美加墨世界杯转播权悬而未决，央视与国际足联博弈升级

徽声在线北京5月7日电（记者 王昊）距离2026年美加墨世界杯正式开幕仅剩不足40天，中国大陆地区的转播权归属问题仍未尘埃落定。国际足联（FIFA）提出的版权费用远超央视预期，加之中国男足未能晋级正赛、赛事时差对国内观众观赛体验造成影响，使得赛事的商业价值受到质疑，双方因此陷入僵持。这场牵动亿万球迷、赞助商及体育行业从业者的版权争夺战，正随着世界杯开幕的临近，进入关键时刻。

显而易见的分歧与挑战

据海外媒体报道，国际足联已与全球超过175个国家和地区的广播机构达成转播协议，但中国大陆地区并未包含在内。这一情况在以往世界杯中较为罕见——过去，央视通常会在赛事揭幕前提前公布详细的报道计划及转播权分销方案。

据了解，世界杯在中国大陆地区的转播权一直由央视负责购买，并再根据不同渠道进行分销。此次央视与国际足联未能达成一致，主要分歧在于版权费用的心理预期差距过大。

关于国际足联的初始报价，业内说法不一：有报道称其开价在2.5亿至3亿美元之间，也有消息指出实际要价更高。而据记者了解，国际足联的最初报价远超这一范围。作为参考，媒体公开信息显示，央视为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家全媒体版权合计投入约3亿至4亿美元。

截至目前，国际足联本次的具体要价尚未得到官方确认。海外媒体报道称，国际足联方面表示正与中国相关方进行谈判，且谈判内容目前处于保密状态。但从当前的僵持局面可以推断，国际足联的要价已远超央视的心理预期。若双方最终无法达成协议，对国际足联而言或将是一笔巨大的损失。

海外媒体援引国际足联数据显示，四年前的卡塔尔世界杯期间，中国市场占据了全球数字及社交平台总观看时长的近一半（49.8%），同时占全球线性电视覆盖量的17.7%。多年来，国际足联主席因凡蒂诺也多次公开强调中国市场的重要性。一旦美加墨世界杯错失这一庞大的转播市场，其整体商业价值无疑将受到显著冲击。

“FIFA应主动寻求合作”

为何央视愿意冒着谈判破裂的风险，拒绝国际足联的高要价？核心原因在于，美加墨世界杯在国内的转播热度预计将大幅下降。

此前，#FIFA称中国区世界杯版权还在谈判#话题登上微博热搜，网友评论几乎一边倒，普遍表示不接受高价版权合同，更有网友调侃“中国市场这么大，FIFA应主动寻求合作，甚至付费请我们转播”。

目前，国内球迷对本届世界杯的热情普遍不高，首要原因是中国男足未能晋级世界杯正赛，不少仅关注国足的球迷因此失去了观赛动力。

此外，本届世界杯是赛事扩军至48支队伍后的首届比赛——扩军虽然增加了参赛队伍数量，但也导致强强对决的出现时间推迟，小组赛阶段部分世界杯新军、冷门球队的比赛，自然难以吸引国内球迷的关注。

更关键的是，本届赛事由美国、加拿大、墨西哥三国合办，小组赛赛事分布在三国多个城市，与国内存在时差，且多数比赛时间对国内球迷并不友好。例如，多支高人气球队的小组赛首秀开球时间均在北京时间凌晨：西班牙队为凌晨0点，德国队、葡萄牙队为凌晨1点，法国队为凌晨3点，英格兰队则为凌晨4点。

多种因素叠加，使得美加墨世界杯的收视率存在较大不确定性。过往几届世界杯，央视购买转播权后之所以能覆盖成本甚至实现盈利，主要依靠广告招商与转播权分销。而对于本届世界杯的广告、分销收益预期，也是央视确定版权心理价位的重要依据。

总而言之，在央视看来，美加墨世界杯的转播权，并不值国际足联开出的高价。

时间紧迫，谈判进入倒计时

若央视与国际足联最终未能达成一致，中国球迷是否就彻底无法观看世界杯？面对这一问题，不少球迷表示“无所谓”，称会通过盗版渠道观赛。

但现实是，若缺乏拥有合法版权平台的强力约束，盗版渠道虽可能成为部分球迷的选择，却存在诸多风险，且观赛体验也会大打折扣（如画面卡顿、广告杂乱、画质不佳等）。

世界杯开幕已近在眼前，留给各方的谈判时间已所剩无几。

资料图：俄罗斯世界杯闭幕式。 中新社记者 毛建军 摄

自1978年央视首次转播世界杯赛事以来，至今已过去半个世纪。若此次央视缺席美加墨世界杯转播，其前期针对本届赛事的所有规划与投入，都将付诸东流。

与央视处境相似的，还有原本计划购买分销版权的新媒体平台——一旦没有合法转播权，这些平台前期的筹备、投入也将全部化为泡影。

而目前最为头疼的，或许还有已确定赞助本届世界杯的中国品牌。据媒体报道，中国赞助商已为此次世界杯投入超过5亿美元，若赛事失去国内转播曝光，其赞助回报必然会大打折扣，远不及预期。

当然，眼下最急切的或许还是国际足联。随着世界杯开幕日期日益临近，谈判的可操作空间正不断缩小。当央视的转播分销、广告招商时间被无限压缩，其提高版权心理价位的可能性也会越来越小。若国际足联不作出实质性让步，将很难打破这一恶性循环。

此次美加墨世界杯转播权的谈判僵局，并非一次孤立事件，它或将成为未来重大国际赛事转播权谈判的重要参考：国际体育组织切勿将中国市场视为“冤大头”，而此次国际足联的处境，或许正是最直接的警示。（完）