苹果高管详解折叠屏战略：揭秘天价定价逻辑与友商暗战
2026-09-13 11:57:53未知 作者:徽声在线
徽声在线9月11日讯（编辑 史正丞改写）当地时间周四，苹果公司新任首席执行官约翰·特努斯与全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克共同参与的一档视频播客节目正式上线。在节目中，两位高管花费大量时间深入探讨了苹果本周刚刚发布的阔折叠屏手机iPhone Duo，内容涵盖苹果为何选择此时进军折叠屏市场、如何攻克屏幕折痕难题、新机定价策略，以及对竞争对手产品的犀利点评。
苹果为何姗姗来迟？
针对苹果在折叠屏手机领域的“迟到”现象，特努斯解释称，产品上市时间并非由竞争对手数量决定，而是取决于苹果能否打造出同时满足质量、耐用性和设计标准的产品方案。在他看来，iPhone Duo的推出标志着苹果终于跨越了这道技术门槛。
苹果新任CEO约翰·特努斯 资料图
特努斯将折叠屏市场形容为一片充满创新潜力的蓝海。他指出，可折叠设计为苹果提供了重新构思硬件架构、软件交互、操作逻辑和工业设计的独特机会。据其透露，iPhone Duo并非简单将现有iPhone放大后折叠，而是硬件、软件与设计团队协同进化的成果。
作为采访中的“直言不讳派”，乔斯维亚克的表述更为直接。
他表示，苹果此前观察到的竞争对手折叠屏产品“缺乏令人兴奋的创新”，而苹果一贯坚持不为了抢占市场而仓促推出不成熟产品。
暗讽对手“模仿秀” 苹果“留了一手”
由于苹果供应链遍布全球，新品保密工作向来充满挑战，iPhone Duo也不例外。
乔斯维亚克在采访中透露，外界通过泄密提前获知苹果正在研发折叠屏手机，甚至“碰巧”掌握了屏幕比例数据，随后市场上涌现出大量采用相似比例的产品。
针对这一现象，苹果管理层特意加强了iPhone Duo核心卖点——纳米纹理工艺的保密措施。
乔斯维亚克对此颇为得意，称苹果为该技术采取了分级保密制度，严格限制知情人员范围，最终确保这项创新在发布会前保持神秘。
<作为苹果折叠屏的差异化亮点，iPhone Duo内屏采用了全新研发的纳米纹理工艺。这项技术此前已应用于苹果显示器、iPad Pro和MacBook Pro，主要功能是减少眩光和反射。针对折叠屏特性，苹果调整了制造工艺，使其能够适配柔性聚合物表面。
特努斯回忆称，当他首次看到采用该技术的折叠屏原型机时，立即确认了产品方向：“就是它，这完全符合我的预期。”
在评价竞争对手产品时，苹果CEO毫不留情地指出，市面上部分折叠屏采用的塑料表面“廉价感十足”，不仅触感粗糙，视觉上也会呈现明显的褶皱纹理。
超越“放大版iPhone”的软件革新
相比硬件升级，苹果更致力于通过软件体验建立竞争优势。特努斯强调，折叠屏要求用户频繁切换内外屏，因此iOS系统必须实现无缝过渡，避免用户产生操作两台设备的割裂感。
为实现这一目标，苹果重构了部分界面逻辑，将主要控制元素固定在屏幕右侧。当手机闭合时，控件位于拇指自然触及区域；展开后，控件位置保持相对稳定。这种细微调整体现了苹果的核心设计理念：确保应用在不同屏幕尺寸和握持方式下保持操作连贯性。
乔斯维亚克将Duo的软件开发比作初代iPad的突破。他表示，当年苹果拒绝将iPad简单定义为“放大版iPhone”；如今，同样不希望Duo展开后只是机械拉伸手机应用。
iPhone Duo预计10月底正式发售
由于新机至少要到10月底才会上架，这为第三方开发者提供了充足的适配时间。
针对“iPhone支持手写笔是否违背乔布斯理念”的质疑（2007年乔布斯曾嘲讽需要手写笔的智能手机），特努斯回应称，他从未将乔布斯的观点视为不可更改的教条。
这位苹果CEO解释道，用户无需依赖Apple Pencil操作Duo，但当手机展开为大屏时，手写笔能提供更强大的功能。他特别强调，手写笔是可选配件，而非触控失败的补救方案。
如何看待天价定位？
iPhone Duo起售价高达1999美元（国行15999元），2TB顶配版更达3199美元（约26499元），创下iPhone售价纪录。
特努斯回应称，苹果始终专注于打造令人惊叹的产品，并确保物有所值。尽管iPhone Duo结构复杂、研发成本高昂，但苹果认为其价值与价格相匹配。
他同时表示，iPhone 18 Pro系列仍是“公司史上最优秀的Pro机型”，能满足多数用户需求。而iPhone Duo的推出，让苹果产品线能够覆盖更广泛的消费群体。
（徽声在线 史正丞改写）
