央视硬刚国际足联：一场市场话语权的较量

作者 | 徽声在线特约评论员

近日，央视与国际足联（FIFA）在世界杯转播权上的博弈引发广泛关注，不少读者希望徽声在线对此事进行深入剖析。

距离美加墨世界杯开幕仅剩一个月，央视却迟迟未有预热动作，这与往届提前半年便启动宣传攻势、大肆售卖转播授权、招募广告代理的热闹景象形成鲜明对比。如今，央视这边风平浪静，国际足联却先坐不住了。

据悉，此次双方谈崩的核心原因是转播费问题。央视面对国际足联的漫天要价，毅然选择硬刚，即便国际足联后续降价，央视也未妥协。这让不少网友担忧，这届世界杯是否会在中国“缺席”。

然而，这一次我坚定地站在央视这边。这并非央视突然变得大义凛然、铁骨铮铮，而是基于三个简单而实在的原因。其一，没有中国队参与的世界杯，对国内球迷而言，吸引力大打折扣，观赏性也大不如前；其二，世界杯比赛多在半夜进行，球迷们需要熬夜倒时差观看，长期下来对身体健康不利，实在不值得；其三，国内足球赛事日益丰富，苏超、村超等本土赛事正蓬勃发展，为球迷提供了更多选择。

更为关键的是，央视此次展现出了前所未有的清醒。面对国际足联的疯狂涨价，央视不再任人宰割，坚决拒绝成为其“提款机”。毕竟，公家的钱也是纳税人的血汗钱，不能随意挥霍。中国虽经济实力雄厚，但并不意味着可以任人欺凌、随意定价。

国际足联的吃相实在难看，且存在明显的看人下菜碟行为。回顾过往，20年前，两届世界杯打包转播价仅2400万美元，10年前涨至1.15亿美元，如今一届就敢狮子大开口要3亿美元，折合人民币高达20亿。这笔钱若用于建设希望小学，能改善多少贫困地区孩子的教育条件啊！

有人可能会说，这是过度敏感、上纲上线，甚至认为有“帝国主义亡我之心不死”的嫌疑。他们列举英国、日本、德国、韩国等国的转播费，试图证明中国与国际接轨。但他们忽略了一个重要事实，这些国家给中国的定价是按照一级市场标准，而中国男足在国际赛场上的表现与这些国家相差甚远，何德何能配得上如此高昂的转播费？

中国拥有14亿人口，但男足却连世界杯小组赛都难以突围，这样的成绩与高昂的转播费形成鲜明对比。反观日本，尽管在人品方面存在争议，但足球水平确实值得肯定，不少赌球者都看好日本队此次能进入前十。韩国队同样表现出色，且都拿到了世界杯入场券。而中国却要花费巨资去为他人捧场，这实在令人难以接受。

谈钱或许显得格局狭小，但此次事件远非金钱问题。国际足联的双标行为令人愤怒，同样是人口众多的东方大国，印度两届世界杯转播费仅3500万，而中国单届就被报价3亿。即便印度觉得价格过高，坚持砍价至2000万才成交，中国的报价却是印度的15倍。国际足联显然将中国视为冤大头，认为中国人傻钱多。

过去20年，中国男足成绩毫无起色，但国际足联对中国的转播费却暴涨41倍，其贪婪程度可见一斑。为了从中国赚取更多利润，国际足联甚至将世界杯扩军至48支球队，亚洲区名额增至8.5个，试图以此吸引中国男足参赛。然而，国足却再次让人失望，在让人失望这件事上从未“缺席”。

讽刺的是，国足的不争气反而成为央视硬刚国际足联的最大底气。没有中国队参赛，球迷对世界杯的关注度自然下降；比赛时间不佳，收视率也会受到影响；在短视频时代，球迷的选择增多，不再局限于守在电视机前观看比赛。

国际足联原本以为中国市场离不开世界杯，却不知中国球迷已不再被“情怀绑架”。没有世界杯，中国还有苏超、湘超、粤超等本土赛事，球迷们可以现场感受热烈氛围，甚至挂在树上看球，这种体验远比熬夜看别人比赛来得痛快。

连印度都觉得3000万转播费不值，中国又怎会接受3亿的高价？没有中国队参赛，无论是民族情绪还是商业价值都大打折扣，央视自然无需再惯着国际足联。去他的世界杯，中国球迷自娱自乐也挺好。

如今，央视和球迷都已觉醒，只有国际足联还沉浸在“版权只涨不跌”的美梦中。此次中国球迷与央视一同硬刚国际足联，甚至有人“扬言”要国际足联倒找钱给央视转播，这充分说明中国已不再任人宰割。

央视的强硬态度让国际足联慌了神。眼看全球175个地区都已签约，唯独拥有14亿人口的中国市场悬而未决，国际足联只能自己找台阶下，将价格一降再降，据说已让步至1.2亿。但央视的预算仅为6000万到8000万元，与国际足联的预期相差甚远。央视态度明确，若不降价，此事便作罢。

从高峰的3亿到如今的1.2亿，国际足联的转播费已降了约60%，但仍未达到央视的预期。据悉，国际足联高管正计划紧急访华，试图挽回中国市场。这就对了，来了就要好好谈，别再摆出一副高高在上的姿态。中国尊重世界杯，但绝不接受傲慢与掠夺。中国对世界杯的贡献，远不止转播费那么简单。

中国拥有庞大的观众规模、热烈的讨论热度和巨大的商业曝光潜力。若真失去中国市场，国际足联失去的将远不止那点版权费。此次事件让国际足联终于意识到，时代已经变了！

央视此次“硬刚”国际足联，本质上是对市场话语权的宣示。它向世界表明，中国尊重知识产权，但拒绝被当成冤大头、提款机；中国热爱足球，但绝不接受歧视性定价！

过去，中国在国际事务中习惯忍让，习惯了退一步海阔天空，甚至习惯了接受不平等条约。但这次，央视用实际行动证明——

面对无礼和傲慢，最好的回应不是卑躬屈膝、递上钱包，而是果断掀桌、捍卫尊严。

当然，这一切的底气，都源于国足的“稳定发挥”。

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