5000万DAU之后，《三角洲行动》如何持续争夺玩家时间

徽声在线记者 | 李姝瑶
徽声在线编辑 | 文姝琪

9月26日，正值《三角洲行动》二周年庆典的第二天，重庆的活动场馆外依旧聚集着一群没有门票的玩家。其中，有十一二岁的小男孩在检票口外徘徊，不断询问进场的观众能否转让一张票给他，而更多没票的玩家则选择在场馆的出口处蹲守，通过手机直播同步观看场馆内的精彩瞬间。

王林便是这些执着玩家中的一员。自《三角洲行动》开服以来，他便一直沉浸在这款游戏中。为了参加这次二周年活动，他提前买好了从黑龙江前往重庆的车票，然而，由于抢票人数众多，他最终未能如愿获得门票，只能无奈地在场馆外守候。

《三角洲行动》于2024年9月正式上线，由腾讯天美工作室群旗下的琳琅天上团队精心研发。这款游戏以射击和对抗为核心玩法，玩家在“烽火地带”中需要进入地图搜索物资、与其他队伍激烈交战，并设法带着物资安全撤离；而“全面战场”则更注重大规模多人战场的对抗体验。

然而，在这次的周年庆活动中，一个明显的趋势是，《三角洲行动》正试图将内容范围扩展到核心玩法之外，为玩家带来更多元化的游戏体验。

9月25日至26日，为期两天的《三角洲行动》二周年庆典在重庆盛大举行。活动期间，电竞赛事成为了一大亮点，明星主播和职业选手纷纷亮相烽火表演赛，2026烽火职业联赛夏季赛总决赛也在现场激情上演。此外，年度发布会还公布了新地图、新玩法以及技术更新，并首次揭晓了长线干员叙事规划“群星计划”。而在庆典的最后一天晚上，一场别开生面的线下音乐会更是将气氛推向了高潮，官方将过去两年的游戏原声重新编排，一些玩家社区流行的二创歌曲也被搬上了舞台。

像王林这样的许多玩家，正是为了这些游戏玩法之外的内容而慕名而来。“我很早就开始关注电竞了……这次也想亲眼见证三角洲烽火世界杯的总决赛。”王林兴奋地对徽声在线记者说道。

一款以射击对抗为核心玩法，并因此获得了初期玩家和良好口碑的游戏，如今正在积极探索玩法之外的内容增长，并成功收获了玩家的热情与时间。

三角洲为何需要核心玩法之外的内容？

2024年9月26日，《三角洲行动》上线之初，首先需要证明的是，搜打撤和大战场玩法能否在竞争激烈的射击游戏市场中脱颖而出，吸引足够多的玩家。而现在，这个问题至少已经得到了一部分答案。

2025年9月21日，上线接近一年之际，《三角洲行动》宣布日活跃用户突破3000万大关。不到半年后的2026年3月18日，项目组再次宣布，国服日活跃用户已经飙升至5000万。

腾讯用“长青”来形容这款游戏。在2025年的年报中，腾讯称《三角洲行动》的“突破性成功”为公司的长青游戏组合增添了新的力量。今年一季度，腾讯进一步表示，《三角洲行动》已经成功跻身长青游戏之列。而这一概念的商业定义是：移动端季度平均日活跃账户超过500万，或PC端超过200万，同时年流水超过40亿元。

“长青”这一概念在游戏行业内早已存在，但近年来被提及的频率越来越高。中国音像与数字出版协会发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达到6.83亿，同比增长仅为1.35%。尽管用户规模仍在创新高，但增速已经明显放缓。

与此同时，获得新用户的成本也在不断攀升。伽马数据发布的报告显示，2025年上半年，流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%，超过180亿元。

当用户总量增长放缓、获客成本越来越高时，已经成功的产品能够运营多久就显得尤为重要。相比不断重新获得一批玩家，让已经进入游戏的人持续留下、回流并付费，成为更加确定的生意。一款爆款产品上线，只解决了第一道难题；长线运营则要求它持续更新内容、维护用户和社区，并不断应对新的产品对玩家时间的争夺。

而为了留住玩家，如今的游戏需要提供更多可被玩家消费的内容。

“游戏行业是一个非常残酷的行业。一个游戏成功的概率非常低，就算成功了，我们现在也不只是在面对游戏产品的竞争，我还面对的是抖音等短视频平台的挑战。”三角洲烽火联赛赛事策划负责人博文对徽声在线说，“我们在做的本质上都是娱乐内容，所以一定要去尝试给用户们提供能填充他们娱乐时间的内容，烽火杯赛事就是一个很好的例子。”

《英雄联盟》提供了一个成熟的样本。拳头游戏曾披露，2021年《英雄联盟》全球总决赛决赛的全球峰值同时在线观众接近7400万，平均分钟观众接近3100万。到2025年全球总决赛期间，仅拳头官方列出的中国影院观赛点就超过915家。赛事已经可以成为一项独立于玩家是否每天登录游戏的娱乐内容。

《三角洲行动》也希望建立类似的关系。博文对徽声在线说，团队关注的不是未来一两年，而是三年、五年甚至更长的时间：玩家即使有一天不再高频玩烽火，赛事能不能仍然成为他们愿意观看的内容。

