世界杯倒计时1个月：义乌工厂日产足球4000个，“梅西GOAT”挂件成爆款，商家期待内销热潮

徽声在线记者 肖名远

“中国各行业都奔赴世界杯盛宴，唯独国足缺席。”当这则每四年便流传一次的冷笑话再度响起，便预示着中国球迷即将迎来一场全球足球盛宴的狂欢时刻。

美国东部时间6月11日15时（北京时间6月12日凌晨3时），2026年美加墨世界杯将盛大启幕，首次扩军至48支球队参赛，规模空前。尽管国足连续第六次无缘世界杯舞台，但中国元素却从未缺席这场全球体育盛事。与往届相同，浙江义乌的商家们提前一年便进入了“世界杯节奏”，足球、球迷服饰、充气棒、抱枕、挂件等各式世界杯相关商品远销全球各地。

近日，徽声在线记者探访“世界超市”义乌，发现商家们世界杯外贸订单已接近尾声。部分商家透露，受全球局势、比赛时差等因素影响，今年世界杯产品的市场热度与销量均不及上届。然而，义乌的生产热潮并未因此减退，商家们纷纷将目光转向国内市场，期待未来两个月内销市场的爆发。

眼镜帽厂的“世界杯特辑”

在义乌国际商贸城一区，义乌创新眼镜帽厂将门店精心布置成“世界杯特辑”，专售世界杯相关产品：印有世界杯与足球元素的眼镜、帽子，以及喇叭、假发、参赛球队小国旗等应有尽有。

义乌创新眼镜帽厂转型世界杯商品销售

老板刘先生向徽声在线记者介绍，公司原本主营眼镜与帽子生产，世界杯年调整经营策略，加大世界杯相关产品生产力度，面向全球销售。去年便开始承接世界杯产品外贸订单，而国内销售高峰尚未到来，“预计5月下旬至7月，随着世界杯热度升温，生意将迎来高峰。”他表示，世界杯结束后，公司将回归正轨，继续眼镜与帽子生产。

在义乌国际商贸城附近的主干道上，多个醒目广告牌映入眼帘，即将出征世界杯的梅西及其阿根廷队友为宁波沃吉电器旗下的VGR品牌代言。据悉，VGR主营理发器、剃须刀、吹风机、直发器等个人护理小家电，2024年签约成为阿根廷国家队全球官方授权商。

徽声在线记者在义乌国际商贸城二区的VGR门店看到，多名外国客商正与店员用英语交流，选购剃须刀。据店员介绍，VGR在数十个国家建立了代理商网络，全球销量一直不俗。此次世界杯借助阿根廷队人气，品牌影响力与知名度有望再创新高。

梅西亮相义乌街头广告牌

外部行业借世界杯东风，体育行业更是早早进入“世界杯时间”。义乌国际商贸城三区聚集了数百家体育用品店，不少商家表示，世界杯年生意明显好于平时。

德尚体育主营球衣销售，门店显眼位置悬挂着巴西队与阿根廷队球迷服。工作人员介绍，自去年下半年起，球迷服销量持续攀升，每逢世界杯年皆如此，南美洲国家球迷服尤为畅销。“我们接到外国订单后，球迷服制作、运输需约两个月，而今年世界杯开幕仅剩一个多月，外贸订单已基本结束，接下来将主打国内订单。”

工厂日产足球4000个

在义乌国际商贸城三区2层，吴晓明守着他的奥凯体育门店，店内陈列着各式足球。他告诉徽声在线记者，借助世界杯热潮，工厂目前日产足球4000个，远销全球。

吴晓明投身体育用品行业已三十余年。2002年，中国队历史性闯入世界杯决赛圈，他见证了义乌足球生意的火爆，仓库总是供不应求。于是，他有意识地将生意重心转向世界杯期间，每届世界杯都大量出口足球。

义乌奥凯体育门店一瞥

义乌国际商贸城分为五大区域，总建筑面积超300万平方米，拥有7.5万家商户、210余万种商品。商家们通过网络宣传、接单，在商贸城展示样品、接洽线下顾客，在工厂生产、发货。这个被誉为“世界超市”的地方，拥有发达便捷的供应链网络。用吴晓明的话说：“外国客商在其他地方也能买到一整柜足球，但在义乌，你能一站式购齐足球、球衣、训练器材甚至奖杯，还能拼箱运输。”

2022年卡塔尔世界杯前夕，一位获得官方授权的客户找到吴晓明，请他生产10万个印有32强国旗的纪念足球。吴晓明迅速组织员工加班加点生产，日产3000个，最终不到50天便完成发货。当时，“50天赶制10万个足球”的话题还登上了热搜。

对于2026年世界杯，吴晓明提前近一年便感受到了热潮。“去年9月我便接到较多足球订单，全球足球热销。最近半年多，足球出口约50万个。”他告诉徽声在线记者。与其他商家一样，因生产与国际运输需周期，离世界杯开幕一个多月时，吴晓明的足球外贸生意已基本结束。接下来，订单将主要来自国内市场。

梅西与羊共成“GOAT”

在义乌，多数商家只能在外围蹭世界杯热度，而少数获得世界杯参赛队相关授权的商家，则能更直接地搭乘世界杯快车。

聚星动力义乌门店风采

在义乌国际商贸城一区，聚星动力的“世界杯豪门官方授权店”格外引人注目，门口的梅西、C罗卡通雕像成为街区一景，吸引大量顾客拍照留念。店内货架上陈列着颈枕、抱枕、小马、小熊、水杯、笔记本、围巾、充电器等各式精巧小物件，其中大部分为卫冕冠军阿根廷队周边产品，也有葡萄牙、英格兰等队商品。

