最高法新规：AI仿冒名人带货欺诈将受惩罚性赔偿

【最高法新规：利用AI技术仿冒名人直播带货若构成欺诈 将支持惩罚性赔偿】徽声在线9月7日消息，最高人民法院于9月7日正式对外发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的若干意见》。在涉及民生权益保障的关键领域，《意见》着重强调了以下几点重要内容：其一，强化人格权益的司法保护力度。当前，随着人工智能技术的迅猛发展，AI换脸、AI仿声以及“网络开盒”等新型违法行为层出不穷，引发了社会各界的广泛关注和深切忧虑。为此，《意见》对利用人工智能技术侵害肖像权、名誉权、隐私权以及声音权益等行为，明确了责任追究的具体规范，旨在通过司法裁判的规范和引领作用，推动人工智能技术朝着更加积极、健康的方向发展。其二，依法保护个人信息权益。众所周知，大规模、高质量的训练数据是人工智能技术不断进步的基石。为了在保护个人信息权益与促进人工智能产业发展之间找到平衡点，《意见》依据民法典、个人信息保护法等相关法律法规，明确指出，在合理范围内处理已合法公开的个人信息，且个人未明确表示拒绝的情况下，一般不构成侵权。然而，对于那些可能对个人权益产生重大影响的行为，则必须依照法律规定取得个人的明确同意。其三，严厉规制“大数据杀熟”“仿冒名人带货”等侵害消费者合法权益的行为。近期，AI算法引发的“大数据杀熟”现象屡见不鲜，而“仿冒名人带货”也备受社会关注。我们深知，不能寄希望于每一位消费者都能具备“火眼金睛”的辨别能力，因此，法律必须及时出手，为消费者撑起保护伞。为此，《意见》明确规定，对于同一商品或服务，经营者若利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇，从而侵害他人合法权益并造成损害的，人民法院将依法认定其承担相应的侵权责任；同时，对于利用人工智能技术仿冒名人进行直播带货，且构成欺诈行为的，若消费者主张惩罚性赔偿，人民法院将依法予以支持。