国际足联大幅降价求售世界杯转播权：官员紧急访华，央视或成最终买家

据徽声在线援引香港《南华早报》网站5月10日消息，国际足联（FIFA）高层正紧急飞往中国，意图促成中国央视购买今年世界杯的电视转播权，并主动提出将报价大幅降低50%以上，以展现诚意。

国际足联最初向央视开出的天价要价为3亿美元/截图自：FIFA

据悉，国际足联最初的要价高达3亿美元，但经过多轮磋商，现已降至1.2亿至1.5亿美元区间。然而，这一价格仍高于中央电视台此前表示愿意承担的8000万美元费用。

据当地权威媒体报道，由国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂领衔的代表团，将于本周抵达北京，与央视高层就转播权事宜进行深入讨论。

双方对此次谈判均持乐观态度，并有望在5月下半月宣布最终协议。国际足联方面更是表示，愿意为促成合作作出“重大让步”。

预计谈判将聚焦于将2026年和2030年世界杯转播权打包出售。值得一提的是，2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六国联合承办，规模空前。

尽管国际足联已展现出降价诚意，但中国球迷似乎并不买账。许多球迷认为，由于中国男足未能晋级世界杯，国际足联应“倒贴”费用。他们指出，四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占比高达49.8%，影响力巨大。

一位网友在社交媒体上直言不讳：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”

来源丨徽声在线 D21

延伸阅读

“专坑中国”？世界杯转播权谈判遇阻

图为热闹非凡的足球赛场

本届世界杯将于6月11日盛大开幕，首次有48支球队参赛，赛期延长至40天，共进行104场比赛，堪称史上规模最大。比赛将在美国、加拿大和墨西哥的16座城市同时展开。

然而，在距离这场顶级足球盛宴揭幕仅剩一月有余之际，中国大陆的足球爱好者却面临无法收看免费公开合法电视转播的尴尬境地。

媒体报道称，国际足联此前向央视开出的初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。相比之下，印度两届世界杯的转播报价仅为3500万美元。

尽管谈判内容严格保密，但公开消息显示，截至5月6日午后，国际足联与中央广播电视总台就2026年世界杯媒体转播权的谈判仍在进行中，双方陷入僵局，亟待进一步磋商。

5月7日，有消息传出，国际足联一位“秘书长级别的高级主管”计划近期访华，反映出其急于在世界杯开赛日前促成转播权销售的迫切心情。

国际足联的焦虑不难理解。毕竟，转圜的缓冲期已所剩无几。对于这场四年一届的世界体育盛会而言，无论是国际足联、央视，还是中国赞助商企业、媒体平台和商业机构，以及翘首以盼的球迷观众，若谈判失败，各方都将遭受损失。

当地时间2026年5月7日，美国新泽西州东卢瑟福，2026国际足联世界杯筹备工作如火如荼。纽约大都会球场外展示着醒目的“FIFA World Cup 2026”标识牌

回顾过去的世界杯在华市场转播洽谈历史，国际足联在中国市场的商业合作道路曾颇为顺畅。如上届2022年卡塔尔世界杯和再上届的2018年俄罗斯世界杯，央视均在比赛开幕前的上一年第三、四季度就提前拿下转播权，为开赛前的预热和宣传物料播放留足时间。

然而，按照过去的洽谈时间节奏来看，双方此次谈判的延宕已超半年之久，实属罕见。

2022年，央视新闻发布数据显示，卡塔尔世界杯期间共有9亿用户通过中央广播电视总台关注世界杯/截图自：央视新闻

此次谈判陷入僵局，或许正与本届世界杯赛事扩军、运营成本上升导致国际足联转播权报价水涨船高有关。背后则反映出双方作为截然不同的行业生态代表，在网络媒体强势崛起的新时代下，对有线电视订阅分发模式的赛事内容价值存在分歧。

经过多轮拉锯谈判，国际足联出价已降至1.2亿至1.5亿美元左右，但仍与央视预期存在巨大差距。甚至有消息称，国际足联的标价仍坚持在“40亿元人民币”左右，这使得央视若想通过转播世界杯实现盈利，还需大幅提高对其他国内平台的版权分销价格。

