最高法新规：AI仿冒名人带货欺诈将担惩罚性赔偿 明确大数据杀熟责任

【最高法新规：AI仿冒名人直播带货若涉欺诈 消费者可获惩罚性赔偿】徽声在线9月7日消息，最高人民法院于今日正式发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的指导意见》。该《意见》在民生权益保障领域作出多项重要规定，旨在应对人工智能技术快速发展带来的法律挑战。其一，强化人格权益司法保护。针对当前AI换脸、AI语音克隆及“网络开盒”等新型侵权行为频发态势，《意见》明确要求加大对肖像权、名誉权、隐私权及声音权益的司法保护力度。通过细化侵权责任认定标准，引导人工智能技术向善发展，防止技术滥用侵害公民合法权益。其二，平衡个人信息保护与产业发展。鉴于训练数据对AI模型的关键作用，《意见》依据民法典及个人信息保护法，确立“合理使用”原则：在个人未明确拒绝且公开信息已合法的前提下，为模型训练处理个人信息一般不构成侵权；但涉及重大个人权益时，仍需依法取得单独同意。此举既保障公民信息权益，又为AI产业创新预留空间。其三，重点打击消费领域AI乱象。针对“大数据杀熟”和“AI仿冒名人带货”等热点问题，《意见》明确司法裁判规则：经营者利用算法对同类商品实施不合理价格歧视的，法院将认定其承担侵权责任；若AI仿冒行为构成欺诈，消费者除主张实际损失外，还可依法要求惩罚性赔偿。最高法相关负责人表示，此举旨在弥补消费者技术认知劣势，通过司法手段净化AI应用市场环境。