另一方面，在达到5000万DAU之后，《三角洲行动》面对的是更大、也更复杂的玩家群体。有人喜欢高强度的射击体验，有人更习惯搜集物资；有人想看高水平的职业比赛，也有人喜欢主播之间更娱乐化的赛事。很难用一种内容满足所有人的需求。

这两个理由，都促使《三角洲行动》正试图包揽更多元的内容形式。

有玩家把这一切形容为“裁缝”——从上线开始，《三角洲行动》就同时容纳了“搜打撤”、大规模战场等不同玩法。因为不断吸收不同FPS品类的机制，玩家社区曾用“缝合”来形容它。

三角洲烽火联赛赛事策划负责人博文并不否认这个说法。“这是一个品类融合的过程。”博文说，“如果你做独立游戏，可以不考虑商业化，更多强调个人的表达。但《三角洲行动》是一款GaaS型（长线运营）游戏，我们势必要服务更多的玩家，满足商业化的诉求。”

不过，如何“缝得好玩”也是一项技术活。这种难度在赛事上已经显现出来，以全面战场赛事为例，20对20的比赛不仅需要重新设计适合竞技的游戏机制，一支队伍算上选手和其他工作人员可能达到30至40人，签证、住宿、差旅、管理和翻译都需要重新组织。烽火所代表的搜打撤赛事同样缺少成熟模板，团队需要重新研究赛制、导播和解说。行业内不是没有公司尝试过类似赛事，但真正做起来后，才会发现其中对技术、制播和组织能力的高要求。

在游戏内，《三角洲行动》也在继续扩大玩家能够选择的内容范围。

二周年发布会上，新玩法“黑潮爆破”Beta赛季正式公布，并于次日上线；2027年春节，烽火地带还将推出新地图“围城”，试图打破此前普通、机密、绝密等不同等级对局之间的区隔，为玩家带来更加丰富的游戏体验。

发布会现场。图源：受访者提供

除了这些更新，团队还在加入一些与射击对抗关系更弱的体验。上个赛季，《三角洲行动》在烽火地带加入了钓鱼模式，允许玩家在激烈的对抗中体验休闲玩法。“群星计划”也开始用更完整的内容解释干员过去的经历和行动动机，进一步填充玩法型游戏的内容含量。

游戏外，发行团队也在尝试将游戏内容搬出客户端。《三角洲行动》国服发行负责人王玥在二周年活动期间接受媒体采访时提到，过去两年团队已经尝试将玩家熟悉的角色、台词、物品和地图元素带到不同城市。重庆二周年期间，游戏在李子坝、长江索道和洪崖洞等地设置了相关内容和互动，让玩家在现实生活中也能感受到游戏的魅力。

从游戏内到游戏外，从线上到线下，《三角洲行动》正不断扩大玩家消费这款游戏的方式，为玩家带来更加全面和丰富的游戏体验。

内容扩张后，还需补齐的供给能力

当然，正在快速扩张的《三角洲行动》也在补齐与这些内容相匹配的能力。

赛事是目前最容易观察的一个样本。

《三角洲行动》的赛事团队从2025年5月开始推进相关工作，并逐步搭建团队和工作体系。而烽火联赛所主打的搜打撤玩法此前缺少成熟的职业赛事模板，一开始没有人知道这类比赛应该怎样导播、怎样解说。团队曾尝试借鉴大逃杀、爆破和MOBA赛事的经验，但很快发现无法直接照搬。

过去一年，赛事相关内容一共迭代了8个版本，同期游戏主版本大约更新4次。关卡、战斗等不同模块的策划需要参与培训解说，导播什么时候切换到选手视角、什么时候展示关键物资和地图节点，也要逐步摸索出最佳方案。

另外，《三角洲行动》的职业比赛包含路线选择、资源分配、干员组合和道具博弈等多个方面，对于观众也有一定的观赛门槛。普通观众未必能够看清TES等职业战队为什么选择某个点位、某种干员和突破路线。“真正能够看懂的观众还相对有限。”博文对徽声在线等媒体说。因此，团队也仍在调整导播、解说和观赛系统，希望把这些职业比赛中的决策解释得更清楚，让更多观众能够享受比赛的乐趣。

目前烽火职业联赛也尚未建立次级联赛，完全铺开职业赛事体系。天美此前在KPL等赛事中已经积累了次级联赛运营经验，但《三角洲行动》现阶段的优先级仍然是先把现有联赛跑通。“当现有体系运转成熟、条件合适时，我们会考虑推进。”博文说。相比急于继续扩大赛事层级，团队目前更优先解决观赏性和赛制本身的问题，为玩家带来更加精彩的比赛。

不过，在周年庆火爆的现场氛围、5000万DAU的数据、“长青”的标签之下，这也只是《三角洲行动》的第二年。

抛开游戏行业对于“长青”商业层面的定义，按常识来思考，《三角洲行动》依然是一款年轻的游戏。你很难预测一款只有两年的游戏之后会怎样，会不会一直像现在一样火爆五年、十年，或者更长的时间。

“你说‘长青’用的是那个‘长长久久‘的长，对不对？”博文对徽声在线说，“但我们思考的是另外一个词，叫‘常’，经常的常。我们希望每个赛季都有更新，比如新玩法、新地图、新单元，下个赛季会有更多。我们想持续地去给玩家提供新的体验和内容，让游戏始终保持活力。”

（文中王林为化名）