今年3月，国际足联在官网上主动披露称，已与亚洲多个地区和国家完成媒体转播权签约，但在中国大陆、印度、泰国等“关键足球市场”的媒体版权仍待售。

2026年3月，国际足联官网的文章显示，已与亚洲多个地区和国家完成媒体转播权签约，并称在中国大陆、印度、泰国等“关键足球市场”的媒体版权仍待售（截图为网页翻译）

在国际足联首席商务官看来，“这些在亚洲的成功销售证明，世界杯仍然是一项稀缺的体育盛事，拥有极高的受众号召力，并对人们的生活产生积极影响。”

在国际足联眼里，多达104场的比赛场次意味着更多的广告位置和更长的曝光周期，商业价值同步提升。对于坐拥庞大人口基数的中国市场，国际足联已将其划入和英国、美国等高消费地区并列的一级高价市场，是其实现更高营收目标的核心商业合作对象。

客观来看，国际足联作为世界杯唯一主办方，在全球各地市场的体育版权谈判中理论上会提高卖方议价地位。但具体到中国大陆市场，央视独家享有世界杯等重大国际赛事的主转播权，再通过分销与其他视频平台、地方电视台对接，以覆盖更多国内观众。

也就是说，在唯一合法主体央视背后，各大手握巨大流量池的互联网媒体平台也在等候着这场独家谈判的结果。国际足联看到了这些平台手握巨量资金、意图进军赛事直播的雄心，却不能绕过央视这个谈判对手，以“价高者得”的逻辑谋划尽可能多的体育营销利益。

2026年2月26日，行人从加拿大温哥华一栋建筑外的2026年国际足联世界杯宣传标识旁走过/新华社发（梁森摄）

然而，国际足联想要“狮子大开口”面临更为现实的阻碍。中国队已连续六届无缘世界杯决赛圈，与主队情感共鸣的缺失导致大批球迷关注热情和消费意愿下降。更何况本届世界杯在北美地区举办，与中国有着近12小时的时差。有统计称，约70%的比赛都将在北京时间凌晨和上午举行，黄金收视时段所剩无几。当唯一的买方有足够理由不愿支付过高溢价，且发现背后有众多球迷群体支持拒做“冤大头”时，谈判的主动权发生偏移就成了理所应当的事。

就在刚刚过去的“五一”假期里，大连英博、上海申花等中超俱乐部以及中冠江苏赛区的主场比赛和业余联赛赣超揭幕战均屡屡刷新历史上座记录。近在家门口的足球观赛热潮已簇拥着超过百万的民众在周末冲进球馆现场观战。国际足联眼里数以十亿计的中国潜在受众注意力正在被国内联赛和各地如火如荼的业余赛事所分走。习惯一言堂的国际足联若仍执着于一味抬高版权价格，终将在中国大陆市场撞上现实的天花板。

2026中国足球协会会员协会冠军联赛常州赛区排位赛第五轮决战吸引了28178人到场观赛/图源：江苏广播

但从另一个角度来看，历经长时间的沉寂后，足球运动在神州土地上又仿佛燃起了全民投入的热情。无论是职业级别赛事还是业余联赛，足球正在努力从各个维度融入到民众的日常生活。世界杯所带来的强大冲击能起到相得益彰的作用，让足球在中国的社会参与基础得到进一步扩大，让中国足球在它山之石的映照打磨下探索更好的生长条件。

2010年南非世界杯一场八分之一决赛赛后，中央电视台解说员在现场留下这样一句经典评论：“让我内心感到无比欣慰的是，在生命如此有意义的时间节点，在今天晚上，电视机前的亿万球迷们能够一起来经历，共同分享。”

时光匆匆流逝，当全球足球竞技巅峰的激情和狂欢降临不久之后的美、加、墨绿茵场上时，希望荧幕前的球迷们仍能在打开电视机的瞬间共赴这场体育盛事心与心的连接。

文中配图部分来源于视觉中国，部分来源于网络。首图为2026年3月3日在墨西哥首都墨西哥城拍摄的阿兹特克体育场（无人机照片），新华社记者 李木子 摄