每经专访爱奇艺创始人龚宇：今夏或现纯AI制作爆款长剧，行业变革在即

徽声在线记者：丁舟洋 宋美璐 徽声在线编辑：杨军

时光的车轮缓缓驶过13个春秋，中国网络视听大会再度在成都这座充满活力的城市盛大启幕。

在这13年的漫长岁月里，大会主论坛的嘉宾阵容不断更迭，犹如一场精彩纷呈的舞台剧，演员换了一茬又一茬。然而，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇却宛如一颗坚定的恒星，是极少数始终坚守的“全勤生”。4月15日，当徽声在线记者在专访中提及这一独特细节时，龚宇略带自嘲地笑道：“在如今的大环境下，自称‘老资格’，似乎不太讨人喜欢呐。”

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇欣然接受徽声在线记者的专访。受访者供图

在这个瞬息万变的行业里，新旧交替的速度如同闪电一般迅猛。

遥想十多年前，以“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）为代表的长视频平台，宛如初出茅庐的勇士，勇敢地向传统电视台发起挑战，全力争夺用户宝贵的休闲时间，成为视听行业里备受瞩目的“新物种”。然而，时代的浪潮总是变幻莫测，短视频的迅速崛起如同一股强大的洪流，瞬间改变了整个行业的格局。用户花费在刷短剧上的总时长超过长剧这一残酷现实，让长视频平台、长剧公司等行业的“头部玩家们”陷入了深深的思考，他们不得不重新审视自己的发展方向，思考未来的路究竟该何去何从。

“AI的出现无疑将为长视频内容行业注入一剂强心针，带来全新的活力与机遇。”龚宇坚定地认为。甚至那些在精品长剧成本中占比颇高的头部演员成本，也将因AI的出现而发生改变。据悉，爱奇艺已经积极与一线演员展开洽谈，探讨其肖像权在AI影视剧中的合作事宜。“乐观地估计，今年夏天我们就有可能看到纯AI制作的爆款长片惊艳亮相。”龚宇满怀期待地说道。

平台自制头部内容投入占比或将调整

龚宇，这位毕业于清华大学自动化专业，拥有“本硕博”学历的行业精英，对技术有着一种与生俱来的敏锐洞察力和无限热情。

“其实AI技术并非刚刚诞生，它已经存在一段时间了，只是一直未能充分发挥其潜力。直到2016年左右，深度学习算法的出现才如同点燃了导火索，激发了它的无限活力；特别是2022年AI大模型开始广泛应用之后，更是如同一股强劲的东风，吹进了各行各业。”对于AI在影视行业所产生的深远影响，龚宇用“振兴”二字来精准定义。

“目前来看，用AI生成长片在技术层面已经不存在什么难以逾越的障碍了。”龚宇自信满满地表示，“一部优秀的影视作品，需要故事讲述得流畅自然，人物形象要有鲜明的弧光，能够展现出高质量的情感输出。而目前的AI工具已经基本具备了实现这三点的能力。”

AI的强大之处不仅在于此，它还能够显著降低影视制作成本，大大缩短影视制作周期。龚宇进一步分析道，当单体内容成本降低到原来的十分之一时，创作者的数量将会如同雨后春笋般增加10倍，作品数量更是有可能呈百倍增长，而用户规模也将随之急剧扩大。在他看来，面对这一巨大的变化，长视频平台的应对策略就是去中心化——让内容更加丰富多样，为创作者提供更多展示才华的机会，让创作者能够更公平地获得经济回报。

“长视频媒体未来要逐步转型为创作者和用户的社区，同时自身仅保留少量头部内容的制作，这就是去中心化的架构，也正是引领爱奇艺未来发展的战略航向。”龚宇的这番深刻论断，在长剧从业者中引起了不小的波澜，有人不禁心生疑问：“平台这是要削减头部内容的预算了吗？”

“平台对于自制及采购头部内容的投入比例必然会下降，这是大势所趋。但由于产业规模不断扩大，整个行业的蛋糕变大了，绝对金额或许会先经历一个下降的过程，随后再逐步回升。”龚宇向徽声在线记者耐心回应道，所以现在的关键就在于哪些头部内容公司能够率先完成自我迭代，适应行业的新变化。

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龚宇在网络视听大会上激情演讲。每经记者 张建 摄

“我现在的心情可谓是既焦虑又兴奋。用AI创作长篇影视内容，还有许多技术性障碍和技术细节需要我们去努力克服，所以难免会感到焦虑。但AI绝对是十年一遇的重大科技机遇，它太特殊了，它学会了人类的智力，又反过来为人类服务，这一切的发生让我兴奋不已。”龚宇真诚地分享着自己的内心感受。

“我们不会盲目转型为大模型公司”

如今，纯AI生成的短剧、漫剧如同雨后春笋般呈现出爆发式增长的态势。AI也作为辅助工具广泛地运用在长剧、电影、综艺等各类影视长片内容中，但纯AI制作的长片至今仍未出现。

“我所说的纯AI生成，是指影视作品中的每一个角色、物品都是通过数字虚拟技术创造出来的，或者是将真人演员的形象通过AI技术迁移过来的。”在龚宇看来，最快今年夏季，最迟今年秋冬季，我们一定能够看到纯AI生成的长片问世，而且它还将成为一款爆款长片。

他敏锐地注意到，与过往新技术出现时“既得利益群体”普遍持抵触态度不同，影视从业者几乎都以积极开放的心态拥抱AI。“大家都深刻认识到AI的发展势不可挡，现在的关键问题在于能否快速掌握这一强大的工具。我们迫切需要既有影视审美能力，又具备AI制作技术的复合型从业者，这是当前行业最为急需的人才。”

