毛草乐园AI潮玩未上架，凭何获红杉中国投资？

徽声在线记者 | 马越
徽声在线编辑 | 许悦

据行业权威媒体雷峰网·鲸犀最新报道，新兴潮玩品牌“毛草乐园”已顺利完成种子轮融资，此次投资方为知名投资机构红杉中国，并且该品牌已正式启动新一轮融资计划。

记者通过天眼查APP查询工商登记信息发现，毛草乐园（深圳）文化创意有限责任公司的第二大股东为厦门雅恒创业投资基金合伙企业，持股比例达20%，而这家企业的关联机构正是红杉中国。据悉，种子轮融资交割时间为2025年3月，不过完整的融资总额并未对外公布。

毛草乐园在市场上有一个颇为引人注目的标签，其创始人是泡泡玛特的前设计师。

从公开报道信息可知，毛草乐园的创始人兼CEO王历历（工商登记信息显示其名为“王丽丽”）曾在泡泡玛特担任设计师长达3年之久，在此之前，她还在另一家潮玩公司“十二栋”工作过。

和众多从大公司出来创业的设计师一样，王历历依旧选择了毛绒玩具这一赛道。这是因为相较于PVC手办，毛绒玩具的前期开发成本相对较低，对于小团队以及IP初创团队而言，更有利于快速将产品落地并进行试错。

同时，毛绒玩具也是当下更能迎合大众市场需求、增长确定性更高的产品。以泡泡玛特为例，在2025年，其毛绒产品的营收同比增速高达560.6%，远远超过手办73.3%的增速水平，而且毛绒产品的收入规模占比达到50.4%，首次超越手办，成为泡泡玛特的第一大品类。到了2026年上半年，泡泡玛特毛绒品类继续保持增长态势，同比增长60%，占总营收比重进一步提升至57.2%。

目前，毛草乐园团队已经成功推出了多个核心IP角色，包括兔子“咬咬”、小草“潦草草”、小猫“薇薇安”等。记者注意到，在其小红书官方店中，单个毛绒产品的售价分为59元和159元两个档次。除了线上销售渠道，毛草乐园还积极拓展线下市场，通过参加各类潮玩展，并在广州、深圳等地举办快闪店活动，以此吸引众多潮玩玩家。

毛草乐园的IP形象 图片来源：小红书@毛草乐园

然而，仅仅依靠“泡泡玛特前设计师”这一名号，虽然能在潮玩圈获得一定的背书，但若想进一步获得资本的青睐，仅靠一些尚未在大众中广泛传播的IP形象显然是远远不够的。

毛草乐园讲述了一个全新的故事，那就是将AI技术融入潮玩领域。

公开资料显示，毛草乐园的联合创始人Michael，曾是前大疆某业务单元（BU）的负责人。如今，毛草乐园的定位已经不再局限于传统的毛绒玩具，而是定位为“AI native的IP人格硬件”。这意味着其IP不仅拥有独特的角色设定和世界观，还具备闹钟、摄像头、香薰、音响、GPS定位等多种智能家居功能，能够切入不同的家庭使用场景。

毛草乐园的创始团队提出了产品的两条重要标准。其一，即使脱离IP的加持，产品本身依然具有购买价值；其二，除去产品的基础功能，用户仍然会因为喜爱而购买该产品。

不过，截至目前，毛草乐园的AI相关产品，无论是AI潮玩，还是其他AI硬件产品，都尚未正式推向市场销售。因此，所谓的AI潮玩究竟如何玩法，以及是否能够受到市场的欢迎，目前还无法进行验证。

实际上，资本之所以愿意投资毛草乐园，可能是看中了它在未来AI潮玩赛道的发展潜力。例如，它不依赖外部授权IP，而是采用原创IP设计，并叠加大疆式的硬件能力，将角色进行“实体化、智能化、家居化”的打造。

毛草乐园快闪店 图片来源：小红书@芭乐百香果

“现在市面上大部分产品只能算是电子玩具，还远远谈不上是真正的AI玩具。”一位在潮玩行业有着多年从业经验的人士向记者表示。很多打着AI玩具概念的产品，大多只是在毛绒或者塑料外壳中套上一个语音模块，从而实现语音对话、读故事等功能。但真正能够将原创设计的审美细节、情绪价值以及硬件稳定交互功能完美结合的产品并不多见。

但这并没有影响“AI + 潮玩”的概念成为资本追逐的新热点。

毕马威在报告《情绪新宠，生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》中指出，随着元宇宙和数字化、AI等技术的不断发展，潮玩行业的IP价值将得到进一步提升，AI潮玩和虚拟收藏品有望成为新的投资热点。

记者注意到，在过去2年里，陆续有“芙崽Fuzozo”的母公司珞博智能、跃然创新、萌友智能、喜梨科技等具有AI潮玩概念的公司获得融资。其中，珞博智能、跃然创新的投资者名单中都有红杉中国的身影。此外，红杉中国还投资了一家AI虚拟角色公司CODE27。值得一提的是，红杉中国也是泡泡玛特和卡游的投资方。

图片来源：小红书@芙崽Fuzozo

大麦娱乐联合阿里Token Foundry事业部在今年也推出了一个潮玩AI创意团队“妙呀”，该团队是一个潮玩IP的AI孵化平台。记者从多个接近泡泡玛特的人士处获悉，大麦娱乐妙呀业务总经理姜帆曾经在泡泡玛特PDC部门（即内部原创IP设计中心）任职。

不过，就目前而言，不少潮玩头部公司对待AI的态度相对较为谨慎。

至少“会说话的LABUBU玩偶”这类产品目前还没有上架销售。在今年5月的访谈中，泡泡玛特创始人王宁曾谈及他对AI玩具的看法，他表示“没有绝对的对，也没有绝对的错，也许昨天的想法明天就不一样了。但我们一贯的想法是，不会为了凑热度而去做一些事情。除非我们认为它真的能够解决问题，或者说它真的提供了一些更加有价值、替代不了的东西。”

LABUBU 图片拍摄：徽声在线 马越

另外，记者还获悉，52TOYS目前也暂未推出AI潮玩的硬件产品。

对于当前的毛草乐园来说，它在资本市场的吸引力主要来自于“潮玩原创IP设计 + 消费级硬件工程能力”的创始团队组合，这也意味着它有机会探索静态毛绒产品之外，IP人格具身陪伴的新品类。而且在这个细分领域，它可以在头部潮玩公司尚未大规模进入市场时，获得一定的市场机会。

不过，毛草乐园能否从售价59元的毛绒玩偶成功跨越到售价数百至上千元的AI硬件产品，目前还存在疑问。毕竟这中间还面临着算力、交互体验和供应链等多道门槛。

潮玩作为具有收藏属性的产品，和需要运营维护的智能设备在一定程度上存在冲突。例如，需要理顺IP角色的人设，还要在成本、定价以及潮玩玩家圈层之间做好平衡。而未来毛草乐园若想实现突围，不仅需要与泡泡玛特、52TOYS、名创优品等在供应链和渠道方面更具优势的公司竞争，还要与珞博智能、萌友智能、喜梨等在硬件和AI领域积累更为深厚的玩家展开较量。