在这家店里，梅西周边产品琳琅满目，连捶背棒都做成阿根廷蓝白配色，印有“MESSI 10”字样。最畅销的是一款名为“小羊咩西”的毛绒挂件，一只可爱的小羊穿着梅西10号球衣。店方人士介绍，羊的英文是GOAT，与梅西被球迷尊称为GOAT（Greatest of all time，史上最佳）的梗相呼应，能引发球迷情感共鸣。“这是我们自主设计的，非常畅销，即将补货。”

聚星动力爆款产品“小羊咩西”

门店桌面显眼处摆放着装订成册的授权书。店员介绍，聚星动力获得了阿根廷、英格兰、德国、西班牙、葡萄牙等8支传统国家队，以及巴塞罗那、拜仁慕尼黑、曼城、热刺等多家俱乐部的官方授权，开发运营上述体育IP周边商品，涵盖毛绒潮玩、生活日用、纪念周边、服装鞋帽等多个品类。公司每年投入的授权费用超过1亿元。

徽声在线记者在聚星动力门店看到，一位来自北京的顾客购买了多件纪念品，称世界杯期间将作为礼品送给客户。聚星动力义乌负责人骆添乐向记者介绍，他们共开发了9000多个商品，球衣占比最重，但受LABUBU影响，今年毛绒产品销量上升迅速。这些商品主要面向国内销售，出口则主要面向日韩、东南亚和中东地区。

“官方授权是我们的核心竞争力。”骆添乐表示，大IP拥有稳定粉丝群体，产品开发方向明确，更容易收获长期客户。目前他们正在义乌招商，开放授权共同运营球队IP商品，“对方公司可以从我们这里拿货，也可以是授权店或加盟店，目前已有合作达成。”随着世界杯临近，他预计5月至7月销量将迎来爆发式增长，“我们店今年预期销售额为5亿元。”

聚星动力门店掠影

宠物观赛服热销6万多件

除官方授权外，义乌商家们还通过专利、创意、标准化等方面提升商品竞争力。

温从见在义乌从事球迷服外贸近20年，所有球衣均为原创设计。2022年卡塔尔世界杯，他的丹娜丝品牌球迷服全球销量突破200万件。近年来，他了解到国外不少球迷会为宠物配备观赛装备，共同感受球赛欢乐氛围。于是，今年世界杯他推出了宠物专属迷你观赛服，意外受到欢迎，已售出6万多件。此外，他还创新推出女子收腰款球迷服、儿童球迷服等，市场反响良好。

丹娜丝宠物观赛服展示

为避免抄袭，温从见为公司设计的球迷服均同步申请专利。仅本届世界杯球迷服，他便在海外获得了40多个款式的专利。

而生产足球的吴晓明，则力主推进足球生产标准化。“别看一个小小的足球，它的材质、圆度、气密性、反弹高度、耐冲击性能、防水性、印刷等等，每一项都有‘标准’这把尺来衡量。”他说。

吴晓明的奥凯体育用品有限公司主导起草了“品字标”团体标准《竞赛用成年足球》，2022年该公司通过浙江制造认证，获得代表浙江制造先进技术指标的“品字标”授权。有了这份认证，公司生产的足球在国内外更受认可，价格稳定在20元左右，还成为2026年浙江省运会的官方指定用球。

据义乌海关统计，2025年，义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前2个月，出口额便已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中对世界杯三个东道主美国、加拿大、墨西哥，前2个月体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

热度和销量暂不及上届世界杯

然而，一些义乌商家的共同感受是，无论是外贸还是内销，本届世界杯相关产品的热度和销量均未达到预期，也不及四年前的卡塔尔世界杯。

吴晓明告诉徽声在线记者，卡塔尔世界杯期间，他共售出约100万个奥凯品牌足球，而本届世界杯则大约只有50万个。外贸订单已基本结束，接下来主要面向国内市场，但也很难达到四年前的数字。

吴晓明分析，这主要受全球局势和经济环境影响。“中东一直是我们重要的客户源，上届世界杯又在卡塔尔举行，所以中东足球订单较多。而这两年中东多个国家处于战乱状态，订单难以保障。俄乌冲突也持续多年，还有一些国家虽未发生战乱，但在全球经济下行的背景下，足球需求量也明显下降。”吴晓明说，现在他最大的客户群来自南美。

2026年世界杯本有多项创新，首次由三个国家共同承办，首次扩军至48支球队，总场次由64场增加到104场，赛程横跨40天。但反映到义乌市场上，这些并不一定是好消息。扩军可能导致比赛场次增多、质量下降，进而影响球迷观赛热情。事实上，连央视都迟迟未向国际足联购买本届世界杯转播权。

温从见的丹娜丝门店一景

温从见也告诉徽声在线记者，2022年卡塔尔世界杯，他的丹娜丝品牌球迷服售出200多万件，而本届销量难以达到这个数字。其中一个重要原因是，“本届世界杯多数场次在美国举行，但美国一直不是我们的主要客户。”

目前，温从见的世界杯海外订单已基本完成，接下来两个月主要面向国内市场。他预计，球迷服在国内的销量也将不如上届世界杯，“主要是时间不友好，这届世界杯所有场次都在北京时间的后半夜和上午进行，不利于中国球迷在酒吧等地集中观看。”

（来源：徽声在线）