世界杯国际足联天价版权引争议：对中国开价近3亿美元，现降至1.2至1.5亿，电视转播谈判僵局待解

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来源：中国侨网、北京日报

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据中国侨网报道，当地时间5月5日，国际足联主席因凡蒂诺针对外界对世界杯门票价格过高的质疑作出回应。他指出，美国法律允许门票以远高于原价的价格进行转售，因此国际足联有责任充分利用这一法律条款。

据法新社消息，国际足联因世界杯门票定价问题饱受诟病。球迷组织“欧洲足球支持者协会”于今年3月向欧盟委员会提起诉讼，控诉国际足联世界杯门票价格过高。

因凡蒂诺为世界杯高票价进行辩护 法新社报道截图

国际足联旗下的世界杯转售平台FIFA Marketplace，上周曾将4张7月19日在纽约举行的决赛门票标价超过200万美元（约合人民币1366万元）。

因凡蒂诺解释称，天价门票反映了球迷对观赛的强烈需求。他表示，即便转售平台上的决赛门票标价高达200万美元，这并不意味着门票实际价值200万美元，也不代表真的会有人以这个价格购买。他强调，如果真有人愿意花200万美元购买决赛门票，“我会亲自为他送上热狗和可乐，让他享受一场难忘的比赛”。

球迷团体还对比了2022年卡塔尔世界杯与本届赛事的门票价格差异：卡塔尔世界杯决赛最贵的原价门票约为1600美元，而本届世界杯决赛最贵门票原价约为1.1万美元。

因凡蒂诺坚持认为，这波大幅涨价是合理的，“我们必须考虑市场机制。我们所处的市场，娱乐产业位居全球前列，我们必须根据市场行情定价。”

本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合主办，首场比赛将于当地时间6月11日在墨西哥城拉开帷幕，决赛则定于当地时间7月19日在美国新泽西州举行。

据北京日报5月6日报道，截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。

世界杯转播权：国际足联向中国开出天价

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。

如今，这一情况可能延续至即将开赛的美加墨世界杯。

据悉，国际足联最初向央视的开价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，双方的心理预期仍存在巨大差距。因此，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费用从1200万美元持续攀升。与往届相比，2010年和2014年两届打包转播费才1.15亿美元；2018年和2022年两届打包转播费约为3亿美元。

除了坐地起价，国际足联在转播权定价上还存在“看人下菜碟”的现象。据悉，他们此次给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，这种差别对待显然难以让人接受。

央视拒绝妥协是有充分理由的。

首先，中国队未能晋级世界杯，即便世界杯扩军至48支球队，世界杯在国内的吸引力依然大幅下降。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分备受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午进行，广告商的投放意愿本就大幅降低，赛事临近但谈判仍陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。

过去二十年，世界杯在中国的转播费用持续攀升，图为进球画面（资料图）

中国内地媒体机构记者至今仍无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这必将导致转播质量下降。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超过5亿美元，一旦转播无法实现，对于中国商家来说难以接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

如今，中国体育版权市场格局正在迅速演变。从央视转播的演变历程来看，经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视仍保持独家垄断，各大互联网平台只能购买“点播”或制作周边节目；2018年俄罗斯世界杯成为转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。

随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯可能迎来更多观赛方式，不少球迷可能不再依赖凌晨守着电视看央视直播，而是选择更灵活的观赛方式。

再精彩的比赛，转播权也应回归理性价格。无论是中超还是CBA，国内体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在“挤泡沫”，国际足联也没有理由坐地起价。

这一次央视对国际足联的强硬态度也得到了网络舆论的一致支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

延伸阅读

硬刚国际足联 中国这次究竟在争取什么？

这次硬刚国际足联，意义远不止是节省几个亿，它是中国体育市场的一次集体觉醒。

从1990年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届

2026年世界杯开赛仅剩40多天，全中国却无人知晓去哪儿看球，这在过去三十年简直不敢想象。从1990年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届未落。但今年，国际足联开出了2.5亿到3亿美元的天价合同，令人震惊。于是，央视果断拒绝。

消息一出，网上反而一片叫好声，这颇有意思。

从历史数据来看，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯的转播权，两届打包才花费2400万美元，单届均价1200万美元。到了2022年卡塔尔世界杯，费用直接翻了三倍，业内已觉得离谱，结果这回国际足联又将报价上涨了近七成。算下来，二十年涨了二十多倍。

要知道，本届世界杯，国际足联给印度的起始要价为1亿美元，结果对方嫌贵，只肯出到2000万美元，谈判也陷入僵局。

显然，在国际足联眼中，这就是“看人下菜碟”。他们看准了中国企业热爱赞助、注重面子、热爱足球的特点，想着一鱼两吃——从央视身上割一刀版权费，再从中国企业身上割一刀赞助费。

其实，中国市场早已撕掉“人傻钱多”的标签。过去，随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那时大家认为，只要拿下顶级IP，用户就会涌来，有了用户就能讲故事上市圈钱。如今，整个市场开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯，看不了确实可惜，但换个角度想，今天妥协了，下一届可能只会更贵。

更重要的是，这场博弈尚未结束。在不久前的一份声明中，国际足联表示，他们已经与全球超过175个地区的转播商达成了协议。但声明中也承认，与中国、印度的谈判“仍在进行中”，并且“必须保密”。这话听起来，多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据中，中国观众占比超过30%。放弃中国市场？他们比谁都着急。

这场版权博弈，本质上是一堂关于“值不值”的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。

与其花冤枉钱，不如用来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧！