抖音副总裁回应腾讯短视频增速：红果短剧面临激烈竞争，行业格局生变

10月27日夜间，抖音集团副总裁李亮通过社交媒体平台公开发声，针对近期关于红果短剧的市场传闻及行业热议的“中国互联网的字节时间”概念作出正式回应。他指出，短剧与短视频行业正处于高度竞争状态，市场格局瞬息万变，不存在任何一家企业能够长期占据绝对领先地位。据其透露，腾讯旗下短剧及短视频业务的增长速度已显著超越抖音与红果两大平台。

李亮进一步补充道，随着红果短剧在内容质量上的持续提升，其用户基础正不断扩大。然而，近期网络上频繁出现针对红果短剧的不实信息，甚至对部分权威专家学者的判断产生了误导性影响。

针对“中国互联网的字节时间”这一提法，李亮明确表示反对。他认为，互联网行业的竞争态势异常激烈，没有任何一家企业能够代表整个行业的发展阶段。他特别指出，即时通讯领域因用户关系链的天然壁垒，市场格局相对稳定，而其他领域则难以形成类似局面。

同日早些时候，红果短剧官方账号发布声明，就网络流传的收入数据予以澄清。声明强调，近期网络上关于“红果短剧年化收入逼近400亿元”“今年营收达420亿至450亿元”等说法均缺乏事实依据，相关“机构数据”“行业数据”及“专家预计”均非官方发布，由此衍生的比较与解读均无可靠来源。红果短剧呼吁公众停止传播不实信息。

红果短剧方面表示，目前平台的大部分收入均用于支持内容创作者分账、版权保底及优质内容扶持，致力于与行业伙伴共同推动短剧生态的健康发展。

根据行业监测机构QuestMobile的数据，截至2026年7月，红果短剧独立App的日活跃用户数已达1.68亿，同比增长107%，这一数据尚未包含网页端与TV端用户。同期，腾讯视频日活用户约5000万，爱奇艺约4500万，优酷与芒果TV各约3000万，四家长视频平台合计日活用户约1.55亿。红果短剧单款应用的日活用户数已超过四大长视频平台之和。

公开资料显示，红果短剧于2023年正式上线，并在2026年1月实现日活用户突破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后第五款日活过亿的独立应用。

与爱优腾芒等平台依赖“会员订阅+广告”的传统盈利模式不同，红果短剧采用“免费观看+广告分账”的创新模式。用户无需支付任何费用即可观看全部内容，平台则通过向广告主出售用户注意力实现商业化变现。

从腾讯的布局来看，9月微信端低调上线“绿泡泡短剧”，以“免费好剧，一点就看”为口号，直接对标字节跳动旗下的红果短剧。

事实上，腾讯在短剧领域的探索早已开始。2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后更名为“火星观剧”；同年4月，腾讯注册“短剧”小程序并于6月正式上线；2026年1月微信改版后，短剧板块升级至“发现”页独立入口；2026年7月2日，该平台正式更名为“绿泡泡短剧”。

在商业模式上，绿泡泡短剧采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接参与内容生产，所有剧集均由第三方短剧制作方或授权发行方提供，腾讯仅提供流量入口与技术支持。

为吸引更多内容方入驻，微信开放平台于9月23日推出激励活动，针对接入联合发行机制的剧目，优质新剧最高可享受100%收入激励，包括90%现金分成与10%广告金配赠。

据徽声在线从DataEye研究院获取的数据显示，2025年中国微短剧及漫剧市场规模约为1000亿元，同比增长98%；预计2026年国内微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元，同比增长约21%。其中，免费微短剧市场规模预计达到573亿元，成为行业增长的重要驱动力。