无论是Seedance还是可灵，目前针对专业影视创作者的付费影视大模型，背后都离不开头部大厂在算力成本上的持续大量投入。记者了解到，爱奇艺也将正式推出一款影视智能体“纳逗Pro”，这是否意味着爱奇艺也要卷入大模型的竞争浪潮中呢？

“纳逗Pro只是一个辅助工具而已，它的底层是接入各种已有的影视大模型。这些大模型的技术越卷越升级，我们的工具就会越好用。优质内容始终是爱奇艺不懈追求的‘金子’，但在挖掘金子的过程中，我们发现市面上的铲子还不够好用，于是我们就决定自己造一个铲子出来。我们并不会盲目地变成一家大模型公司。”龚宇清晰地解释道。

“举个例子来说，像武打镜头，仅仅依靠大模型的提示词去精准描述，难度非常大，生成出来的画面和音效往往都难以达到预期效果。但我们的AI智能体‘纳逗Pro’则与众不同，比如在制作某部剧集时，我们可以直接调用一段男女对打的戏份作为参考。虽然生成的镜头不会完全复制原镜头，但能够精准捕捉并复刻那种飞来飞去的动作风格，这极大地提升了创作效率和成片效果。而这一切的核心优势在于，这些参考素材都是爱奇艺拥有完整版权的知识产权，这是通用视频大模型无法触及的壁垒，也从根本上避免了侵权风险。”

纳逗Pro将采用付费模式，但会员服务仍将是爱奇艺收入的重要支柱，这一点不会改变。

“除此之外，AI长剧的广告收入也将迎来大幅提升。因为广告是基于流量的，只要我们有大量的创作者内容，吸引更多用户观看，流量变大了，广告自然就会增多。我们会基于广告收入与创作者进行公开透明的分成，如果在爱奇艺上独家发行，分成比例会更高。”

针对AI驱动下的“去中心化”模式将如何重塑平台收益的问题，龚宇认为这需要时间的沉淀与积累。他给出了明确的时间表：“今年我们主要夯实基础，为未来的发展做好充分准备；明年将初见成效，看到一些积极的变化；到了第三年，收益将实现显著增长，迎来质的飞跃。”

演员肖像权参与纯AI长片并享分账收益成新趋势

自从AI生成真人视频技术逐渐成熟以来，“肖像权”问题一直是行业讨论的焦点话题。从Seedance 2.0上线不久便宣布禁止使用真人肖像生成视频，到AI真人短剧撞脸素人引发争议，影视行业在热情拥抱效率革命的同时，也在小心翼翼地寻找版权与伦理的边界。

“很多一线演员都在积极与我们展开合作。”谈及AI影视的肖像授权问题时，龚宇告诉徽声在线记者，爱奇艺正在与多位演员洽谈授权合作事宜，涉及男、女主的肖像生成，用于具体项目中的AI影视内容开发。

奥斯卡金像奖得主、《卧虎藏龙》摄影师鲍德熹，发起了“鲍德熹·爱奇艺AI剧场” 主办方供图

在他看来，AI时代的演员授权逻辑，并不会对现有影视工业规则造成颠覆性影响，而是对传统规则的一种合理延伸。“就跟现在的电影一样，一个演员同意在某个项目里使用一次肖像，并不意味着其他项目都可以无限使用。”龚宇进一步解释道，未来AI肖像授权也将采取项目制、角色制授权模式，由演员经纪团队代表进行协商执行。“按照知识产权和个人肖像权现有的世界规则来推动，阻力会很小，能够得到各方的理解和支持。”

这意味着，演员的“数字资产”开始具备更加清晰的商业价值。过去，演员的收入主要来源于片酬、商务代言及部分分账；未来，演员的数字形象授权有望成为一项新的重要收入来源。龚宇透露，使用演员肖像权参与AI剧集制作后，演员未来还可与投资方进行收益分账，“快的话，今年秋天就会有相关案例出现，让我们拭目以待。”

在成本端，这对演员而言同样是一种有力的助力。龚宇指出，当前演员参与一部长剧拍摄，往往需要在横店等影视基地驻组三到四个月，每天工作长达13至14小时，几乎没有个人生活可言。“有了AI影视剧之后，演员的劳动强度将大幅下降，原来一部戏拍三四个月，现在可能两周就完成，相当于有一个数字分身帮自己打工。所以一线演员愿意自己的肖像权被合规开发，这也是顺应行业发展趋势的明智选择。”

而在平台经营层面，一方面，一线演员资源的可复制性提高，有望缓解长剧长期面临的档期冲突、头部演员供给稀缺与片酬高企等问题，为平台的发展带来新的机遇；另一方面，AI演员迁移也可能放大长视频平台内容的“长尾价值”。龚宇在采访中提到，长尾内容为爱奇艺贡献了更大比例的利润，具有不可忽视的重要作用。

过去，经典IP受限于演员档期、制作成本和翻拍难度等诸多因素，许多优秀内容难以重启开发，只能被束之高阁；但在AI技术的有力推动下，平台已拥有版权储备的老剧、经典角色，有望以更低的成本实现再生产，重新焕发出新的生机与活力。近两年，已有多部因演员问题被“尘封”的影视作品，通过AI换脸等方式重新进入市场，受到了观众的关注。

不过，龚宇也着重强调，平台不会放任演员数字形象泛滥使用。“我们要严格控制，不能让它泛滥成灾，要让它保持契约性的价值。太多技术性跟商业规则方面的东西正在建立过程中，我们需要谨慎对待，确保行业的健康发展。”