腾讯推出绿泡泡短剧，强社交属性引领短剧新风尚

徽声在线记者 | 江怡曼

近期，腾讯悄然推出了名为“绿泡泡短剧”的新产品，其宣传口号为“免费好剧，一点即看”，迅速吸引了市场的目光。

记者通过体验绿泡泡短剧小程序发现，该产品由微信短剧内容中心精心打造，以微信品牌绿作为产品标识。用户无需额外下载独立的App，只需在小程序内即可轻松观看各类短剧。界面设计简洁明了，分为“免费剧场”、“刷一刷”和“我的”三大板块。其中，“免费剧场”更是细分了“AI剧”、“真人剧”、“每日上新”、“动漫剧”、“本周必看”以及“百万播放”等多个栏目，满足了用户多样化的观影需求。

与传统短视频平台依赖算法推荐不同，“绿泡泡短剧”在首页特别设置了“朋友在看”推荐位，这一创新举措凸显了其强社交属性，让用户在享受观影乐趣的同时，也能感受到来自朋友间的分享与互动。

在商业模式上，“绿泡泡短剧”采用了全内容免费、单集之间巧妙插入广告的IAA变现模式。平台本身并不直接参与内容制作，而是与第三方短剧制作方、授权发行方紧密合作，由他们提供全部剧集。腾讯则提供入口和流量支持，并获得内容播放展示授权。根据《短剧小程序用户协议》显示，服务的签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

腾讯此次进军免费短剧市场，无疑是对字节跳动旗下红果短剧的有力挑战。红果短剧凭借免费广告模式迅速崛起，据QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，其独立App日活跃用户已高达1.68亿，同比增长107%，甚至超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和。

行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已逼近900亿元大关，上半年全行业短剧总播放量更是突破了2100亿次，付费用户规模达到1.42亿，单部爆款作品的最高投资回报率更是高达1:9.7。这一庞大的市场潜力，无疑为腾讯等巨头提供了广阔的发展空间。

为了吸引更多上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布了2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动。活动周期为2026年10月16日至12月31日，针对接入“绿泡泡短剧”联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于10分钟，优质新剧最高可享受100%的收入激励，其中包括90%的现金分成与10%的广告金配赠。这一激励政策不仅以用户观看时长为核心门槛，更引导制作方注重提升内容质量，而非单纯追求流量数据。

事实上，这并非腾讯首次涉足短剧领域。早在2021年12月，腾讯视频就发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后更名为“火星观剧”；同年4月，腾讯注册了“短剧”小程序并于6月正式上线；2026年1月微信改版时，短剧板块更是升级进入“发现”页独立入口；直至2026年7月2日正式更名“绿泡泡短剧”，才在9月底被市场集中发现。而到了2026年10月，旧的“短剧”小程序已难以寻觅，其位置已被绿泡泡所取代。

从腾讯自身的业务布局来看，“绿泡泡短剧”无疑是其长短视频战略的重要补充。此前，腾讯视频主打精品长视频与横屏精品短剧，走会员分账路线；而“绿泡泡短剧”则瞄准了广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成了“精品内容+流量内容”双线并行的产品矩阵。马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品，以满足不同层次用户的内容消费需求。

10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，该产品有望实现极低的用户触达门槛。该机构认为，长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟了短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。