武大此举，是否真的开了一个坏头？

作者 | 徽声在线特约评论员

前日发布的文章引发了诸多讨论，今日我们不妨直截了当地剖析这一事件。

若非武汉大学此次出人意料地介入，笔者还真未曾留意到OPPO广告背后竟存在如此复杂的关联。

即便有所耳闻，至多也不过是随口谴责几句，断不会深究其背后的来龙去脉，更不会去追溯相关人员的过往。

询问了周围的朋友，他们均是一脸茫然，不知所云。的确，在这个信息爆炸的时代，出现什么离奇的事情都不足为奇，但公众真正疑惑的是，武汉大学为何如此急切地卷入其中。

经过一番思考，笔者恍然大悟，无论是武汉大学的举动，还是舆论的分化，都未能触及问题的核心。很多时候，我们并不缺乏情感与情怀，而是缺乏理性的逻辑分析，导致讨论的焦点偏离了主题。

首要问题在于，余某及其文案明显偏离了主流价值观，理应受到批评。这是一个不争的事实，相信鲜有人会支持如此有伤风化的内容，因此，对此进行谴责是理所当然的。

许多人支持武汉大学的声明，同时反对“两个爸爸”的文案，这两者并不冲突。并非反对武汉大学的声明就意味着支持余某的价值观，这是两个截然不同的问题。我们不应陷入非此即彼的误区，这种撕裂的讨论毫无意义。

当然，也有广告圈内人士对此见怪不怪。余某所代表的或许是饭圈中的小仙女文化，在饭圈内部，这样的表述或许司空见惯，但置于更广泛的主流审美与道德观念中，这样的表述就显得格格不入，难以被接受。

其次，这起事件的主要责任方应是OPPO，而非余某，更非武汉大学。OPPO作为一家成熟的手机企业，理应对其发布的所有广告文案与营销方案负全责，因为这代表着企业的形象与理念。

一个广告从创意构思到最终发布，需要经过复杂的流程与严格的审核。余某仅是一名年轻的广告人，她无法掌控一家成熟企业的整体决策，唯一合理的解释是，她的上级认可或默认了她的创意。

因此，即便出现问题，责任也不应由余某承担。她是决策链中的最底层，问责应追究更高层级的管理责任。事实上，OPPO也确实采取了行动，当天便撤下了广告，并随后问责了高级副总裁等三名管理人员。

从头至尾，这一问题都应局限于OPPO内部的反思与追责。与武汉大学并无直接关联，即便有人提及余某是武汉大学毕业，但“罪不及父母，祸不及妻儿”，因一篇失格的文案而牵连其母校，实非明智之举，也显得不够体面。

再者，武汉大学的高调介入，不仅未能平息风波，反而引火烧身，有失名校风范，更是对余某的二次伤害。如前所述，广告事件纯属企业行为，且OPPO已积极应对，两次公开道歉并处理了责任人，广告协会也已介入，此事本可告一段落。

然而，武汉大学却在此刻突然发声，发布了一份令人费解的声明，强调涉事文案“与武汉大学立德树人的育人理念严重不符”。随后，又痛心疾首地表示余某在校期间表现良好，还曾帮助公交车上受伤的老人。

由于声明逻辑混乱且过于文绉绉，笔者尝试用更通俗的语言解释。这意思大概是，余某在校时表现正常，怎么一走上社会就变了呢？这得怪社会，是社会把她变成了这样。然后告诫余某要正确对待批评，好自为之，别连累了母校。

原本只是一起小范围的广告翻车事件，因武汉大学的一则声明而热度骤升。公众的第一反应并非武汉大学是否应批评余某的价值观，而是武汉大学根本不应出现在这场风波中。毕竟余某已毕业多年，工作单位也换了几家。

若按此逻辑，武汉大学每年毕业上万人，全国每年有上千万大学生步入社会，其中难免有各种问题。难道母校都要站出来发表声明吗？如此类推，中学、小学、幼儿园是否也要纷纷表态？

何况OPPO都懂得保护自己的员工，在两次公开回应中均未提及余某姓名，对包括高级副总裁在内的三名责任人的公开处罚均点名道姓，但对第四位责任人却一笔带过，显然是刻意为余某讳名。

而武汉大学的声明却直接点名余某，且有与校友划清界限之嫌。作为国内顶尖名校，不会因一个毕业生的文案而受损，但这份不合时宜、急于切割的声明，却让百年名校再次陷入公关危机。

这正是主流媒体批评“有点过了”的原因。人非圣贤，孰能无过？余某因工作失误被单位处理，还要被母校公开批评，这无疑是双重打击。从这个角度看，武汉大学确实开了一个不好的先例。

大学之道，在于彰明光明德性，在于亲近爱抚百姓，在于达到至善境界。知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。万物皆有本末终始，明白事物先后次序，方能接近大学之道。

这句话的意思是，大学的宗旨在于弘扬光明正大的品德，在于使人弃旧图新，在于使人达到最完善的境界。万物都有本末终始，明白事物先后次序，就接近大学之道了。

武汉大学的问题在于，该发声时未发声，该担当时未担当。作为知名学府，既要能为取得成就的校友鼓掌喝彩，也要能在校友犯错时给予理解与包容。

当然，我们也能理解武汉大学的顾虑，之所以反应过激，主要是吸取了杨某媛事件的“教训”，且校长已换，处理风格自然有所不同。

但网友的质疑在于，你能包容一个行为不端的杨某媛，却不能原谅一个写错文案的余某？

这一次，是否还需要“等上面安排”再行动？

-结语 -