中国拒绝“天价转播费”的博弈：世界杯的未来，或许更依赖中国市场的支撑

徽声在线北京5月7日电 题：中国拒绝“天价转播费”的博弈：世界杯的未来，或许更依赖中国市场的支撑

作者 贺劭清 李嘉茵

1978年，中国观众通过中央电视台的转播，首次在黑白电视机前见证了阿根廷世界杯的激情。那一年，足球的种子在中国悄然种下。

“河床体育场的看台上，纸片如雪花般飘落，那一刻，我深刻感受到足球的魅力。”知名解说黄健翔曾这样回忆那个充满震撼的夏日。

自那以后，央视连续12届转播世界杯，成为无数中国球迷青春记忆中不可或缺的一部分。四年一度的足球盛宴，早已超越了体育本身，成为一种文化现象。

然而，如今国际足联（FIFA）的“天价转播费”与“差异化定价”策略，却让中国大陆的世界杯转播权谈判陷入僵局。若僵局持续，中国大陆球迷或将首次面临无法通过电视观看世界杯的困境。

FIFA于5月4日发布声明称，已与全球超过175个地区的转播商达成协议，但中国大陆和印度的版权谈判仍在进行中。

世界杯转播权悬而未决（资料图）

路透社指出，在距离开赛仅一个多月的时间节点上，中国大陆仍未敲定转播协议，这种情况极为罕见。

过去，若央视未能获得重要赛事的转播权，舆论往往充满抱怨。但这一次，网友的态度却截然不同。

在多个社交媒体平台的热搜话题下，绝大多数网友罕见地“一边倒”支持央视。

“国际足联可能已经慌了”这一话题登顶微博热搜榜首。

据韩国媒体Xports News5月3日报道，FIFA对中国大陆市场的版权费报价高达2.5亿至3亿美元，几乎是上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视因不愿接受这一价格，谈判陷入僵局。

相比“天价转播费”，更令人不满的是FIFA的“差异化定价”策略。

《北京日报》报道，FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，而给中国的报价却是印度的17倍。

同样是世界杯，同样是相同的赛制，为何中国市场要承担如此高昂的费用？

据了解，FIFA的转播权定价会综合考虑人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素。

FIFA的目标是将2026年美加墨世界杯的版权收入提升至100亿美元。

放眼全球，FIFA给央视的转播费并非最高。《商业时报》披露，美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，而NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元。

据新加坡《联合早报》报道，在印度，足球仍属小众运动，商业价值远不及板球。加之受中东局势影响，广告市场增速放缓，进一步压低了收入预期。

但即便如此，如此巨大的价格差距仍令中国人难以接受。

“不能当冤大头！”一位网友在评论区写道，获得了数万点赞。这句话道出了许多中国人的心声——问题不在于中国球迷是否热爱世界杯，也不在于央视是否支付得起“天价转播费”，而在于这笔钱是否“花得值”。

从比赛本身来看，由于2026年世界杯扩容至48支球队，比赛悬念和观赏性可能大打折扣。

尽管有200万美元一张的“天价门票”吸引眼球，但赛事遇冷的事实难以掩盖。

近期，美国酒店与住宿协会对11个主办城市展开调查后发现，近八成受访者反映世界杯期间的酒店预订量“低于最初预期”。在堪萨斯城，预订量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒报道，许多受访者形容这项赛事“几乎没有存在感”。

本届世界杯在美洲三国举办，70%的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午9点——没有黄金档，只有熬夜和早起。

时差问题，让世界杯在中国的广告价值大幅缩水。

2026世界杯赛事遇冷（资料图）

另一方面，国足已连续6届缺席世界杯正赛。随着苏超、川超、村超等中国民间超级联赛的蓬勃发展，中国人的体育选择日益丰富，注意力被进一步分流。

根据业内预测，2026年世界杯的核心观众可能仅剩3000万左右，与2018年全民狂欢的景象形成鲜明对比。

更为关键的是，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。

在2022年卡塔尔世界杯上，来自中国的赞助商贡献了13.95亿美元，总赞助额位居全球第一，甚至超过了可口可乐、麦当劳和百威等美国巨头。

本届世界杯，中国企业的赞助预计仍将位居前列。此外，中国还是全球第二大消费市场。

若中国球迷缺席观看，不仅中国赞助商的权益难以保障，外国赞助商的投入也将大打折扣。

据FIFA的数据，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。

失去央视转播，FIFA将失去其全球最大的单一球迷市场。

《体育产业独立评论》指出，世界杯版权谈判陷入僵局的真正原因，绝非仅仅是价格谈不拢。这还反映出传统有线电视网络处境日益尴尬的现实，以及版权方和媒体平台对现状的认知存在明显偏差。FIFA若不能意识到自己并非绝对的甲方，必将为自己的傲慢付出代价。

据《五星体育》报道，FIFA有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎来转机。

因凡蒂诺为世界杯高票价辩护，图为法新社报道截图

毕竟，在全球第二大消费市场留下转播空白，FIFA损失的远不止是转播费。