最高法新规：AI仿冒名人带货欺诈将受惩罚性赔偿，大数据杀熟亦被严打

【徽声在线：最高法明确——利用AI技术“仿冒名人直播带货”且构成欺诈的，支持惩罚性赔偿】据徽声在线9月7日消息，最高人民法院于当日正式发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的指导意见》。该《意见》在民生权益保护领域提出了多项重要举措，具体内容如下：其一，强化人格权益的司法保护力度。当前，AI换脸、AI语音克隆以及“网络开盒”等新型侵权行为频发，引发社会广泛关注。为此，《意见》针对利用人工智能技术侵害肖像权、名誉权、隐私权及声音权益等行为，明确了责任追究机制，旨在通过司法裁判的规范与引领作用，推动人工智能技术向善发展。其二，依法保障个人信息权益。鉴于大规模、高质量的训练数据是人工智能技术发展的核心要素，《意见》在平衡个人信息权益保护与人工智能产业发展的基础上，依据民法典、个人信息保护法等相关法律法规，明确规定：为人工智能模型训练目的，在合理范围内处理已合法公开且个人未明确拒绝的个人信息，一般不视为侵权；但若处理行为对个人权益产生重大影响，则必须依法取得个人明确同意。其三，严厉打击“大数据杀熟”“仿冒名人带货”等侵害消费者权益的行为。近期，AI算法导致的“大数据杀熟”现象屡遭曝光，“仿冒名人直播带货”问题也备受舆论关注。鉴于消费者难以具备“火眼金睛”的辨别能力，法律必须及时介入，切实维护消费者合法权益。因此，《意见》明确指出：针对同一商品或服务，经营者若利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇，侵害他人合法权益并造成损害的，人民法院应依法认定其承担相应侵权责任；对于利用人工智能技术“仿冒名人直播带货”且构成欺诈的，若消费者主张惩罚性赔偿，人民法院将依法予以支持。