世界杯中国转播费报价大跳水：从20亿骤降至10亿！

5月10日最新消息，据徽声在线及多家权威媒体联合报道，国际足联针对2026年美加墨世界杯在中国内地市场的转播权报价，经历了一场戏剧性的价格波动。最初，国际足联开出的报价范围在2.5亿至3亿美元之间，折合人民币高达17亿至20亿元，这一数字无疑让市场为之震惊。然而，在市场逐渐回归理性的大背景下，这份高昂的报价并未得到中方的积极响应，反而遭遇了冷遇。

面对中方的强硬态度和市场的冷静反应，国际足联在后续的谈判中展现出了前所未有的“灵活性”，将报价大幅下调至1.2亿至1.5亿美元区间，折合人民币约为8亿至10亿元。这一调整，无疑是对市场现实的妥协，也是对中方谈判立场的尊重。截至5月10日，距离2026年世界杯正式拉开帷幕仅剩32天，而中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判却已僵持超过半年之久，这一僵局也创下了历届世界杯开赛前夕的行业纪录。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用经历了从1200万美元到数亿美元的飙升。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播费仅为1.15亿美元，而2018年和2022年两届则攀升至约3亿美元。这一变化，不仅反映了世界杯在中国市场的巨大影响力，也体现了国际足联对中国市场的重视和期待。

然而，国际足联在转播权定价上的“双重标准”却引发了广泛争议。据悉，此次他们给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，与中国市场的报价形成了鲜明对比。这种差别对待的做法，无疑让中国观众和媒体感到不满和失望。

在体育版权市场整体费用下降的大背景下，无论是中超还是CBA，国内体育赛事的转播权价格都在回归理性。国际足联此次的高价策略，显然与市场趋势背道而驰。央视对国际足联的强硬态度，也得到了网络舆论的广泛支持。许多网友认为，国际足联涨价的如意算盘可能选错了时机，应该更加尊重市场规律和观众需求。

英国广播公司(BBC)对这届世界杯的评价颇为犀利，称其为“时间最差”的一届。BBC报道指出，2026年世界杯将于6月11日开幕，赛事规模史无前例地扩大至48支球队参加，总场次达到104场，赛程长度也创下了39天的纪录。然而，这种扩军并未带来更高的价值，反而可能因为球队实力的参差不齐而导致比赛吸引力下降。

批评者指出，尽管比赛数量增加，但“扩军”后的世界杯仍然缺少中国队的身影，却迎来了库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。这些队伍与强队之间的巨大差距，可能导致更多一面倒的比赛，从而降低观众的观看兴趣。此外，由于比赛在北美进行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行，淘汰赛的开球时间也不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后。这样的时间安排，无疑对中国观众的收视率和转播商的广告收入构成了严峻挑战。

据报道，国际足联近年来在与各地区的电视转播权谈判上频繁遭遇价格问题导致的拖延。2023年的女足世界杯，国际足联就被指为了榨取更多利益而在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。这种做法，无疑损害了国际足联的形象和信誉。

尽管如此，国际足联仍然表示已经与全球175个国家和地区达成了2026世界杯的媒体版权协议。在主办国之一的美国，福克斯(Fox)电视台以4.8亿美元的高价成为了该地区的持权转播商。英国则由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下了未来两届世界杯的打包版权，而整个欧洲为世界杯转播的总花费更是接近15亿美元。日韩的平台则分别以2亿美元和1.25亿美元拿下了单届权益。

值得一提的是，近日FIFA官网显示中国香港地区已成功获得2026年世界杯的转播权。据电讯盈科网站消息，公司旗下的Now TV和ViuTV成为了2026年FIFA世界杯的指定广播机构。Now TV将通过收费平台直播全部104场赛事，而ViuTV99台则会免费播放25场精选赛事，包括揭幕战、四强赛事以及决赛。据香港文汇报消息，电讯盈科为买下世界杯转播权花费了约2500万美元（约合1.7亿元人民币）。

电讯盈科有限公司是一家以香港为总部的环球公司，业务涵盖电讯、媒体、信息科技服务方案、物业发展及投资等多个领域。该公司持有香港电讯信托与香港电讯有限公司的大部分股权，是香港电讯服务的主要供应商和领先的固网、宽带、流动通讯及媒体娱乐服务营运商。电讯盈科的执行董事兼主席为李泽楷，他是知名企业家李嘉诚的次子。

电讯盈科执行董事兼主席李泽楷 图源：电讯盈科网站

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编辑：大侠

审核：INN LUU

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