2026世界杯中国转播权报价大幅缩水，市场回归理性

5月10日，徽声在线报道：近期，多家权威媒体纷纷聚焦2026年世界杯在中国内地市场的转播权问题。据透露，国际足联（FIFA）最初为中国内地市场开出的转播权报价堪称天价，高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约为18亿至21亿元。然而，在市场逐渐回归理性的大环境下，这份显然脱离实际的报价迅速遭遇了冷遇。面对中方的坚定立场，FIFA在后续的谈判中不得不做出大幅度让步，将报价大幅下调至1.2亿美元至1.5亿美元的区间。

据九派新闻的最新消息，FIFA官网已正式公布，中国香港地区已成功获得2026年世界杯的转播权。具体而言，香港电讯盈科公司旗下的NowTV与免费电视台ViuTV携手获得了美加墨世界杯的独家转播权，而电讯盈科为获取这一转播权所付出的代价约为2500万美元，折合人民币约1.7亿元。

时光荏苒，截至5月8日，距离2026年世界杯的正式开幕已仅剩34天。然而，令人意外的是，中国内地的转播权至今仍未尘埃落定。作为中国大陆地区主转播权的唯一合法持有者，中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已陷入僵局，且这一僵局已持续超过半年之久。此外，多国在转播权问题上的不明朗态势，也共同构成了历届世界杯开赛前夕罕见的行业僵局。

根据FIFA官网的公开信息，国际足联曾特别指出：“目前，中国大陆、印度、马来西亚、泰国等足球重点市场的世界杯转播权仍在招商过程中，尚未确定最终归属。”

据北京日报的深入报道，回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用经历了从1200万美元到天价的大幅飙升。与往届相比，2010年与2014年两届世界杯的转播权打包价格仅为1.15亿美元；而到了2018年与2022年，这一价格已飙升至约3亿美元。

值得注意的是，国际足联在转播权的定价上一直存在“区别对待”的现象。据悉，他们此次给印度开出的价格相对亲民，两届世界杯的打包价仅为3500万美元。这种明显的差别对待，无疑引发了广泛的不满和质疑。

在体育产业日益成熟的今天，再精彩的比赛，其转播权也需回归到一个理性的价格区间。无论是中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在呈现下降趋势，整个行业正在经历一场“挤泡沫”的过程。因此，国际足联此次坐地起价的行为显然不合时宜。央视对国际足联的强硬态度也赢得了网络舆论的广泛支持，国际足联此次涨价的如意算盘，恐怕真的选错了时机。

来源：徽声在线、北京日报等