易观智慧研究院李智：GEO产业告别灰色增长，步入强规范新时代

随着生成式人工智能技术深度渗透至社会生产与生活的各个层面，生成式引擎优化（GEO）的技术应用及其行业治理，已然成为推动产业发展的核心议题。这一技术的革新不仅重塑了内容创作与传播的方式，更对营销领域产生了深远影响。

4月16日午后，一场聚焦AI内容生态与负责任GEO治理的盛会——“共筑可信生态 共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”在北京盛大启幕。此次活动由中国新闻技术工作者联合会与中国经济传媒协会携手主办，每日经济新闻、每经科技、每经AI智库以及中国新闻技术工作者联合会AIGC与数智传播专委会共同发起，旨在探讨AI时代下的内容生态构建与GEO治理之道。

会上，易观智慧研究院院长李智发表了精彩的主题演讲。他指出，当前企业应用GEO正处于从探索期向市场启动的关键过渡阶段。随着AI技术的持续进步与应用场景的日益丰富，GEO市场正迎来前所未有的发展机遇。据预测，2026年将成为GEO市场启动的元年，市场规模有望攀升至约30亿元；而到了2027年，这一数字更将跃升至约90亿元，展现出强劲的增长势头。

易观智慧研究院院长李智 图片来源：徽声在线记者 韩阳 摄

“这一增长趋势不仅彰显了AI技术在营销领域的巨大潜力，也反映了企业在AI时代下对内容优化与品牌可见性的迫切需求。随着AI产品的用户规模不断扩大，影响力日益增强，GEO正逐渐成为企业营销策略中不可或缺的一环。”李智如是说。

在演讲中，李智还深入剖析了正在形成的GEO产业生态图谱。他提到，内容环节作为GEO效果的关键决定因素，其质量直接决定了GEO的“天花板”；而AI搜索入口作为流量的终极分配者，其不确定性也成为当前生态中的一大挑战。此外，GEO产品提供商作为驱动GEO发展的核心力量，正不断推动技术的创新与应用；而GEO第三方监测环节则呈现出“需求刚性但供给缺失”的早期特征，亟待加强与完善。

李智进一步判断，以“3·15”晚会为标志性事件，行业以“信息污染”和“算法漏洞”为手段的灰色增长模式已宣告终结。取而代之的是由合规与标准主导的“强规范时代”，这一时代的到来将促使GEO行业更加健康、有序地发展。

在李智看来，GEO必须建立标准化的科学工作流，彻底摒弃“黑箱操作、效果玄学”的模式。取而代之的是数据驱动的透明工程，GEO服务商的竞争力将从“资源关系”转向数据洞察能力、技术产品化能力和策略科学化能力。服务过程将变得可审计、可衡量，从而为客户提供更加优质、高效的服务。

此外，随着“千问接入淘宝”“豆包接入抖音电商/本地生活”等应用的兴起，用户的AI对话可直接跳转至商品页、店铺或下单页面。这一变化使得GEO的直接成果——可追踪的点击和转化——成为决定GEO市场规模天花板的关键因素。未来，随着技术的不断进步与应用场景的持续拓展，GEO市场将迎来更加广阔的发展空间。

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