。倘若央视最终拒绝签约，国际足联将直接损失这笔巨额转播费收入。至于央视目前愿意接受的价格，国内媒体的报道存在分歧，有说法称最多一届8000万美元，也有说法称两届共计5亿美元，差距显著。

除了转播费的损失，国际足联还面临着世界杯在中国曝光度大幅下降的风险。在中国，央视的宣传力度和覆盖范围无疑是非常巨大的。以4年前为例，央视的世界杯转播触达了254亿人次，这一数字令人咋舌。

此外，中国有四家企业（联想、万达、海信、蒙牛）为国际足联提供了高达5亿美元的赞助费。如果世界杯无法在央视播出，这些中国企业有可能会考虑撤资、拒付尾款，甚至提出索赔要求。

当然，中国球迷也会受到一定程度的影响。不过，从近期网络上的反馈来看，中国球迷似乎总有办法找到世界杯的转播渠道，因此这一影响相对有限。